Откуда берутся переходы с неизвестных страниц?

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

В Метрику попадает информация о заходах со страниц, на которых нет ссылок на ваш сайт, при этом тематика часто схожая. Почему так происходит и откуда берутся подобные переходы с неизвестных страниц, разберем в данной статье.

Надо сразу сказать, что дело тут точно не в редиректах, а в довольно стандартной сейчас ситуации, которая часто обсуждается и в чатах, и на форумах. Такое происходит, когда делают так называемое «нагуливание» cookies накрутчиками поведенческих факторов. 

Зачем нужно «нагуливание» cookies и как это работает

Сейчас для того, чтобы более эффективно накручивать поведенческие факторы, перед тем, как зайти на поисковую выдачу, следует походить по другим сайтам. Это нужно, чтобы в истории виртуального браузера (или реального — если накручивает не бот, а живой человек) накопилась информация о посещенных сайтах.

К примеру, пользователь заходит на сайт, где, допустим, есть Яндекс.Метрика. Метрика помечает этого пользователя как того, кто заходил туда и определенным образом себя вел. И когда этот человек идет на поисковую выдачу Яндекса и пытается провести там какие-либо манипуляции — кликнуть по одному сайту и уйти, кликнуть по накручиваемому сайту и с него не уйти, на нем остаться и т.д. — то таким образом доверие данному виртуальному или реальному пользователю будет больше за счет того, что он у него есть определенная история.

Так что данные в статистике о переходах с неизвестных адресов на самом деле видят большинство сайтов в рунете: к ним заходят как будто по ссылкам с разных источников. На самом деле это просто имитация, подделка источника перехода (это называется «рефспам»). Тот случай, когда действуют не живые пользователи, а боты, которые таким образом «накручивают» свою историю.

Чем грозят сайту переходы с неизвестных источников

Напрямую это, скорее всего, вреда не приносит. Хотя среди сеошников и есть мнение, что вредит именно это. Однако вероятнее, что проблемы создают не прямые заходы с таких источников, а то, что в вашей ниши начинают кого-то накручивать.

То есть, если подобных заходов не было, а потом они начались и позиции сайта снизились, то корреляция между этими событиями есть, нго, что идут отказные переходы, а потому что в вашей ниши начали накручивать, «нагуливать» куки.

Они заходят в поиск и кликают по сайтам, которые на первой странице (а ваш, допустим, как раз там), уходят с них, доходят до того, который накручивают (а он, допустим, на 3-5 странице) и остаются на нём. В итоге ваш сайт (а такжи ваших соседей по ТОПу) получает негативные поведенческие, а накручиваемый — хорошие. И те сайты, которые накручивают, растут, а ваш проседает. Таким образом, просадка происходит за счет негативной накрутки, а не за счет того, что к вам заходили.

Если бы такие отказыне заходы из соцсетей и других источников были на чужие порталы, а потом на выдаче происходило то же самое, то вы то не прямая. Действительно, часто когда начинаются такие заходы, позиции через некоторое время проседают. И хотя эти моменты взаимосвязаны, причинно-следственной связи скорее всего нет: позиции проседают не из-за тоочно так же проседали бы. Поэтому, скорее всего, причинно-следственной связи тут нет либо она очень-очень слабая. Иными словами, если и есть какое-то влияние у этих отказов, то оно ничтожно мало по сравнению с тем, что потом происходит на поисковой выдаче.

Как можно бороться

К сожалению, ничего существенного с этим сделать нельзя. Конечно, можно попробовать блокировать эти переходы. Были попытки блокировать их и оставлять, и вывод, к которому пришли, — блокировать не стоит. Потому что часть переходов будут реальными, и вы будете запрещать заходить на свой сайт живым пользователям. Особенно не следует так делать с переходами из поиска, которые считаете подозрительными, — опять же потому, что часть из них поисковые системы считают настоящими, и здесь будете игнорировать живых людей. Что, мягко говоря, не очень хорошо, и можно провалиться еще сильнее.

Красивого решения проблемы нет. Можно либо «переходить на темную сторону» и делать то же самое — то есть накручивать. Либо пробовать жаловаться поисковику. Если вы видите, что кто-то резко в поиске вырос, а вы упали, то можно отдельными сериями писем взаимодействовать с поисковой системой. Одной серией давить на то, что «мы падаем» (хотя это никому еще не помогало, но лучше делать хоть что-то, чем ничего), а другой — жаловаться на накрутчиков, которые вышли в ТОП, и как-то аргументировать, почему они именно накрутчики. Вот это более эффективно, конкретных любителей накручивать таким образом можно скидывать.

Ну и ждать, пока поисковые системы что-то с этим сделают. А они делают. У Google итак с этим все в порядке, а Яндекс данным вопросам озаботился. По сравнению с тем, что было год назад, провел ряд операций, которые усложняют жизнь накрутчикам, и эффективность накрутки станвоится ниже с каждым кварталом и полугодием.

Скорее всего в течение 1-1,5 года ситуация, которая есть сейчас, изменится. Раньше накрутчиков становилось всё больше и больше, чуть ли не в геометрической прогрессии они росли, сейчас рост приостанавливается. Со снижением эффективности и удорожанием этого процесса накрутчиков будет становиться всё меньше.