Уфа
Кейс: разработка и сео-продвижение сайта по продаже электротехнического оборудования
Осенью 2022 года один из наших постоянных клиентов решил запустить новый сайт по продаже электротехнического оборудования от производителя. До этого наше сотрудничество длилось уже более трех лет. Мы осуществляли сео-продвижение двух других сайтов схожей тематики (подробнее об этом будет далее) и вели для них контекстную рекламу. Естественно, работы по созданию и запуску нового ресурса клиент поручил именно нам.
После обсуждения необходимых нюансов, таких как стоимость разработки, сроки и нужный клиенту функционал, команда приступила к написанию ТЗ и непосредственно к разработке сайта.
В качестве CMS был выбран «1С-Битрикс» — именно на нем специализируется наша студия «Муравейник» в Уфе.
Задачи
- Разработать сайт с дублированием имеющейся на других сайтах логики функционала на CMS «1С-Битрикс»;
- Подготовить сайт к SEO-продвижению. Наш подход к разработке подразумевает, что клиент получает на выходе полноценный инструмент для представления своего бизнеса в интернете. В наших сайтах мы учитываем требования поисковых систем, и проект не надо будет переделывать для дальнейшего сео-продвижения.
- Правильно «приземлить» семантику, собранную с двух имеющихся сайтов, а также по конкурентам, на новый сайт, спроектировать новые страницы под продвижение.
- Не допустить попадание нового сайта под фильтр поисковых систем. Ведь у его владельца уже были два других сайта, которые продвигались более трех лет в той же нише и уже имели хорошие позиции, прочно укрепившиеся в топах.
Что делали?
Проект-менеджером было написано подробное ТЗ для отдела разработки, которое было согласовано и подписано клиентом. Были приобретены лицензия и шаблон готового решения. Совместно с клиентом мы определились с фирменным стилем сайта и его цветовой гаммой. Подготовили три новых баннера на первом экране главной страницы, отобразив на них основные УТП, и адаптировали их под все версии экранов.
Параллельно мы также работали над первичным сео-продвижением. У клиента уже была готовая семантика, нам оставалось лишь актуализировать ее, дособрать схожие запросы и сделать кластеризацию+приоритезацию. Мы используем стратегию, которая позволяет получить рост позиций в максимально короткие сроки. После кластеризации и приоритезации семантического ядра начинаем работать над приоритетными кластерами.
Таким образом, уже на этапе разработки у нас была возможность написать тексты и прописать метатеги на все важнейшие страницы сайта и максимально наполнить его контентом.
Когда технический отдел закончил разработку и тестирование нового сайта, мы внесли все мелкие правки со стороны клиента. Также команда студии провела сео-аудит, рекомендации по которому были внесены еще до того, как сайт «выкатили» в интернет. После этого сайт был открыт для индексирования.
И еще один важный момент. Как мы уже писали в самом начале кейса, у владельца нового сайта уже были еще два сайта схожей тематики. Чтобы поисковые системы не «склеили» их между собой, а также не заподозрили нас в попытке «монополизации выдачи», на всех сайтах следует указывать разные реквизиты, разные адреса и разные телефонные номера. Мы заранее объяснили этот момент клиенту.
Заказчик приобрел виртуальный номер формата 8-800, зарегистрировал отдельную электронную почту, а также указал другой адрес офиса в Москве.
Особенности продвижений для молодых сайтов
Перед запуском нового сайта обычно заранее стараются оптимизировать все метатеги и контент под основные ключевые слова. Как уже было сказано, это сделали и мы, после чего открыли сайт для индексации и задали регион в «Вебмастере» «Яндекса», а также в «Яндекс» и «Google Бизнесе».
Еще несколько лет назад после отправки сайта на индексацию его можно было увидеть в топ-100 через 2-3 недели. Теперь все сильно усложнилось практически во всех тематиках.
- Во-первых, сильно выросла конкуренция — по каждой тематике. Помимо большого количества сайтов компаний-конкурентов, в выдаче также присутствует множество агрегаторов, которые развиваются с не меньшей скоростью, чем появляются новые сайты.
- Во-вторых, как следствие резко возрастающего количества сайтов, страниц и в целом контента, в интернете поисковики стали ограничивать свои ресурсы на индексацию сайтов. Например, сейчас в Google вполне качественные страницы могут не попадать в индекс, даже если вы вносите на них правки, бесконечно стремясь к идеалу. А при индексации нового интернет-магазина в «Яндексе» должно пройти больше двух-трех месяцев перед тем, как хотя бы часть страниц попадет в индекс, не говоря про топ-100.
Таким образом, запуская новый сайт, вы столкнетесь с нежеланием поисковых систем индексировать ваш сайт полностью длительное время. А затем еще будете бороться за топы в высококонкурентной выдаче.
Однако проработанная еще на этапе разработки семантика вскоре начала приносить свои закономерные результаты:
Открытие сайта для индексации — конец января 2023. И уже через две недели появились первые топы. И не какие-нибудь, а именно топ-10. И даже топ-1! Для молодого сайта это впечатляющий результат!
Не будем скрывать, что в продвижении данного сайта нам очень помогает то, что ниша клиента — очень узкая, и на сайте размещены уникальные ключи, которые и ведут пользователей только на продвигаемый ресурс.
Что будем делать дальше?
Работа со ссылочной массой
Закупаем ссылки на авторитетных ресурсах. Только СМИ и тематические или околотематические площадки. Коммерческие ссылки разбавляли ссылками с форумов (крауд-ссылки) и ссылками с каталогов. Также мы проставляем арендованные ссылки с главных страниц не заспамленных тематических сайтов.
Работа над поведенческими факторами
В феврале нами был проведен аудит коммерческих факторов, в ходе которого, сравнивая продвигаемый сайт с конкурентами, мы выявили ряд точек роста.
Например, на главную страницу следовало добавить:
- информацию об актуальных акциях;
- ссылки на последние новости компании.
Не стоит пренебрегать добавлением на главную страницу карточек товаров: рекомендованные, популярные, товары со скидками. В сами карточки добавить больше информации о доставке.
На страницу «Контакты» нужно добавить фото сотрудников и реквизиты.
Создание новых страниц и написание текстов на них
Чтобы расширить «в глазах» поисковиков ассортимент данного сайта, мы с помощью фильтров создаем новые страницы и пишем туда сео-тексты.
Работа с текстами на имеющихся страницах
Написание метатегов и сео-текстов для всех страниц сайта.
Информационные статьи
Мы планируем пополнять раздел «Блог» новыми информационными статьями. Для чего нужно наполнять блог? Прежде всего это возможность показать целевой аудитории и поисковым системам, что сайт живет и активно развивается. Кроме того, это важно для поведенческих факторов сайта.
Статейный блог дает возможность формирования определенного (нужного именно клиенту) мнения и доверия у ЦА через советы и рекомендации. Этот раздел работает на повышение экспертности. Также статьи дают возможность получать переходы из органической выдачи.
Результаты
Трафик из поисковых систем показывает уверенный рост:
Также у сайта постоянно появляются новые топы в поисковых системах, что говорит о том, что мы все делаем правильно.
Выводы
SEO-продвижение новых сайтов занимает время. Если вы хотите разработать новый сайт, стоит изначально делать его «заточенным» под SEO.
Далее важно проводить комплексную работу над сайтом, работая как над внешней, так и над внутренней оптимизацией.
Автор статьи
Симонова Вероника
