Что такое плотность ключевых слов

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

Плотность ключевых слов когда-то была основополагающей в стратегиях SEO. Однако современные алгоритмы поисковых систем эволюционировали, и теперь они фокусируются на более сложных аспектах. Сегодня плотность ключевых слов уже не имеет того значения, которое было ей приписано ранее, и часто её влияние на ранжирование сайта сильно преувеличено. В этой статье мы рассмотрим историю этого понятия, разберём, почему утратило своё значение, и узнаем, на что действительно стоит обращать внимание при создании контента сейчас.

Но сначала коротко поговорим о том, что такое ключевые слова и о их значимости для SEO.

Ключевые слова: что это, их значение для продвижения

Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют в поисковых системах, когда ищут информацию в интернете. Они являются одним из основных элементов SEO, так как владельцам сайтов помогают определить тему контента, а поисковым системам — более точно индексировать и ранжировать веб-страницы. Для вебмастеров, сеошников и контент-маркетологов выбор правильных ключевых слов критичен для привлечения целевой аудитории и улучшения видимости сайта в результатах поиска.

Ключевые слова являются связующим звеном между тем, что люди ищут, и контентом, который предоставляется для удовлетворения запроса. Правильно подобранные ключи помогают улучшить ранжирование сайта в поисковых результатах, что, в свою очередь, приводит к увеличению органического трафика — посетителей, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем.

Как правильно использовать ключевые слова?

Правильное использование ключевых слов означает их естественное включение в текст таким образом, чтобы они улучшали читаемость и информативность контента для пользователя. Ваша цель должна заключаться в создании полезного контента, который естественно включает ключевые слова, а не просто в их набивке ради поисковых систем.

Примеры правильного использования:

• применение синонимов и связанных фраз для избегания избыточного повторения;

• распределение ключевых слов по всему тексту, включая заголовки, подзаголовки и тело текста;

• включение в метатеги.

Что такое плотность ключевых слов

Итак, при продвижении сайта необходимо использовать ключевые слова в тексте на странице. При этом важно контролировать частоту их использования относительно общего объема текста. И это отношение количества их использования к общему количеству слов на странице и есть плотность ключевых слов.

Иными словами, плотность ключевых слов — это показатель, который отражает, как часто определенное ключевое слово или фраза встречается в тексте на странице по отношению к общему количеству слов на этой странице. Обычно она выражается в процентах. Для расчета плотности ключевых слов используется формула:

(Количество раз, когда ключевое слово появляется в тексте / Общее количество слов в тексте) * 100%.

Например, у вас на странице текст из тысячи слов, а ключевое слово используется пять раз. Получается, что плотность ключевых слов на странице 0,5%. Такая же логика используется для каждого ключевого слова, и после вы смотрите, не слишком ли у вас большая частота употребления слова по отношению к общему объему.

Это было очень популярно при работе с текстами несколько лет назад. Мы не только учитывали плотность, но и так называемую «тошноту», которая показывала примерно то же самое и использовалась, чтобы понять, а не переспамили ли ключевым словом на странице (то есть не слишком ли много раз его использовали в тексте).

Почему это важно для SEO?

Это было важной метрикой для поисковой оптимизации, потому что предполагалось, что страницы с более высокой плотностью ключевых слов более релевантны для этих запросов. Однако с течением времени поисковые системы стали умнее и начали обращать внимание на множество других факторов ранжирования.

Как изменилось значение плотности ключевых слов?

С течением времени алгоритмы поисковых систем стали уделять меньше внимания этому параметру. Сейчас поисковые системы сфокусированы на качестве и релевантности контента, а также на удовлетворении пользовательского намерения.

Что делать на данный момент?

В настоящее время не стоит стараться использовать как можно больше ключей в тексте. Вместо этого я рекомендую при первой оптимизации употребить каждое ключевое слово хотя бы по разу на странице, а самые популярные, нужные и важные для вас — в заголовке (h1) и теге title, а следующие по важности в подзаголовках (h2, h3, h4 и так далее).

И в принципе этого обычно достаточно. В большинстве случаев, при прочих равных, вам этого хватит.

Таким образом оптимизируете страницу плюс делаете внешнюю оптимизация, которую нужно — ставите на страницу внутренние ссылки и, возможно, внешние, смотрите, чтобы поведенческие факторы были хорошие и так далее. И через какое-то время, когда позиции в выдаче этой страницы у вас дошли до определенного уровня и дальше не растут, можно уже поэкспериментировать с большим употреблением ключевых слов.

Однако я рекомендую не делать это бездумно, а либо использовать сервисы — текстовые анализаторы, — либо самому написать скрипт.

Работа с текстовыми анализаторами

Как работает текстовый анализатор: он изучает, какие сайты в первой десятке по выбранному вами ключевому слову в нужной поисковой системе, сколько раз они употребляют те или иные ключевые слова на странице — и рекомендует вам, какое количество количество ключевых слов нужно использовать на странице.

Сейчас не так важно отношение к общему объёму текста, сколько то, чтобы просто был текст примерно такого же объёма, как у конкурентов, а не на порядок отличался, и чтобы количество употреблений ключевых слов было плюс-минус в том же диапазоне.

Очень важно не перейти грань: если у конкурентов в среднем ключевая фраза используется 5 раз, а у вас будет 6, то скорее всего ничего страшного. Но если у него 5, а у вас будет 15 или 10, то велик риск, что по этому ключевому слову вы переспамите. И тогда могут быть наложены санкции на страницу: она не будет нормально ранжироваться либо по этому запросу, либо в принципе.

Поэтому плотность ключевых слов — это такой несколько устаревший показатель, по которому не стоит мерить качество ваших текстов и качество оптимизации. Но при этом важно все равно смотреть в сторону количества их употребления. И в ряде задач ориентироваться на реальную выдачу и топы поисковых систем, когда это нужно, подстраивая плотность ключевых слов под них.

Инструменты для анализа

Существует множество инструментов для анализа как онлайн, так и офлайн, которые помогают SEO-специалистам и создателям контента определить, насколько часто они используют ключевые слова в своих текстах. Вот несколько примеров таких инструментов.

• SEMRush — инструмент, который предоставляет рекомендации по SEO, включая плотность ключевых слов.

• Ahrefs — комплексный инструмент SEO, который также может анализировать плотность ключевых слов в контенте.

• Just Magic — сервис для анализа и оценки текстов, который предоставляет широкий спектр услуг для различных работ, такие как анализ текста, оценка ключевых слов, определение плотности ключевых слов и многое другое.

• Адвего — помимо проверки уникальности есть еще и инструмент SEO-анализа текста.

Каждый из этих инструментов имеет свои особенности и может быть более или менее подробным в анализе.

В заключение, ключевые слова — это только один из элементов SEO. Важно помнить, что переспам может привести к понижению ранга сайта, так как это считается нежелательной практикой. Потому не забывайте, что важны не только ключи, но и создание ценного и информативного контента в целом, который естественным образом включает ключи, отвечает на вопросы пользователей и обеспечивает им положительный опыт.