Большому сайту - большой трафик: как запустить медицинский агрегатор и быстро раскачать посещаемость

• 2 000 в месяц
  Посещаемость с SEO на старте
• 40 000 в месяц
  Посещаемость с SEO через 4 месяца

Более двух миллионов страниц молодого сайта - это много или мало? В данном кейсе делимся опытом создания и продвижения крупного сайта-агрегатора медицинской тематики.

• Регион: Россия

Идея агрегатора и начало работы

Клиент обратился к нам с задачей подготовить техзадание на разработку сайта медицинского агрегатора с проработанной структурой и возможностью поиска специалиста или клиники. Задачей нашей студии стала оптимизация разрабатываемого сайта и его дальнейшее продвижение. Поскольку агрегатор создавался подрядчиком, нашей задачей стало провести основные работы еще на стадии разработки, чтобы на старте клиент получил уже оптимизированный сайт.

Работы по созданию сайта начали с большого ТЗ для подрядчика на основе анализа выдачи:

• Изучили конкурентов в данной нише;

• Проработали структуру сайта и составили макеты страниц;

• Использовали генерацию текстов по параметрам. 

Важно: молодому сайту пробиться в топы, тем более в высококонкурентной нише, крайне сложно, поэтому SEO желательно проработать еще на этапе проектирования сайта.

Запуск сайта и первые правки

Несмотря на детально проработанное ТЗ, после запуска выявили некоторые недочеты: данные для сайта были получены из разных источников, и было необходимо приведение этих данных к единому виду. Также требовалось провести базовые работы по оптимизации после переезда на протокол https. По этой причине решено было провести SEO-аудит, и по его итогам пошагово внесли некоторые правки:

• Прописали генерацию мета-тегов на основе ЧПУ. 

• Переименовали направления, поскольку они совпадали с профилями врачей (напр., педиатр и в случае врача, и в случае направления). Таким образом увеличили вхождение ключей.

• После переезда на https на каждую страницу сайта прописали тег rel="canonical", чтобы избежать возможных проблем с дублированием страниц и упорядочить структуру страниц.

• Добавили перелинковку клиник и врачей по типу “Похожие”. Перелинковка и ускоряет индексацию, и добавляет удобства навигации пользователям, поэтому используем мы её часто, но без перебора - не спамим ссылками из разных категорий.

Первые результаты

После проведения работ по техническому аудиту сайт начал индексироваться в Google, но в Яндексе заметных улучшений не наблюдалось: не индексировалось более 10000 страниц. Решено было провести дополнительный аудит и доработать сайт на основании его результатов.

Внесли изменения:

• Добавили превью клиник и врачей в каталогах.

• Разместили на страницах сквозной блок с преимуществами для уникализации.

• Дополнили страницы блоками новостей и статей.

Теперь, после проделанных работ, мы наблюдали постепенный органический рост трафика:

Резкий рост в Google 

Если Яндекс рос плавно и понемногу, что ожидаемо для совсем молодого сайта, то Google внезапно бустанул уже на 4-й месяц продвижения. И это без закупки ссылок (до них еще не дошли, т.к. весь бюджет шел на внутреннюю оптимизацию).

Трафик резко вырос с 2000 заходов в неделю сначала до 23000, а потом уже и до 40000:

На наш взгляд, сыграло на руку несколько факторов:

• Сайт заранее был оптимизирован под SEO под множество ВЧ, СЧ и НЧ запросов - т.к. НЧ было очень много, то они и дали первый рост трафика.

• Огромный сайт подразумевает большую перелинковку и внутренний ссылочный вес, что также дает бонус внутренним страницам.

• Хорошая структура, динамичное развитие контента также на наш взгляд помогло сайту получить буст.

Провал трафика с Google

Изначально на сайте была предусмотрена возможность оставить заявку на запись в клинику. Позже клиент убрал формы записи, так как сервис на этом этапе не был готов к работе с большим потоком заявок. К тому же, клиент начал работу только с ограниченным списком клиник из своего города, где были партнерские договоренности - грубо говоря, 99% страниц не работали с заявками.

После того, как форма записи на прием была убрана, трафик сайта начал заметно падать:

Возможность записаться, дозвониться, связаться по поводу услуг с ответственным лицом - это важный коммерческий фактор, который учитывается поисковиками. Так же мощно он влияет и на пользовательское поведение, поэтому пренебрегать этим инструментом не стоит.

По сути получилась следующая картина - пользователи массово заходили на страницы врачей и клиник, где не могли ни позвонить, ни оставить заявку на запись. После этого конечно же они уходили обратно в выдачу, из-за чего сайт сильно терял в метриках по ласт клику.

Клиент не был готов в ближайшее время наладить работу с большим потоком заявок, а начал работу только с ограниченным списком клиник из своего города, где были партнерские договоренности - грубо говоря, 99% страниц не работали с заявками.

В отличие от других сервисов, которые были в выдаче, наш больше не подразумевал записи к врачу, после чего Google начал стремительно падать.

Доработки и результат

Если трафик падает, нужно что-то предпринимать. Мы не могли вновь вернуть заявки в ближайшее время, но трафик падал, а клиент по-прежнему ожидал от нас роста. Мы решили дальше работать с внутрянкой сайта, чтобы оживить его, т.к. была вероятность возобновления работы с заявками.

Поскольку многие клиники имели по несколько адресов, выявили проблему с дублированием тегов клиник. Приняли во внимание эту ситуацию и доработали схему генерации тегов, добавив в нее адрес клиники.

На этом же этапе было решено доработать главные страницы городов, дополнив их уникальными SEO-текстами.

Трафик в Google снова начал подниматься, а в Яндекс, как и ранее, такого стремительного роста не было:

А что было в Яндексе:

На момент работ над сайтом среди специалистов нашей студии не было однозначного мнения, что в Яндекс (а теперь уже и в Google) нужно добавлять в индексацию не весь сайт сразу, а понемногу. Весь основной трафик приходился на карточки врачей. Каждая страница собирала немного трафика, но так как их было очень много, трафик собирался внушительный и наблюдался постепенный рост СЧ и ВЧ запросов.

Таким образом, Яндекс не давал резкого роста, а просто плавно наращивал трафик на сайт даже несмотря на то, что мы отключили заявки. В пике удалось выжать только 3000 посетителей в месяц:

Выводы

После всех проведенных работ над данным проектом мы пришли к следующим выводам:

• Крупные сайты с проработанной структурой могут приносить большой трафик без поэтапного добавления страниц в индекс;

• Важно еще на этапе разработки учесть множество нюансов, важных для SEO;

• Доработки неизбежны даже при детально проработанном ТЗ, в процессе всегда вносятся правки;

• После разгона трафика по НЧ запросам можно ссылками подтягивать ВЧ запросы в Google.

Основной вывод кейса

Если бы данную работу мы проводили в 2023 году, то для лучшей поэтапной индексации страницы поочередно пачками отправляли бы в оба поисковика. Яндекс бы пробовали раскачивать в том числе и работой с пользовательскими факторами, а также трафиком с qcomment. Google бы также прорабатывали ссылками по приоритетным для клиента городам, размещая их на авторитетных сайтах. 

Однако, как показывает данный кейс, хорошо проработанный с точки зрения SEO сайт уже после запуска может привлекать трафик независимо от количества страниц.