Главная страница — первая, которую видят пользователи при заходе на сайт. Можно сказать, это его лицо, и служит главная для привлечения целевой аудитории. Поэтому так важно правильно ее оптимизировать и подобрать подходящие запросы. Но как не ошибиться с выбором и как выбирать вообще?
Так вот, когда принимаете решение относительно конкретных моментов или в целом о стратегии SEO-продвижения, то всегда прежде всего смотрите ТОПы. И для выбора запросов для главной страницы этот совет также актуален.
К примеру, предположим, что у вас свое небольшое агентство недвижимости, есть сайт, к главной странице которого подбираете ключевые слова. После сбора семантики и группировки запросов, берете произвольный из них (который по вашему мнению подойдет для главной) — допустим, «купить квартиру в москве». Вводите его в поисковую строку и смотрите, какие страницы — главные или неглавные — появляются в выдаче.
Можно увидеть, что в основном выходят проекты Яндекса и внутренние страницы.
Так проходимся по всей группе, и если и дальше такая же ситуация, значит, группу, в которой есть ключевая фраза «купить квартиру в москве», не стоит использовать для главной — потому что в ТОПе по этим запросам таких страниц нет.
Далее берете другой, к примеру «агентство недвижимости в москве», и смотрите таким же образом.
В данном случае получается, что из 10 результатов 3 — главные страницы. При этом большая часть из оставшихся внутренних принадлежит агрегаторам. То есть в ТОПе два сайта вашего типа, и оба они представлены главными страницами.
Конечно, надо 10 раз подумать, прежде чем жестко ломиться в ТОП по такому запросу, просто потому, что он очень конкурентный и недружественный, по нему в основном выходят довольно мощные агрегаторы. Но при этом, если все же хочется именно его использовать, хочется попробовать конкурировать с Миэль и ИНКОМом, то берите, под него затачивайте главную, пытаясь пробиться на верхние строки выдачи.
Когда вы сделаете группировку, проанализируете запросы, то скорей всего получится так, что для главной будет подходить несколько групп ключей, и они друг с другом окажутся не совместимы. То есть, если все из них прописать на главной, то продвигаться она будет плохо. Значит нужно выбрать, какие использовать, а какие все же отправить на внутренние страницы. Как решить?
Во-первых, еще раз посмотрите выдачу, может где-то все же больше внутренних, и тогда такие можно с менее тяжелым сердцем оставить. Во-вторых, если более-менее одинаковая ситуация по 2-3 группам, то просто выбираете:
Например, запрос «агентство недвижимости в москве» хороший, но конкурировать с агрегаторами, Миэлем и ИНКОМом сложно. Чтобы успешно это делать, нужно либо продвигаться агрессивными черными методами, либо быть агентством схожего масштаба или агрегатором. А большинство такими площадками не владеет, потому что их не так много, они как правило мощные и крутые, как и организации. Если вы в 10-20-100 раз мельче, чем они по оборотам, количеству сотрудников, в целом масштабу бизнеса, то скорей всего в эти ТОПы не пробьетесь. И тогда «сложный» запрос лучше отложить: как на внутреннюю страницу, так и в целом его активное продвижение. То есть сделать по нему небольшие, лайтовые можно сказать работы, а остальные, главные усилия направить на другие запросы, с которыми вероятность попасть в ТОПы будет намного выше.