Уфа
Что такое ссылочная масса и для чего она нужна?
Автор статьи
Андрей Буйлов
Подписчик спрашивает: «Нужно увеличить ссылочную массу корневого домена. Какие ссылки лучше покупать или разницы нет?»
В данном материале немного расширим вопрос подписчика и рассмотрим в целом, что такое ссылочная масса и зачем она нужна.
Три фактора, на которые стоит обращать внимание
Когда вы ставите ссылки, вы увеличиваете несколько характеристик своего сайта или продвигаемой страницы.
1. Ссылочный вес
Это первое, что может принести вам поставленная ссылка. Нужно ставить её со страниц:
Например, есть сайт Майкрософт, который ссылается на страницу своего дилера, и вы на странице этого дилера покупаете ссылку на себя. И тогда она пусть и с большим дисконтом (с большой потерей) получает часть довольно внушительного веса сайта Майкрософта. Особенно, если он ссылается не с какой-то заштатной страницы, а с главной или с той, что в одном клике от главной.
Либо, если, допустим, на вашего донора ссылается не один мощный сайт, а много разных среднего уровня. Тогда набирается ссылочная масса, вес копится, и хотя он растекается по внутренним страницам того сайта, но и вашему передается неплохо. А вес — это первое, что важно, пожалуй, во всех поисковиках — и Яндекса, и Google. Для Google — важнее.
2. Анкорная составляющая
В вопросе указана ссылочная масса, и, наверное, имеете в виду больше про вес. Но давайте про остальное тоже расскажу.
После веса смотрите на анкорную составляющую. Тут также нужно, чтобы ссылка была открыта (без атрибута nofollow). И в тексте ссылки вы ставите продвигаемое слово. Это сработает и в Яндексе, и Google, в Яндексе — чуть сильнее. Но необходимо и там, и там.
Часть ссылок ставите анкорные, разбавляя их условно безанкорными. Анкорные ссылки — это ссылки с продвигаемым ключом. Безанкорные — это когда в тексте слова, которые часто употребляют живые люди при постановке ссылок. Как правило, это:
Надо смотреть, какие слова употребимы в вашей нише, как обычно люди ссылаются на ваших крупных конкурентов, и использовать то же самое. Обычно это что-то связанное с адресом.
И вам нужно разбавлять анкорные ссылки с коммерческими ключами безанкорными, чтобы выглядело всё более-менее естественно.
3. Поведенческий фактор
Третий фактор, который может усилить ссылка с какого-либо сайта — это поведение. То есть это люди, которые будут кликать по ссылкам.
Поисковые системы видят такие переходы. Насколько они их учитывают в конкретном случае — это отдельный вопрос. То есть неизвестно точно, насколько сейчас в Яндексе и Google срабатывает Browse Rank (метрика учета переходов по ссылкам), так ли это считается, как было опубликовано в патентах. В общем, это отдельная история, про это можно долго рассуждать, и мы точно всё равно не узнаем, потому что алгоритм у поисковиков плавающий, самообучающийся, и в конкретном случае может что-то использоваться, а что-то нет. Грубо говоря, это решает искусственный интеллект.
Таким образом, поведение пользователей — это третий фактор, и здесь стоит смотреть, насколько посещаема страница донора (где вы хотите поставить ссылку), и постараться спрогнозировать, будут ли по ней переходы.
К примеру, допустим вы договорились с новостником, чтобы у него на главной странице была ссылка на статью, которая на вас ссылается, причем, в хорошем месте, где скорее всего будут переходы. Вы смотрите, сколько было переходов на другие статьи, которые по подобному принципу публиковались, и видите примерную посещаемость. Если кликов будет много, то будет еще одна польза для вашего сайта.
Будет ли от этого сильнее работать ссылка, отдельный разговор, и про это ведутся споры. Но на данный момент нет доказательств, что именно только переходы суперработают, а если работают, то будет ли наказание, если они неестественные.
Поисковые системы точно учитывают трафик в целом, который идет на сайт. Особенно Яндекс этому внимание уделяет. Если поисковая система видит, что только она дает трафик, то для нее это довольно неприятная ситуация, и она каждый раз будем сомневаться, нужно ли продолжать либо начинать давать трафик на этот сайт. Вроде как, раз никто больше не дает на этот сайт трафик, никто не переходит по ссылкам, по рекламе и так далее — тогда поисковик может посчитать, что и ему не стоит ставить сайт на нормальные позиции, какой-то он непонятный. Особенно это актуально, если речь идет о коммерческой организации
Вот три параметра, на которые стоит обращать внимание. Соответственно, если мы говорим о ссылочном весе (первый фактор, о котором говорили), то важно еще смотреть, открыта или закрыта ссылка, сколько исходящих ссылок как на внутренние страницы, так и на внешние сайты, Чем меньше их будет, тем больше ссылочного веса перейдет на вашу страницу.
Если говорить о поведении пользователей, то чем выше ссылка в тексте, чем заметнее она пользователю и чем больше людей ее увидят, тем, соответственно, лучше.