Надо сказать, что поисковые системы, как правило, понимают, когда владельцы сайта начинают выходить на международный рынок и проводить экспансию на несколько стран. Здесь есть несколько механик: например, можно разворачивать через папки региональные подсайты внутри вашего сайта. И так как мы говорим про международный рынок, то там доминирует Google в большинстве стран, поэтому говорим о продвижении в первую очередь всей этой сетки сайтов под эту поисковую систему.
Google лучше ранжирует обычно, когда вы не в рамках одного сайта всё это делаете и создаете подпапки, а всё же делаете отдельные сайты. Есть, конечно, и противоположное мнение, многие сео-специалисты наоборот склеивают несколько сайтов в один, и говорят, что получают неплохой результат. Но зачастую разведение по нескольким странам дает лучший эффект.
Обратное схлопывание в один сайт — это скорее следующий этап, и он даёт плюс не столько потому, что сделали из нескольких сайтов один, а потому, что было несколько сайтов, которые уже набрали на себя положительных факторов — ссылочную массу по своим странм (то есть местные ссылки), поведенческие фактор — и потом это уже всё совмещается в одном ресурсе. А одному ему изначально было бы сложнее набрать все эти параметры в таком количестве.
Но для продвижение на международных рынках всё же рекомендуется делать несколько доменов: под Россию и под Казахстан сделать два разных сайта в региональных зонах. То есть под Казахстан в .kz, под Россию — .ru; под США — .com и так далее. И разместить на них местную языковую версию плюс можно любые другие языковые версии размещать.
Допустим, под Казахстан в .kz сделать основную версию на казахском языке, а в папке «/ru» — на русском. Она будет дублировать российскую версию, но это не страшно, если вы грамотно оформите hreflang. Есть такой атрибут, и в нём можно указать страну и язык. Таким образом можете указать страну Казахстан и там будет русскоязычная версия, а у казахской будет Казахстан и казахский язык. Под Россию будет Россия и русский язык, под Штаты — английский язык и страна США.
И каждая языковая и региональная версия должна иметь hreflang, указывающий на все остальные версии этой страницы на всех других языках. Таким образом Google поймет, что вы не скопировали кучу всего, а это у вас действительно один такой международный ресурс из нескольких сайтов, и штраф за это не дают. Поэтому делайте примерно подобным образом.
Сделайте отдельный домен под страну.
Можно скопипастить сайт на новые домены, не меняя дизайн.
Добавляете языки под каждую страну.
Настраиваете hreflang правильно.
Продвигаете каждый домен отдельно в каждой стране.