Арендные vs вечные ссылки: что выбрать?

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

Существует множество способов продвижения сайта в поисковых системах, и одним из них является использование ссылок. Однако не все они одинаково полезны. В данной статье рассмотрим два типа ссылок — арендные и вечные — и попытаемся понять, какой из них лучше выбрать для повышения рейтинга вашего сайта, стоит ли сейчас покупать арендные ссылки на SAPE и как понять, какие стоит «снять». Что лучше выбрать при ограниченном бюджете на проекте: 50-60 дешевых ссылок с SAPE или 20-30 Gogetlinks?

Ответим на эти и другие вопросы, сравним пользу от арендных и вечных ссылок, рассмотрим основные преимущества и недостатки каждого типа, дадим рекомендации по их использованию, а также — как безболезненно перейти с арендных на вечные. Но сначала немного о том, что такое вообще обратные ссылки и для чего они нужно.

Что такое обратные ссылки

Обратные ссылки (или внешние ссылки, англ. «backlinks») — это те, которые ведут к вашему сайту с других веб-ресурсов. В контексте поисковой оптимизации (SEO) они часто рассматриваются как «голоса» в пользу вашего сайта. Если другие качественные и авторитетные площадки ссылаются на вашу, это может улучшить ваши позиции в поисковых системах, таких как Google, Яндекс и т.д.

Вот несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить внимание.

1. Качество превыше количества. Одна ссылка с авторитетного и релевантного сайта может быть гораздо ценнее, чем десятки с менее уважаемых ресурсов.

2. Разнообразие источников. Поисковые системы предпочитают, чтобы на ваш сайт вели ссылки из различных источников, а не только с одного или двух.

3. Релевантность контента. Если на вас ссылаются с ресурса, который имеет схожую с вашим тематику, то это может быть более ценным.

4. Текст анкора. Текст, используемый в качестве гиперссылки, также играет роль. Однако искусственное наполнение анкоров ключевыми словами может привести к штрафам и санкциям, так что стоит быть осторожнее.

Значение для SEO

Получение качественных обратных ссылок — одна из ключевых стратегий поисковой оптимизации (SEO). Почему они считаются важными для продвижения? Вот несколько причин.

1. Повышение авторитетности.

• Улучшается рейтинг. Упоминание на авторитетных площадках может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

• Доверие. Сайты с большим количеством качественных обратных ссылок часто воспринимаются как более надежные.

2. Увеличение трафика.

• Реферальный трафик. Когда другие ссылаются на вас, их аудитория может перейти к вам.

• Целевая аудитория. Если сайты-доноры (те, с которых ставится ссылка) имеют схожую тематику, то можно привлечь более целевой трафик.

3. Повышение видимости и узнаваемости.

• Видимость в поисковиках. Часто высокие позиции в результатах поиска связаны с этим. Особенно, это касается Google.

• Брендовость. Больше упоминаний вашего бренда в интернете усиливает его узнаваемость.

4. Конкурентное преимущество.

• Анализ конкурентов. Исследование ссылочных профилей конкурентов может предоставить вам идеи для своей стратегии.

5. Поддержание репутации.

• Экспертный статус. Упоминание вас у индустриальных лидеров или экспертов может поддержать ваш статус эксперта в области.

• Репутационный менеджмент. Позитивные упоминания могут способствовать укреплению положительного восприятия вашего бренда.

Несмотря на вышеупомянутые преимущества, важно помнить об опасности «черных» и «серых» методов получения обратных ссылок, поскольку это может привести к штрафам от поисковых систем. Тем не менее, их покупка остается одним из самых действенных и популярных методов продвижения. И многие вебмастера задаются вопросом, а стоит ли сейчас использовать арендные ссылки? Можно ли еще их покупать на SAPE или это пустая трата средств и времени? Чтобы ответить на эти вопросы, подробнее рассмотрим, что такое арендные и вечные ссылки, их различия, преимущества и недостатки для продвижения.

Арендные ссылки: определение и основные характеристики

Арендными называют ссылки, за размещение которых вебмастер платит другому владельцу сайта или посреднику каждый заранее оговоренный период времени. Эта практика в сфере SEO часто использовалась для быстрого повышения видимости сайта в поисковых системах. Однако она не одобряется поисковиками и сопряжена с рисками.

Основные характеристики арендных ссылок

• Временность. В отличие от вечных, арендные ставятся на определенный период времени, который обычно оговаривается заранее.

• Регулярная плата. За размещение обычно требуется ежемесячный платеж.

• Цель. Главная цель — улучшение позиций в поисковых системах путем быстрого увеличения количества внешних ссылок.

• Риски. Поисковые системы не одобряют такую практику манипулирования результатами поиска. Сайты, которые «попадаются» на этом, могут быть подвергнуты серьезным санкциям.

• Качество. Зачастую ресурсы, с которых ставятся арендные ссылки, заспамленные, низкого качества, что может негативно повлиять на репутацию вашего сайта.

• Цена. Стоимость может варьироваться в зависимости от авторитетности и трафика источника, а также от специфики ниши.

• Скрытые варианты. Иногда владельцы сайтов предлагают «скрытые» арендные ссылки, которые не видны пользователям, но видны поисковым роботам. Это особенно рискованная практика, которая может привести к штрафам от поисковых систем.

Преимущества и недостатки

Перед принятием решения о применении арендных ссылок необходимо тщательно оценить их потенциальную пользу и риски. Это довольно спорная практика в области SEO, которая имеет свои преимущества и недостатки. 

Преимущества

• Быстрый результат. Аренда может быстро улучшить позиции сайта в поисковых системах, особенно если они от авторитетных ресурсов.

• Гибкость. Владельцы сайтов могут адаптировать стратегию в зависимости от результатов, добавляя или удаляя арендные ссылки по мере необходимости.

• Стоимость. Стоимость такого варианта зачастую ниже, чем других методов получения ссылок.

Недостатки

• Риски. Поисковые системы часто наказывают сайты за такую практику, поскольку это нарушает их рекомендации.

• Временность. По окончании арендного срока ссылку снимают, что может привести к снижению позиций сайта.

• Зависимость. Есть риск стать зависимым, поскольку удаление может отрицательно повлиять на позиции в поисковых системах.

• Качество. Простановка на низкокачественных ресурсах может повлиять на доверие поисковых систем к вашему сайту.

• Стоимость на долгосрочную перспективу. Несмотря на то, что краткосрочная аренда может казаться дешевой, долгосрочные расходы могут накапливаться и превысить стоимость других методов.

• Нестабильность. Ссылки могут быть удалены или изменены без предупреждения, что делает процесс менее предсказуемым.

• Отсутствие добавленной ценности. В отличие от органических методов, таких как гостевое размещение статей, арендные ссылки часто не предоставляют дополнительной ценности для пользователей.

Таким образом, хотя аренда может предложить некоторые краткосрочные преимущества, она часто сопряжена с рисками, особенно на долгосрочную перспективу. Всегда важно оценивать потенциальные последствия и риски перед тем, как вкладывать ресурсы в эту или любую другую стратегию SEO.

Стоит ли покупать ссылки на SAPE

Ответить можно сразу: арендные — нет. Для стандартных задач их не покупают уже давно. Есть нюансы, можно проводить некоторые эксперименты, но в целом в базовой работе — особенно это касается клиентских сайтов — арендные не рекомендуется покупать.

Вечные ссылки: определение и основные характеристики

Вечные ссылки — в сфере SEO это те, которые размещены на другом сайте без конкретного временного ограничения. В отличие от арендных, которые предоставляются за определенный период времени (например, на месяц или год), вечные предполагают, что останутся неограниченное время.

Преимущества и недостатки

Вечные ссылки имеют свои преимущества и недостатки, которые следует учитывать при разработке стратегии продвижения сайта.

Преимущества

• Долгосрочность. Это один из главных плюсов. Проставляются без конкретного срока и предполагается, что останутся активными на неограниченное время. После размещения могут продолжать передавать вес и трафик на ваш сайт в течение многих лет.

• Одноразовый платеж. Обычно требуется одноразовая плата, в отличие от арендных.

• Стабильность. Обеспечивают стабильный и долгосрочный источник внешних ссылок на ваш сайт. Будут служить источником реферального трафика и увеличивать авторитет вашего сайта.

• Естественность. При правильном подходе могут выглядеть более естественно для поисковых систем по сравнению с арендными, особенно если они обеспечивают релевантный и полезный контент.

• Цена. Стоимость выше, чем у краткосрочной аренды, но в долгосрочной перспективе такая инвестиция может оказаться более выгодной.

Недостатки

• Не гарантированная «вечность». Несмотря на название, реальная долгосрочность может зависеть от множества факторов: владелец может изменить структуру своего сайта, удалить страницу или даже закрыть сайт.

• Высокая начальная стоимость. Часто стоят дороже в начальной инвестиции по сравнению с арендными.

• Риски санкций. Если системы определят, что была произведена покупка ссылок, ваш сайт может подвергнуться штрафам и санкциям.

• Непредсказуемость качества. Владелец ресурса-донора в любой момент может снизить качество своего контента, заспамить площадку или превратить свой сайт в «плохой район» интернета.

• Недостаток контроля. После размещения вечной ссылки у вас может не быть возможности контролировать ее контекст или изменять анкорный текст.

В итоге при использовании в качестве стратегии продвижения важно понимать все за и против. Такие ссылки могут быть ценным активом, но как и любой другой инструмент SEO, должны использоваться разумно и ответственно.

Как понять пользу от ссылки

«Польза» от ссылки — довольно условное понятие, которое можно лишь предполагать по некоторым косвенным параметрам. При выборе ссылки для для покупки можно создать формулу и измерить эффект. Если в двух словах, то на примере выгрузки из Ahrefs это делается так.

1. Открываете пакетный анализ (Batch Analysis) в Ahrefs.

2. В окно вводите адрес сайта, жмете «Проверить».

После чего сервис показываете несколько параметров. Из них необходимо обратить внимание на:

• Домен Ранк;

• поисковый трафик (в данном случае с Google, но более-менее картину он тоже показывает);

• и параметр «Домены» — это количество доменов, на которые ссылается тот, что анализируем. Иными словами, это количество исходящих ссылок на разные домены.

После чего нужно:

• либо собрать формулу, которая будет все учитывать;

• либо, если мы говорим об арендных ссылках и решении, какие в данном случае стоит снять, какие нет — то фактически надо найти доноров и в первую очередь снять те, у которых Домен Ранк и поисковый трафик ниже остальных, а количество исходящих ссылок выше.

Арендные или вечные: что выбрать

Давайте разберемся в вопросе: что лучше при ограниченном бюджете на проекте — 50-60 дешевых ссылок с SAPE или 20-30 с GoGetLinks (GGL)?

Для начала стоит понимать, что у GGL уже тоже заспамленные площадки. Если же выбирать между арендными и вечными, то арендные продаются всегда через биржи — то есть меньше одного процента ссылок продается не через них. А поисковые системы зачастую уже знают, какие сайты продают их. При этом не обязательно они делали выгрузку из этих бирж, а просто видят, так как ссылки постоянно мигают на разные домены с этого сайта.

Раньше было такое понятие, как Непот-фильтр — неучет ссылок с определенных доменов. Но и сейчас что-то похожее работает, хотя и не бинарное. То есть если раньше ссылка или учитывались, или нет, то теперь просто уменьшают её влияние, и эффект от нее с таких сайтов довольно невысокий.

Поэтому рекомендую не столько выбирать между SAPE и GoGetLinks, а сколько между заспамленным площадками, где их продается много, и площадками, где практически не продаются. И, соответственно, надо искать те, с которых не продается, и среди сайтов, которые предлагают разместить вечные ссылки, а таких больше.

Конечно, вечные ссылки «вечные» лишь условно, и если разместите в Миралинксе, Gogetlinks или еще где-то и посмотрите через год на эти же площадки, остались ли они там, то увидите, что очень многие из них сняты. В ряде случаев это больше половины, больше 70% или иногда 20-30%. Но все равно точно нет смысла брать там, где оплата идет посуточно, потому что идет постоянное мелькание ссылок, и поисковикам они, как правило, известны.

Советы по безопасному и эффективному использованию

Для обеспечения безопасности и эффективности в процессе использования ссылок следует учитывать ряд моментов. К примеру, естественные (органические), полученные благодаря качественному контенту, ценятся поисковиками больше, чем искусственные. 

Как уже говорилось выше, упоминания с авторитетных, тематически релевантных и доверенных сайтов будут иметь больше ценности. Избегайте размещения ссылок на сайтах с плохой репутацией, заспамленных. Используйте атрибут nofollow для тех, которые не должны передавать вес (например, рекламные или партнерские). Этот атрибут позволяет указать поисковикам, какая из них не должна учитываться при определении рейтинга. Не всегда он отрабатывает корректно, но лучше поставить.

Что еще можно сделать:

• используйте контент-маркетинг. Создание и распространение ценного контента может привлечь натуральные ссылки и укрепить авторитет вашего сайта;

• остерегайтесь быстрых результатов. Быстрое увеличение количества за короткий период времени может выглядеть подозрительно для поисковых систем;

• анализируйте ваш ссылочный профиль. Для этого можно использовать специальные инструменты (например, Google Search Console) для мониторинга и анализа. Если вы обнаружите, что ваш сайт понижен в рейтинге или подвергся санкциям из-за ссылок, действуйте быстро, чтобы устранить проблему;

• оставайтесь в курсе последних новостей в сфере SEO и следите за обновлениями алгоритмов поисковых систем. Можете подписаться на наш Телеграм-канал «SEO без воды», где выходят актуальные новости, результаты тестов и экспериментов и много полезной информации.

Как правильно снимать ссылки

Сначало снимаете постепенно — сняли 10 аредных, у которых самое большое количество исходящих получателей и сравнительно маленький трафик и Домен ранк. И вместо них ставите столько же нормальных ссылок. Можете вперемешку крауд и просто вечные анкорные ссылки, однако обязательно примерно такое же количество, которое сняли, и примерно в этот же период.

Таким образом выбираете худшие и вместо них ставите, соответственно, «хорошие» вечные ссылки.

Помните, что создание качественного ссылочного профиля — это долгосрочный процесс, который требует стратегии, терпения и постоянных усилий. Это должно быть частью комплексной SEO-стратегии, а не единственным фокусом вашего продвижения.