Уфа
Что делать по продвижению сайта, когда все запросы в ТОПе?
Автор статьи
Андрей Буйлов
В том случае, когда при продвижении сайта основные запросы уже в ТОПе, то встает вопрос: куда дальше двигаться, какие работы проводить? О том, что можно делать — в этой статье!
Дожимаем до ТОП-1
Вначале проверяем, все ли запросы у нас в ТОП-1, на первом месте. Как правило, это не так, и речь обычно идет о ТОП-10, ТОП-5, ТОП-3 иногда. В общем, ситуация, когда действительно все запросы на первом месте, не такая частая. И тогда можно начать дожимать запросы до первого места.
Единственное, нужно быть аккуратным в этом. Потому что те методы, которые мы используем для поднятия в ТОП-1, как правило, связаны с поведенческими факторами. То есть мы хотим дать лучший ответ на запрос пользователя, чтобы чаще происходил так называемый last click — а именно, пользователь, заходя на наш сайт, уже не захотел бы вернуться на поисковую выдачу.
Этого можно добиваться, скажем так, довольно легкими способами, а именно без особых изменений на странице. Но многие способы, которые используются для повышения вероятности того, что человек как можно дольше остается на вашем сайте, связаны с внесением заметных изменений на странице, добавлением каких-то блоков, информации — и всё это может создавать ненужные перекосы на этих страницах. То есть где-то получится переспам или еще что-то подобное, что создает вещи, которые будут способствовать выкидыванию вашей страницы из ТОПа вообще или снижению ее позиций.
Поэтому здесь нужно быть аккуратным. Если ваша страница в ТОПе, но не на первом месте, а вы хотите дожать до первого через какие-то изменения на ней, то есть сделать так, чтобы пользователь на ней подольше оставался, тогда я бы посоветовал не менять её сильно в исходном коде, а добавлять какие-то элементы, изменения через Яваскрипт. Да, сейчас поисковые системы более-менее умеют смотреть на сайт с включенными, отработанными Яваскриптами: Google это делает лучше, Яндекс делает плохо. Но в целом я бы рекомендовал делать так, чтобы в исходном коде страницы изменения были минимальные и поведенческие изменял посредством Яваскриптов.
Дожимаем второй поисковик
Следующее, что мы можем делать — это проверить позиции во втором поисковике в тех странах, где больше одного поисковика со соизмеримыми долями, как в России, где это Яндекс и Google. И нам нужно пытаться усидеть на двух стульях всегда, и хотя выбрать один поисковик как основной (в России это обычно Яндекс), но и про второй не забывать.
Иными словами, если в Яндексе заняли хорошие топовые места, то стоит посмотреть на Google. Единственное, это не такая простая задача, как может показаться. Потому что у поисковых систем хоть и есть очень много одинаковых частей алгоритма и бывают одинаковые реакции на разные изменения на сайте, но есть и заметные отличия:
Поэтому, что мы можем здесь делать: аккуратно пробовать подтягивать позиции во втором поисковике. В первую очередь смотрим, чего там не хватает. Если в Google недостаточные позиции, то пробуем добавить больше веса, лишь немного добавляя анкорную составляющую. Так, что это не должно сковырнуть позиции в Яндексе и при этом усилить в Google.
Можем пробовать добавлять вхождения в текст, но это очень опасная история, которая может сковырнуть Яндекс. Можно пробовать, но постепенно: взять какие-то не очень важные страницы и добавить на них вхождение ключей, а затем смотреть, не обвалился ли еще Яндекс и поднялся ли уже Google. И вот с этим поиграться.
В общем, разные работы, направленные на другие поисковики.
Информационка
Следующее — это какие-то второстепенные группы запросов, которые вы раньше не брали в работу.
Например, вы работаете в коммерческой тематике — предоставляете услуги или интернет-магазин у вас. И вы информационку откладывали на потом. Что разумно, конверсия превращения посетителя в покупателя с информационного трафика гораздо хуже, чем с коммерческих запросов. И поэтому разумно, что ее часто откладывают на потом. Хотя в последние годы эта стратегия не всегда самая разумная, потому что есть запросный индекс, которому нужно уделить внимание, и информационка в этом помогает.
Но в целом часто откладывают информационные запросы, и в этот момент, когда у вас основные залетели в ТОПы и всё хорошо, можно заняться ей, тем более, она будет помогать и коммерции продвигаться тоже.
Дополнительные проекты
А если у вас вообще всё идеально: и в Яндексе, и в Google первые места, и информационка, и коммерция, и вообще всю семантику вывели везде в ТОП, то в таком случае рекомендую запускать дополнительные проекты.
То есть я рекомендую их запускать сильно заранее, чтобы у вас уже были какие-то домены, дропы подбирались. И в момент, когда на основном сайте уже работы закончили, вы смещаете акцент на свои другие домены, делаете там сайты, усиливаете их, развиваете и пробуете занять дополнительные места в поиске. Конечно, всё это нужно делать с учетом всех ограничений, которые нужно соблюдать, всех условий, чтобы не влететь под аффилиат-фильтр (про это есть отдельное видео). Делаете просто дополнительные сайты, чтобы монополизировать выдачу, занять там несколько мест.
Вот, пожалуй, основные моменты, куда бы я пошел.