Бесплатные способы продвижения сайтов

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

В эпоху цифровых технологий присутствие в интернете стало не просто хорошим тоном, но и необходимостью для любого предприятия, стремящегося к успеху. Однако перед многими (и особенно начинающими) бизнесменами, имеющими ограниченный бюджет, встает важный вопрос: как эффективно продвинуть свой веб-ресурс без больших финансовых затрат на маркетинг? Существует ли способ выделиться среди многочисленных конкурентов, не потратив на это состояние? Ответ на эти вопросы: да, возможно. В данной статье мы как раз рассмотрим ряд бесплатных способов, которые помогут продвинуть ваш сайт и привлечь новых посетителей и клиентов.

Но для начала стоит ответить на вопрос: а нужно ли это вообще? Так ли нужно SEO? Давайте разберемся.

Почему продвижение сайта важно для достижения успеха

В условиях жесткой конкуренции на рынке интернет-рекламы многие компании и предприниматели стремятся найти наиболее эффективные и в то же время доступные способы привлечения посетителей на свои сайты. SEO-продвижение тут играет критически важную роль.

Сегодняшний мир интернета представляет собой высококонкурентную среду, где успех во многом зависит от «видимости». Ведь даже самый функциональный, привлекательный и содержательный сайт может быть неэффективным, если он не привлекает достаточное количество посетителей. Успешное SEO-продвижение может привести к увеличению трафика и привлечению новых клиентов, что, в свою очередь, будет способствовать росту доходов предприятия.

Значение продвижения сайта

Продвижение сайта играет важную роль в повышении его видимости в результатах поисковых систем. Это означает, что чем больше сайт будет представлен на первых страницах выдачи поиска, тем больше вероятность того, что пользователи его найдут и перейдут на него.

Кроме того, это помогает найти вас новым людям, которые могут стать постоянными посетителями и клиентами. Это особенно важно для онлайн-магазинов и других коммерческих сайтов, так как привлечение новых покупателей является одним из ключевых факторов их успеха. Чем выше качество и количественные показатели вашего трафика, тем выше вероятность конверсии в действие — покупка, подписка и т. д.

К тому же сайты, находящиеся на верхних позициях в результатах поиска, часто воспринимаются пользователями как наиболее авторитетные и надежные. А современные методы (особенно работа в социальных сетях) позволяют не просто привлекать, но и взаимодействовать с аудиторией, укрепляя лояльность и доверие.

В условиях высокой конкуренции SEO может стать решающим фактором, выделяющим вас среди множества конкурентов. Качественное продвижение помогает находить именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге, а также формировать узнаваемость и авторитетность бренда в сети. Постоянный анализ и мониторинг результатов позволяют быстро адаптироваться к изменениям в поведении аудитории, трендах рынка или алгоритмах поисковых систем.

Вложенные инвестиции могут приносить значительный возврат благодаря увеличению продаж и конверсии. В отличие от одноразовых рекламных кампаний, такие методы продвижения, как SEO, приносят пользу на длительный срок, укрепляя позиции.

Таким образом, продвижение — это нечто большее, чем просто увеличение числа посетителей. Это комплексная стратегия, направленная на укрепление онлайн-присутствия, узнаваемости бренда и достижение коммерческих целей.

В этом контексте бесплатные методы продвижения становятся особенно актуальными, поскольку они позволяют сэкономить бюджет и при этом получить результат.

Преимущества бесплатных методов продвижения

Бесплатные способы продвижения имеют ряд преимуществ перед платными:

• не требуют значительных финансовых затрат, что позволяет бизнесу сэкономить деньги и направить их на развитие других направлений;

• предоставляют возможность получить ценный опыт и знания о продвижении, которые в будущем могут быть использованы для оптимизации рекламных кампаний и улучшения сайта.

Однако стоит отметить, что хотя такие методы не нуждаются в прямых финансовых инвестициях, но требуют от владельцев сайтов терпения и упорства, значительных затрат времени и усилий. К тому же не гарантируют мгновенных результатов. И, кроме того, эффективность продвижения может зависеть от качества и уникальности контента на сайте, а также от его оптимизации для поисковых систем.

Основные способы бесплатного продвижения

1. SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для повышения его позиции в результатах выдачи поисковых систем, таких как Google, Yandex и др. SEO включает в себя множество аспектов, таких как улучшение качества контента, оптимизация структуры, улучшение юзабилити, использование ключевых слов и многое другое.
2. SMM (Social Media Marketing) — продвижение бренда в социальных сетях. SMM включает в себя создание и поддержку аккаунтов в социальных сетях, публикацию контента, взаимодействие с подписчиками и другие активности. SMM позволяет не только привлечь новых клиентов, но и укрепить отношения с существующими.
3. Email-маркетинг — это метод маркетинга, основанный на рассылке электронных писем. Email-маркетинг позволяет отправлять персонализированные сообщения, содержащие информацию о продуктах или услугах, новости компании и специальные предложения.
4. Блоггинг и тематические форумы — публикация интересных и полезных статей на популярных блог-платформах, а также активное участие в обсуждениях на тематических форумах может привлечь внимание целевой аудитории к вашему сайту.
5. Обмен ссылками — участие в обмене ссылками с другими сайтами схожей тематики может помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
6. Создание мультимедийного контента, видеомаркетинг — создание и продвижение видеоконтента на платформах вроде YouTube, VK Видео, Vimeo, Rutube, а также инфографики, опросов и т.д.
7. Онлайн-мероприятия — это проведение вебинаров, мастер-классов, тренингов и других онлайн-мероприятий, направленных на привлечение внимания к продукту или услуге и обучение пользователей. А также участие в бесплатных форумах и сообществах, присутствие на платформах, где обсуждается ваша тематика.
8. Отзывы и рекомендации — поощрение довольных клиентов оставлять положительные отзывы на платформах вроде Google, Яндекс, 2ГИС или на специализированных отраслевых сайтах.

Учитывая, что одним из самых важных аспектов успешного сайта является его видимость в выдаче поисковых систем, одним из самых способов успешного бесплатного продвижения является поисковая оптимизация (SEO).

Search Engine Optimization как способ бесплатного продвижения

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя различные методы и техники, которые помогают сайту занимать высокие позиции в выдаче и привлекать больше трафика. С помощью SEO можно достичь таких результатов:

• увеличение видимости и привлекательности сайта;

• улучшение позиций в поисковой выдаче;

• привлечение целевого трафика;

• укрепление бренда и повышение его узнаваемости;

• улучшение ранжирования и повышение конверсии;

• снижение затрат на рекламу;

• поддержка поисковых систем;

• улучшение пользовательского опыта и поведенческих факторов;

• адаптация к изменениям алгоритмов поисковых систем и так далее.

Основные методы SEO

К основным способом поисковой оптимизации можно отнести следующие.

1. Оптимизация контента.

Один из наиболее важных факторов SEO — это качество и релевантность контента на сайте. Он должен быть информативным, полезным и уникальным, чтобы привлекать пользователей и поисковые системы. Важно также использовать ключевые слова, но не переусердствовать с ними, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

2. Внутренняя оптимизация сайта.

Включает в себя оптимизацию мета-тегов, настройку заголовков и подзаголовков, а также улучшение структуры сайта. Title и Description должны быть уникальными и содержать ключевые слова. Заголовки H1-H6 должны быть структурированы и соответствовать содержанию страницы. Также важно использовать навигацию и карту сайта для удобства пользователей и поисковых роботов.

3. Внешняя оптимизация.

Заключается в получении обратных ссылок с других сайтов на ваш ресурс. Это может быть достигнуто путем покупки ссылок, их обмена, написания гостевых постов, участия в форумах и блогах, а также использования сервисов типа Google My Business и Яндекс.Карты. Важно выбирать качественные и авторитетные ресурсы для получения обратных ссылок, чтобы избежать санкций поисковых систем.

4. Анализ конкурентов.

Анализ конкурентов позволяет определить их сильные и слабые стороны, а также выявить наиболее эффективные методы SEO. Это помогает понять, что работает, а что нет, и позволяет улучшить свой сайт и стратегию продвижения.

5. Мониторинг и анализ результатов (аудит).
   

   После применения методов SEO необходимо отслеживать результаты и анализировать их. Это можно делать с помощью инструментов вроде Google Analytics, Яндекс.Метрики и других. Необходимо отслеживать позиции в поисковых системах, количество посетителей, показатель отказов, конверсию и другие метрики, чтобы понимать, какие изменения необходимо внести на сайт для улучшения его видимости и показателей.

SEO — это процесс, который требует времени и усилий, но в долгосрочной перспективе может принести значительные результаты. Однако его нельзя назвать полностью «бесплатным» — многие пункты требуют финансовых вливаний, например покупка ссылок, использование различных платных инструментов для анализа и сбора ключевых слов и так далее.

Тем не менее, если денег нет, то можно использовать варианты, которые не требуют вливания финансов. Именно о таких способах мы и поговорим ниже.

Бесплатные сервисы для сбора ключевых слов

Первое, с чего начинается любое продвижение — нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — это список запросов, по которым будет продвигаться сайт.

И основные инструменты для сбора запросов в той или иной степени платные. Но если денег нет, можно пользоваться бесплатными вариантами.

Скажем честно, качество семантического ядра будет не такое же, как при использовании платных версий. Но если этим ядром заниматься, можно и с помощью бесплатных инструментов сделать его вполне хорошо, практически на том же уровне, что и с использованием платных методов.

Для сбора запросов можно использовать следующие сервисы.

• Букварикс

Раньше он был полностью бесплатным, сейчас там есть платный тариф. Но и бесплатная версия дает возможность выгрузить на данный момент до 3000 запросов с каждого конкурента плюс ваши потенциальные запросы. Это много. Так по 3000 можно набрать десятки тысяч запросов, и их уже фильтровать.

• Яндекс Wordstat

Его можно как парсить, так и забирать туда данные напрямую с помощью плагинов, например, к Google Chrome.

• Урезанная версия Key Collector

Можно фильтровать семантику, работать с частотами. Только частоты парсятся напрямую из Wordstat, и нельзя использовать пакетный сбор через Яндекс.Директ. Т.е. будет парситься медленнее, и при больших объемах будут сложности с быстрым сбором.

А также можно использовать такие варианты:

• Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов Google Ads). Этот инструмент предназначен для планирования рекламных кампаний в Google Ads, но также может использоваться для сбора и анализа ключевых слов.

• Google Trends (Тренды Google). Позволяет анализировать популярность определенных поисковых запросов в Google и выявлять тенденции.

• Ubersuggest. Предоставляет идеи по ключевым словам на основе вашего запроса, а также показывает оценочное количество поисковых запросов и уровень конкуренции.

• Keyword Tool. Генерирует списки ключевых слов для разных поисковых систем, включая Google, YouTube, Bing, Amazon и др., используя автодополнение.

• AnswerThePublic. Визуализирует вопросы и запросы пользователей по заданному ключевому слову, что может помочь при создании контента.

• Keyword Shitter. Простой, но мощный инструмент для генерации большого количества ключевых слов на основе вашего запроса.

• Moz Keyword Explorer (в ограниченном режиме). Предоставляет дополнительные данные, такие как частотность запроса, конкуренция и потенциальная стоимость клика.

• Google Search Console. Показывает, по каким запросам ваш сайт показывается в результатах поиска Google, а также статистику кликабельности и позиций.

• Keywords Everywhere (в ограниченном режиме). Это расширение для браузера, которое показывает объемы поисковых запросов.

• Soovle. Предоставляет идеи ключевых слов из разных источников (Google, YouTube, Bing, Amazon и др.) на одной странице.

• Wordtracker Scout (расширение для браузера). Анализирует контент страницы и показывает наиболее часто встречающиеся слова и фразы.

• AlsoAsked.com. Показывает вопросы, которые часто задаются вместе с вашим начальным запросом.

Некоторые из этих инструментов могут иметь ограничения по количеству запросов или доступной информации. В любом случае комбинирование данных из разных источников позволит получить наиболее полное представление о потенциальных ключевых словах для вашего сайта.

Статистика

Следующий момент — это статистика. Откуда можно брать: в Яндекс.Метрике и Google Analytics, а также статистику показов и переходов на ваш сайт из Вебмастера Яндекса и Google. Она оттуда экспортируется и точно так же берется на анализ на дальнейший сбор частот.

Т.е. это живые запросы, по которым к вам заходили люди. Единственное, нет смысла брать за последнюю неделю-две. Если оттуда к вам идут переходы, скорее всего у вас уже там есть какие-то позиции (в Яндексе или Google). И если вы уже там, особого смысла концентрироваться при продвижении на этих запросах нет. Поэтому имеет смысл брать больший период. Например, если ваш сайт существует 5-10 лет, то берите всё время. Если ваш сайт выходил в топ хоть в какие-то периоды по каким-то запросам, вам неплохо об этом знать и взять это на анализ.

SEO-аудит

Следующее, что нужно делать при SEO-продвижении, это сделать SEO-аудит.

SEO-аудит — это комплексная проверка сайта с целью выявления и устранения проблем, которые могут мешать его продвижению в поисковых системах. Аудит позволяет определить слабые места сайта, дать рекомендации по их устранению и разработать стратегию оптимизации.

На старте его делать обязательно, и необходимо периодически сайт перепроверять. Для этого используется часть платных инструментов для анализа. Например, это краулеры — Screaming Frog, Netpeak Spider. В интернете есть неофициальная версия Screaming Frog, ее можно также использовать (это уже на ваше усмотрение).

Кроме этого можно использовать отличный сервис SiteChecker Pro. Он автоматически пройдется по вашему сайту и выявит ряд грубых ошибок. Как самостоятельный инструмент он недостаточен, но как один из стартовых бесплатных способов продвижения можно использовать.

Следующий момент — это Вебмастер опять же. На предыдущем этапе мы оттуда выгружали ключевые слова. На этом этапе можно посмотреть, как поисковые системы относятся к странице вашего сайта. Соответственно, Яндекс какие-то страницы может помечать как дубли других, и это для вас сигнал: почему у вас на сайте они есть? И действительно ли это дубли? Если это не они, надо посмотреть, почему поисковая система могла так решить. И надо что-то с этим делать. А если это действительно дубли, то один из них надо закрывать от индексации. Не нужно путать поисковые системы.

У Google есть аналогичная история. Он тоже показывает статус страниц, и когда поисковые системы знают о каких-то, но они не присутствуют в индексе, то это сигнал для вас, что с этими страницами что-то не так. И это можно посмотреть в Google Search Console.

Здесь же также можно смотреть мобильную пригодность. У Google можно смотреть скорость и mobile-friendly — насколько ваш сайт хорошо отображается с мобильных устройств и насколько это устраивает мобильные системы.

Контент

Следующий бесплатный способ продвижения сайта, который вы можете делать — это искать и делать лучше контент. Как это происходит?

Например, вы устанавливаете окна и нужно искать клиентов на установку. Вы делаете страничку про это и пишете: «Я устанавливаю окна. Стоит это 3000 рублей». Но при этом, если вы зайдете в топ по запросам, которые выявили на первом этапе, то увидите не простенькие страницы, а полноценные лендинги или похожие на лендинги страницы. Т.е. вы будто зашли в магазин, к вам подошел консультант и рассказывает какие есть возможности, преимущества, варианты сотрудничества с ними, отзывы о них и т.д. Каждая страница сайта услуг должна продавать, и с каждым продвижением пользователя от экрана к экрану вниз его уверенность, что нужно заказать именно здесь, должна расти.

Поэтому недостаточно просто написать, чем вы занимаетесь, или разместить скучную унылую сеошную портянку. Нужно готовить лучшую подачу и лучшее предложение на рынке. В смысле не то, что вы дешевле всех сделаете и всего за 2 часа (хотя это тоже неплохо с точки зрения бизнеса), а важно лучше всех «упаковать» и подать услугу или товар.

Поэтому что вы делаете:

• открываете топ по вашему запросу;

• выбираете лучшее из имеющихся сайтов. Если взгляд замылен и не можете выбрать лучшее, то просите жену, маму, друга, подругу, возможно клиентов. И они говорят, что их зацепило, что для них классно;

• составляете такой shot-лист из того, что люди чаще всего выбирают и отвечают;

• внедряете это на своем сайте.

Т.е. чем бы не занимались, ваша продвигаемая страница должна быть лучшей среди конкурентов. Вы можете делать это сами, если движок сайта позволяет, а значит не тратить деньги, только время и силы.

Улучшение контента таким образом будет двигать ваш сайт вперед параллельно тому, как будете делать какие-то другие действия: ставить ссылки, пытаться оптимизировать какой-то текст, прописывать заголовки. За счет того, что страница будет крутая и поведение пользователей будет хорошее, поведенческие факторы будут толкать вас вверх. И это бесплатно.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация (или внешнее SEO) — это комплекс действий, направленных на работу с внешними факторами, влияющими на ранжирование сайта в поисковых системах. Главным компонентом внешней оптимизации является формирование ссылочного профиля сайта.

Проще говоря, помимо упомянутых выше действий так или иначе надо будет ставить ссылки. В большинстве случаев за это требуется платить, но есть и бесплатные методы получения:

• ставить ссылки в рамках так называемого крауд-маркетинга. Это когда вы имитируете действия ваших пользователей на каких-то других площадках бесплатно. Оставляете ссылку на ваш сайт в комментариях к тематическим статьям, в соцсетях, на форумах в соответствующих ветках. Или создаете ветки и там инициируете обсуждение. Т.е. вы ставите упоминание о вашем сайте на разных площадках, где вы за это не платите;

• стимулировать пользователей ставить ссылки. Обещаете потребителю что-то дать в обмен на отзыв — например, скидку или подарок. Или сдвигаете свое рабочее время (работаете в выходной, к примеру) в обмен на хороший отзыв этого клиента. Это не будет особо ничего стоить. И при этом на вас поставят ссылку, и это будет вносить некоторый вклад в ваше продвижение;

• гостевой блоггинг — это метод, при котором вы пишете статьи для других блогов и получаете обратную ссылку на свой сайт. Как правило, за размещение таких ссылок надо платить (даже если статью пишите вы), но можно попытаться найти блоги с похожей тематикой или специализированные сайты, которые согласятся на обратную ссылку просто за предоставление контента;

• обмен ссылками — можете найти сайты с подходящей тематикой и предложить им обмен ссылками.

Если у вас недостаточно времени, можете использовать те бесплатные ресурсы, которые у вас уже есть. У всех у нас есть жены, мужья, дети, люди, которые одолжили, но не отдали деньги. Или есть недозанятые сотрудники (они что-то делают, но загрузка не полная), и их можно научить простым действиям, которые они будут делать вместо вас — например, ставить ссылки в соцсетях. Много инструкций, как это делать, есть в интернете и на моем канале.

Другие методы продвижения

Социальные сети

Социальные сети являются мощным инструментом для продвижения, особенно когда ресурсы ограничены или вы ищете бесплатные методы. При правильном использовании социальных сетей можно создать стойкую аудиторию, улучшить брендовое восприятие и даже увеличить трафик на сайт.

Как вы можете использовать социальные сети для бесплатного продвижения.

• Создание профилей, сообществ, каналов

Создайте профили или страницы для вашего бренда или компании на ключевых социальных платформах (ВКонтакте, Одноклассники.ру, TikTok, Pinterest и другие, в зависимости от вашей целевой аудитории). Регулярно публикуйте интересный, актуальный и ценный для вашей аудитории контент. Это может включать в себя статьи, видео, изображения, инфографику и многое другое. Используйте хэштеги — они помогают увеличить видимость ваших публикаций и достичь большей аудитории.

Отвечайте на комментарии, участвуйте в дискуссиях и устанавливайте личный контакт с вашими подписчиками.

• Организация конкурсов и розыгрышей

Это может помочь привлечь внимание к вашему профилю и увеличить его популярность.

• Сотрудничество с инфлюенсерами

Найдите блогеров или лидеров мнений в вашей области, которые могут поделиться вашим контентом или упомянуть вас.

• Создание и распространение историй

Используйте функцию историй там, где они есть, для публикации временного контента, акций или быстрых новостей.

• Репост и кураторство контента

Если у вас не хватает собственного контента, можно делать репост интересных материалов из вашей отрасли или области.

• Вебинары и прямые трансляции

Организуйте прямые эфиры, чтобы обсудить актуальные темы, ответить на вопросы аудитории или продемонстрировать продукт.

• Аналитика

Используйте встроенные инструменты аналитики социальных сетей, чтобы отслеживать эффективность вашего контента, узнать лучшее время для публикаций и понять, какие темы наиболее востребованы среди вашей аудитории.

Основной принцип успешного бесплатного продвижения в социальных сетях — это постоянство и взаимодействие. Создавайте ценный контент, общайтесь с аудиторией и адаптируйтесь к меняющимся трендам и предпочтениям пользователей.

Создание мультимедийного контента

Мультимедийный контент, такой как видео, инфографика, подкасты и интерактивные элементы, может стать мощным инструментом бесплатного продвижения. Это связано с тем, что такой контент часто вызывает больший интерес у аудитории и может быть легко распространен через различные платформы.

Вот как создание мультимедийного контента может служить методом бесплатного продвижения.

• Видео

Создание обучающих роликов, интервью, отзывов, презентаций продуктов и т. д. на таких платформах: YouTube, Vimeo, TikTok, VK Видео и др. Видео может быстро стать вирусным, усилить вовлеченность аудитории и улучшить SEO (например, если видео хорошо оптимизировано на YouTube).

• Инфографика

Это визуализация сложной информации или данных. Ей легко делиться в социальных сетях, она может привлекать обратные ссылки на ваш сайт.

• Подкасты

Разговоры, интервью, обсуждение актуальных тем. Размещать можно на таких платформах, как Яндекс.Музыка, Google Podcasts и др. Позволяют достичь аудитории, которая предпочитает аудиоконтент. Также подкасты способствуют формированию лояльной аудитории.

• Интерактивные элементы

Квизы, опросы, интерактивные графики. Усиливают вовлеченность пользователей, удерживают их внимание дольше.

Чтобы мультимедийный контент служил эффективным инструментом продвижения, следует обратить внимание на:

• качество — контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для вашей целевой аудитории;

• распространение — активно используйте социальные сети, партнерские сайты и другие каналы для распространения вашего мультимедийного контента;

• оптимизацию — для видео на YouTube следует проводить SEO-оптимизацию (использовать правильные ключевые слова, описания, тэги и так далее);

• интеграцию — интегрируйте мультимедийный контент в вашу общую стратегию контент-маркетинга.

Мультимедийный контент может привлекать значительную часть трафика и способствовать вовлеченности аудитории, особенно если он качественный, релевантный и хорошо распространен.

Email-маркетинг

Email-маркетинг — это метод продвижения товаров или услуг через электронную почту. Этот инструмент считается одним из наиболее эффективных способов коммуникации с потребителями.

Основные особенности email-маркетинга:

• личностный подход — email позволяет направлять персонализированные предложения и контент каждому подписчику;

• сегментация — можно сегментировать базу по различным параметрам (по поведению, демографии, истории покупок и др.) и отправлять наиболее релевантные письма;

• статистика и информация для анализа — emaill-маркетинг предоставляет большое количество метрик, таких как коэффициент открытия писем, коэффициент кликабельности и многие другие.

Отзывы

Отзывы — это высказывания или рекомендации реальных пользователей или клиентов о продукте, услуге или компании. Они играют ключевую роль в процессе принятия решений потребителями, так как люди часто доверяют мнениям других пользователей больше, чем рекламным утверждениям компаний.

Достоинства отзывов:

• помогают создать доверие к продукту или услуге, особенно если искренние и непредвзятые;

• действуют как форма социального подтверждения, показывая, что другие люди уже пользовались продуктом или услугой и остались довольны;

• положительные отзывы могут улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, особенно в локальном SEO.

Заключение

Вот основные моменты, которыми можно пользоваться при продвижении сайта. Они бесплатные, но требуют определенного вложения сил и времени. Бесплатные методы продвижения сайтов являются эффективным инструментом для привлечения новых посетителей и увеличения продаж. Однако для достижения заметных результатов необходимо применять комплексный подход, использовать разнообразные методы и постоянно анализировать результаты своей работы.