Продвижение сайтов: этапы и основы SEO

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

Введение. Что такое SEO-продвижение?

Для начала давайте разберемся с тем, как работают поисковые системы. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, Яндекс и Google пробегаются по базе сайтов и отбирают среди них наиболее релевантные запросу и качественные с технической точки зрения ресурсы, которые затем и попадают в ТОП (первые позиции) выдачи. 

Так вот, продвижение сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение веб-ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по релевантным запросам. Если говорить более простым языком, то это «подгонка» сайта под конкретные требования систем оценки качества веб-ресурсов в поисковиках. 

Далее мы более предметно поговорим о том, как осуществляется SEO-продвижение и что для этого используется.

Этап 1. Семантика и стратегия

Ключевые слова (ключевики) — это короткие фразы, которые максимально полно и точно описывают содержание конкретной страницы. Именно они позволяют поисковым системам определять, насколько страница релевантна запросу и может быть полезна пользователю.

Ключевые слова — это не просто часть текста. Они во многом определяют всю стратегию поисковой оптимизации сайта, раскрывая реальные задачи, цели и проблемы людей, помогая понять, как именно потенциальные клиенты попадают на сайт, какие запросы имеют наибольшую эффективность, а какие не дают никакого отклика.

Помимо этого анализ ключевых слов позволяет понять объемы рынка по конкретным запросам, количество людей, заинтересованных в продукте, а также отследить тенденции и колебания в зависимости от сезона, конкретных событий.

Собираем ключевые слова (Семантика)

Для эффективного SEO-продвижения необходимо собрать максимально полное семантическое ядро (ключевые слова). Их актуальность и востребованность можно проверять через сервис Яндекса — Wordstat.

В зависимости от типа ресурса сбор семантического ядра может осуществляться по-разному.

• Для интернет-магазинов. Ключевики собираются под все каталоги, подкаталоги, карточки товаров, по основному направлению сайта. Кроме того, следует обратить внимание на то, какие подкатегории продукции можно собрать на основании фильтров в каталоге (по размеру, цвету, материалу и т.д.) — под них также собираем ключевые слова. Важно отметить, что сегодня общие запросы по типу «купить кровать» или «ванны Москва» малоэффективны в силу высокой конкуренции. Куда больший эффект дают более целевые и узконаправленные категории запросов — «кровать из массива дерева», «черные велосипеды», «ванны 180 см» и т.д. Они быстрее и легче попадают в ТОП, позволяя ресурсу получать новый трафик и клиентов. А при хороших поведенческих факторах такие запросы еще и способствуют росту сайта по высокочастотным запросам. Именно поэтому важно формировать узкие категории товаров и подбирать под них семантическое ядро. 

• Для сайтов услуг. Здесь, как и в случае с интернет-магазинами, также важно конкретизировать предоставляемые услуги. Вместо «ремонт квартир» лучше использовать разбивку на более мелкие категории работ, к примеру «поклейка обоев в квартире», «стяжка пола», «выравнивание стен в квартире» и т.д. Составьте максимально подробный прайс своих услуг и уже по нему собирайте ключевые слова. Кроме того, для сайтов, предоставляющих какие-либо услуги, геопривязка имеет еще большее значение. Если товар можно доставить практически куда угодно, то услуги, как правило, предоставляются только по определенному региону, городу и т.д. Соответственно, в ключевых запросах следует использовать геометки, например «поклейка обоев в Москве», «выравнивание стен штукатуркой в Уфе», а также проверьте, есть ли запросы по вашим услугам по районам, улицам, близлежащим населенным пунктам (коттеджные поселки, ЖК за городом). 

• Для информационных сайтов. Если вы сами пишете статьи для своего ресурса, то проще всего с самого начала собрать ключи по тематикам («статьи про науку», «женские советы», «подборки лучших игр на ПК» и т.д.), сделав общую структуру разделов на сайте, а уже потом подбирать ключевые запросы для отдельных статей через Wordstat. Если же вы планируете делегировать написание статей удаленным копирайтерам, можно воспользоваться ключевыми словами с сайтов конкурентов. Выгрузить их можно через тот же «Букварикс». Вам останется только кластеризовать их.

Стратегия

Когда семантическое ядро собрано, можно приступать к SEO-оценке ресурса. Необходимо проанализировать текущие позиции страниц в поисковых системах. Смотрим, где все хорошо, а где плохо.

Далее класстеризируем семантическое ядро — распределяем ключевые запросы по разделам сайта, категориям, подкатегориям и карточкам товаров. Необходимо брать в учет не только уже существующую структуру, но и заранее определить, под какие ключевики нужно создать новые страницы. 

В этом вам может помочь сервис «Муравейник Tools». Он позволяет определить похожесть запроса (есть ли по запросу в топах похожие на ваш сайт конкуренты или это тематика других сайтов), конкурентность и множество других параметров, которые способны в значительной мере упростить работу с ключевыми словами. 

Распределив запросы по страницам, изучите топовые сайты в выдаче по ним. Проанализируйте, чем они отличаются от вашего сайта: возможно, вам не хватает картинок, правильной структуризации контента и т.д. — сделайте страницы более коммерческими, оптимизируйте мета-теги.

Пройдитесь так по каждой странице на сайте, проводя оптимизацию текстов, тегов и контента. Кроме того, проведите сравнение ссылочного профиля (внешние ссылки, ведущие на сайт) вашего ресурса и конкурентов. На основе этой информации и нужно строить последующую стратегию SEO-продвижения. 

Подробнее о том, как проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию, читайте далее.

О том, как строить стратегию при конкуренции с крупными сайтами, смотрите видео от руководителя нашей веб-студии Андрея Буйлова

Этап 2. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя проработку структуры ресурса, а также корректировку контента в соответствии с требованиями и правилами поисковых систем.

Как правильно заполнить метатеги title, description

Title — это метатег, который отображается при наведении курсора на вкладку страницы в браузере. Он сообщает поисковым системам тематику страницы и ее содержимое. 

По структуре title должен содержать в себе:

• название товара или услуги;

• город;

• дополнительные коммерческие ключи из ранее собранного ядра — цена, купить и т.д.

Description — это мета-тег, который используется поисковиками для составления сниппета (короткий текст под заголовком объявления в списке выдачи). Его оптимальная длина — 150-200 символов. Структура description аналогична title, но более расширенная — в нем могут содержаться преимущества самой компании или товара/услуги, контактные данные и т.д. Важно сделать его как можно более привлекательным и интересным для пользователя - сформируйте в нем свое рекламное предложение. 

Пример правильно составленных метатегов title и description:

• Title: «Купить двуспальные кровати в Москве от производителя по доступным ценам»;

• Description: «Двуспальные кровати в Москве от производителя по самым выгодным ценам. ✅ Бесплатная доставка по городу, широкий ассортимент. Звоните ???? 8 (800) 123 45 67».  

- Не спамьте сильно спецсимволами. Желательно, чтобы было не более 2-3 значков спецсимволов.

Что касается метатега keywords, то многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что его заполнение не дает особых преимуществ в продвижении сайта. Но мы проводили исследование, в котором нам удалось определить, что Google точно игнорирует данный метатег, а вот в Яндексе страницы в 50% случаев стали показываться по ключам, которые есть в keywords (при этом на самих страницах этих ключей не было даже в близком вхождении). 

Большого преимущества заполнение keywords не даст, но заполнить это поле можно - достаточно примерно 4-5 ключевых слов без повторений.   

Кроме того, рекомендуем заполнять атрибут alt для изображений. Это позволит поисковым системам индексировать их и показывать пользователям при поиске по картинкам. Подобные переходы могут стать отличным каналом дополнительного трафика.

Оптимизация страниц

Для сайтов услуг:

Создаем лендинг-пейджи под различные виды услуг, обязательно указываем цены, пишем отзывы, размещаем фото и примеры работ, по возможности добавляем видео. Необходимо максимально подробно рассказать как о самой компании, так и о конкретной услуге.

Это позволит вам органично наполнить сайт различными ключевыми словами и охватить больший объем пользовательских запросов. 

Согласитесь, страницы, созданные по такой схеме, намного информативнее и интереснее для ваших клиентов, чем просто SEO-тексты: 



Для интернет-магазинов:

Создаем карточки товаров с подробным описанием и характеристиками продукции, если имеется инструкция или дополнительная информация от производителя, оформляем ее в виде скачиваемого PDF-файла и прикрепляем на странице. Обязательно указываем цены, а также информацию о доставке, оплате. Добавляем перелинковку с другими товарами из раздела. Можно реализовать отдельные блоки «Также рекомендуем приобрести», «Похожие товары» или «Вас также может заинтересовать».     

Каталоги товаров:

Огромное значение имеет ассортимент — чем больше позиций, тем лучше. Если товара нет в наличии, можно реализовать функцию «Под заказ». В каталоге обязательно должны быть фильтры, разбивка на категории, облегчающая поиск товаров. Ориентируйтесь на сайты из ТОП-выдачи по вашим запросам.

Размещение SEO-текста на странице желательно, но не обязательно. Опять же, ориентируйтесь на ТОП выдачи. 

В превью карточек товаров обязательно нужно вынести основные характеристики — название, размеры, технические параметры. Можно добавить небольшое описание. Это позволит пользователям сразу ознакомиться с товаром/услугой — без необходимости перехода на отдельную страницу.  

SEO-аудит сайта

SEO-аудит — это анализ веб-ресурса на соответствие его правилам и требованиям поисковых систем. Важно учесть все технические моменты, которые могут помешать продвижению сайта. Например, если ваш сайт одновременно доступен и по www, и без www (зеркало сайта, которое может появиться при смене домена, переезде на HTTPS), поисковая система может воспринимать его как два разных ресурса. Периодически они будут вытеснять друг друга в выдаче, что приведет к потере позиций. 

Подобное мы встречали даже в 2020 году, когда у одного сайта из-за ошибки вместо основного зеркала стала ранжироваться версия с www и при этом позиции просели на 30%. 

Также очень важно, чтобы при перелинковке пользователь не натыкался на 404-е страницы (страница отсутствует), не было дублей тегов (такие страницы могут быть вовсе исключены из поисковой выдачи).

Вообще существует огромное количество параметров, по которым следует проводить SEO-аудит сайтов. Ознакомиться с частью из них вы сможете, перейдя по ссылке. 

Смотрите видео как делать аудит сайта с помощью Screaming Frog:

Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Панель веб-мастера — это инструмент, предоставляемый поисковыми системами, который позволяет владельцам сайтов отслеживать состояние их ресурса в индексе и в случае проблем или ошибок быстро предпринимать какие-либо действия. В процессе продвижения сайта вам регулярно нужно будет следить за его параметрами в панелях от обоих поисковиков. 

Через панель Google Search Console пользователь может:

• уведомлять поисковую систему о добавлении новых страниц на сайт;

• убрать из индекса ненужные страницы;

• отслеживать работоспособность ресурса;

• отслеживать обратные ссылки на сайт;

• отслеживать и редактировать вид сайта в поисковой выдаче;

• мониторить запросы, по которым страницы появляются в поиске и т.д.




Яндекс.Вебмастер дает владельцу сайта не менее обширный функционал:

• отслеживание состояния индексирования страниц;

• статистика показов и переходов по определенным поисковым запросам;

• уведомления о проблемах с индексированием страниц;

• отслеживание оригинальности контента;

• предупреждения о возможных нарушениях безопасности;

• возможность отправки страниц в переобход — для быстрой индексации изменений или новых страниц;

• определение географии веб-ресурса и т.д.

Отдельно стоит немного поговорить об определении географии. Не стоит использовать привязки к общим регионам, к примеру Россия или Москва и область. Лучше указывать конкретный город — Уфа, Казань, Москва и т.д., ведь в выдаче преимущество получают именно местные сайты. 

К тому же большинство пользователей заинтересовано именно в том, чтобы получить информацию о товаре или услуге с привязкой к конкретному городу, а не просто стране или региону.

Этап 3. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это наращивание ссылочной массы, то есть увеличение количества ссылок на ваш сайт с других ресурсов. Существует несколько основных методов реализации внешней поисковой оптимизации.

Яндекс и Google Карты 

Около 50% всех запросов пользователей направлены на то, чтобы найти услугу или товар с привязкой к определенной локации, поэтому обязательно регистрируйте сайт в Яндекс- и Google-картах. Это даст дополнительный трафик по региону, а также обеспечит переходы и показы с этих сервисов.

К тому же по брендовым запросам вы получите красивые карточки компаний, где пользователи смогут увидеть о вас много полезной информации:

А в Яндексе даже по коммерческим запросам вы получите более расширенный сниппет с контактами вашей организации: 

Регистрация сайта в каталогах

Обязательно добавляйте ваш сайт в каталоги. Must have — это 2ГИС. Также неплохо себя показывают каталоги Morefirm, Jsprav, Rosfirm, Cataloxy — по некоторым тематикам они способны обеспечить переходы на сайт.

Не забывайте и про местные каталоги — они тоже неплохо работают. Например, в Уфе это rb7.ru и gorobzor.ru. Аналогичные ресурсы, которые известны всем, есть в каждом городе.

Также проверьте, есть ли узконаправленные каталоги в вашей тематике — каталоги юридических фирм, производителей, услуг спецтехники и т.д. Обязательно регистрируйтесь там и оставляйте ссылку на сайт. Если вы подробно заполните там карточку своей компании и будете регулярно размещать объявления (товаров или услуг), то можно обеспечить дополнительный приток клиентов в ваш бизнес.

В сети существует огромное количество различных подборок каталогов как с платной, так и с бесплатной регистрацией, региональных, всероссийских и т.д.

Крауд-ссылки

Крауд-ссылки — это ссылки на ваш сайт, которые вписываются в текст отзывов и ответов на форумах, а также сервисах формата «вопрос-ответ» (Ответы@Mail.ru, Яндекс.Кью и др.). 

При выборе ресурса для размещения таких ссылок важно обращать внимание на заспамленность. Если в каждом сообщении от пользователей есть ссылка на сторонние ресурсы, то отдача для вас будет минимальной.

Помимо форумов и сайтов «вопрос-ответ» можно задействовать социальные сети, оставляя комментарии под постами, вопросами других пользователей. Но не перебарщивайте — могут забанить.    

Крауд-ссылки позволяют привлечь на сайт заинтересованную аудиторию (если правильно подобрать тематику платформы для их размещения), что улучшит поведенческие факторы, а это немаловажно для SEO-продвижения. 

Статейный маркетинг

Посадочные страницы обязательно нужно прокачивать ссылками. Для этого используются статьи на сторонних ресурсах, которые отсылают пользователя на ваш сайт. Контент должен обязательно соответствовать тематике продвигаемой страницы, содержать качественные изображения и анкоры (ссылки для перехода), которые подбираются в соответствии с тем, какой запрос вы хотите усилить. Обычно для этого используются высокочастотные ключи.

После подготовки статьи она размещается через биржи в различных СМИ и на тематических сайтах. Лучше задействовать оба этих канала: СМИ с большим трафиком — как авторитетный ресурс, а тематические порталы — как привязку вашего сайта к определенной тематике. 

Наиболее популярные биржи для размещения в ру-сегменте — это Миралинкс, Коллаборатор, Sape. Для Европы и Америки — Whitepress.

Также существуют и другие способы размещения статей, например сотрудничество с другими сайтами смежной тематики. Если ваша компания предоставляет услуги по установке кондиционеров, вы можете попробовать найти ресурс, где эти кондиционеры продаются, и договориться с владельцем о взаимной рекламе либо о размещении статьи на платной основе.   

Дропы

Это самый ресурсоемкий метод внешней оптимизации, но он дает наибольший эффект с точки зрения усиления веб-ресурса. Суть его заключается в том, что вы находите заброшенные сайты вашей тематики с высоким трафиком и хорошей ссылочной массой, чей домен не был вовремя продлен и теперь доступен для регистрации. И просто восстанавливаете его (существует большое количество различных сервисов, которые помогут вам в этом).

Когда дроп восстановлен, вы сможете использовать его для перенаправления посетителей на ваш сайт 301-м редиректом, чтобы усилить его, либо для размещения на нем ссылок. Или же поставить там свои контакты и получать лиды.   

Как правило, для сайтов, которые работают уже давно, лучше использовать ссылки, а для молодых — редирект. Так с точки зрения поисковых систем ваш ресурс будет выглядеть более старым и авторитетным, что позволит ему быстрее выбраться из «песочницы» и претендовать на ТОП выдачи.

Главное — следите за тем, чтобы дроп не был под санкциями. 

Особенности продвижения сайта в Яндексе и Google

Каждая поисковая система уникальна — все они используют различные алгоритмы для оценки и индексации ресурсов. Но в целом подходы к продвижению очень схожи — есть лишь незначительные нюансы, о которых мы и поговорим ниже.

Особенности продвижения в Яндексе

• Куда большее значение для Яндекса имеет геопривязка, поведенческие и коммерческие факторы, ссылочная масса менее важна — выбиться в ТОП-10 можно и без нее. 

• Сайт в продвигаемом регионе обязательно должен быть занесен в справочник.

• Яндекс не любит папки по городам, а вот отдельные поддомены им котируются больше.

• Более требователен к качеству и оригинальности контента.

• Молодые сайты при изначальной проработанности и хороших поведенческих факторах растут быстрее, чем в Google.  

• Ссылочную массу лучше расширять постепенно — если вы выльете в сеть огромное количество внешних ссылок, то рискуете попасть под фильтры.

• Яндекс любит большие каталоги — даже в высококонкурентных нишах, если ваш ассортимент выше, чем у конкурентов из ТОПа, вы можете показываться на первой странице. 

Особенности продвижения в Google

• Google меньше обращает внимание на поведенческие факторы. Для него важно, насколько часто пользователи возвращаются к странице поиска посредством нажатия кнопки «Назад» в браузере. 

• Важную роль играет авторитетность и возраст сайта, а также ссылочная масса.

• Молодым сайтам сложнее добыть трафик и быстро расти в поисковой выдаче.

• Значение имеет частота обновления контента — чем чаще, тем лучше.  

• Google любит большие статьи с качественной структурой (заголовки, подзаголовки, списки и т.д.).

• Для Google не так важна тематика сайта, где закупаются внешние ссылки. Но на перспективу лучше выбирать ресурсы из смежных направлений.

• Google обрабатывает только первые 12 слов в title, поэтому нужно стараться, чтобы ключевые слова входили в этот диапазон.




Как не навлечь на свой сайт санкции поисковых систем?

Поисковые системы не любят, когда их обманывают в попытках выбиться в ТОП поисковой выдачи, поэтому за применение серых и черных методов продвижения они могут наложить определенные санкции на сайт.

Они бывают двух типов:

• ручные. Накладываются модераторами по сигналу поисковых ботов или из-за жалоб пользователей. Как правило, о наложении подобных санкций можно узнать через панель веб-мастера;

• автоматические. Они накладываются поисковыми системами автоматически без участия третьих лиц. Как правило, узнать о них через панель вебмастера в Google невозможно, в Яндекс отображаются лишь некоторые. Сигналом к тому, что сайт попал под автоматические санкции, может быть падение показов/посещаемости ресурса и снижение позиций в поисковой выдаче.

Санкции в Яндексе

Алгоритм Яндекса умеет определять накрутку поведенческих факторов. Он анализирует поведение пользователя на сайте, устанавливая, является он живым человеком или ботом. Пусть такой метод и позволяет сайтам быстро расти по своим запросам даже при низком качестве самого ресурса, но подобные манипуляции могут наказываться баном на срок от 6 до 12 месяцев.

Кроме того, в Яндексе существует масса других фильтров, которые препятствуют использованию серых и черных методов продвижения:

• АГС. Определяет сайты-сателлиты, где размещено огромное количество ссылок на продвигаемый ресурс.

• КЛИКДЖЕКИНГ-фильтр. Алгоритм, выявляющий не отображаемые на сайте элементы, через которые пользователь совершает какие-либо действия, не осознавая этого.

• Баден-Баден. Фильтр, определяющий заспамленные и псевдооптимизированные тексты, написанные исключительно для поисковых ботов. 

• Аффилиат-фильтр. Определяет сайты, принадлежащие одному владельцу и предлагающие один и тот же перечень услуг или товаров. После наложения фильтра в выдаче по одинаковым запросам показывается только 1 из сайтов.

• Минусинск. Фильтр отслеживает сайты с большим количеством SEO-ссылок и понижает их позиции в поисковой выдаче.

• Имитация действий пользователей. Яндекс занижает позиции сайтов, где используется чрезмерно большое количество КАПЧ, интерпретируя это как попытку накрутки поведенческих факторов.

• Непот. Данный фильтр борется с «линкопомойками», закрывая учет внешних ссылок с подобных ресурсов.     

С полным списком фильтров, применяемых поисковой системой Яндекс, вы можете ознакомиться по ссылке: https://yandex.ru/support/webmaster/threats.html

Санкции в Google 

В поисковой системе Google также есть собственные фильтры, которые разработаны с целью ограничения использования серых и черных методов продвижения:

• Google Panda. Алгоритм, отслеживающий качество контента на сайте. При оценке страницы он учитывает полезность, оригинальность и уникальность контента, наполнение страницы, внутреннюю оптимизацию (информативность мета-тегов, список ключевых слов и т.д.), а также ряд других факторов.

• Google Пингвин. Занижает позиции сайтов за использование покупных и неестественных ссылок. 

• PayDay Loan. Удаляет страницы, оптимизированные под спамные запросы в серых тематиках, таких как адалт, кредитование, медицина.

• Google Pirate. Фильтр снижает рейтинг или вовсе удаляет страницы из индекса при нарушении авторских прав.

• Mobile-first indexing. Алгоритм, который определяет наличие у сайта мобильной версии и в случае ее отсутствия может снижать позицию ресурса в поисковой выдаче.

• Hummingbird. Система, позволяющая анализировать не только отдельные слова на странице, но и целые фразы, а также предложения. Если тексты на сайте неинформативны и написаны исключительно под ключевые слова, то ресурс теряет свои позиции в выдаче. 

Важно отметить, что алгоритмы и фильтры регулярно обновляются, поэтому серые и черные методы продвижения, которые сегодня не притесняются поисковыми системами, завтра могут серьезно сказаться на рейтинге вашего сайта. Поэтому лучше избегать их использования.   

Дополнительные каналы привлечения трафика

Помимо внутренней и внешней оптимизации сайта, для его продвижения также можно задействовать другие каналы привлечения трафика. 

Контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google.Adsense

Суть контекстной рекламы в том, что рекламное объявление с ссылкой на ваш сайт показывается выше органической выдачи по нужным вам запросам. При этом за каждый переход на страницу с бюджета рекламной кампании списываются деньги. Такой инструмент очень гибкий, поэтому вы сможете настроить его под себя и доступные вам средства.

Молодым сайтам настоятельно рекомендуется запускать контекстную рекламу хотя бы в небольшом объеме. Она позволит получать хоть какой-то внешний первоначальный трафик. Это даст поисковым системам первую поведенческую информацию о ресурсе, а так как люди после посещения запомнят ваш сайт — появится и брендовый трафик.     

Трафик с социальных сетей

Обязательно создавайте паблики в различных социальных сетях, особенно самых популярных — ВКонтакте, Instagram, Facebook. Рассказывайте там о своих услугах, товарах, акциях, хвастайтесь своими успехами, пишите полезные для клиентов статьи и новости. Набирайте аудиторию — можно проводить различные рекламные кампании, розыгрыши. 

Также специалистами подмечено, что публикации в соцсетях быстрее индексируются роботами, чем посты в блогах. И разместив ссылку на статью в социальной сети, вы сможете ускорить попадание в выдачу определенной страницы вашего веб-ресурса. 

Кратко о свежих алгоритмах поисковых систем 

Поисковые системы постоянно совершенствуются, стараясь предоставить пользователям наиболее релевантные результаты по их запросам. И для этого разработчики внедряют новые, более совершенные алгоритмы, которые имеют определенное влияние на SEO-продвижение и подходы к его реализации.

Свежие алгоритмы Яндекс

• ВЕГА. Алгоритм поиска, основанный на нейросетях. Он создает смысловые кластеры документов, куда попадают сайты по определенной тематике. Таким образом, когда пользователь вводит запрос, поисковая система сразу обращается к определенной группе веб-ресурсов, соответствующей поисковому запросу. Как утверждают сами создатели алгоритма, подобная разбивка повышает шансы попадания в выдачу для ресурсов с низкой посещаемостью, если они попали в тематический кластер, соответствующий поиску.

• YATI. Алгоритм, участвующий в ранжировании сайтов. Его главная фишка в том, что он способен оценивать веб-ресурсы, как живой пользователь. Алгоритм разбивает страницу на определенные зоны, важность которых отличается. Например, ценность футера минимальна и использовать в нем ключи практически бессмысленно, а вот описание в карточке товара имеет очень высокий приоритет. Есть еще одна важная особенность, которая может помочь вам в SEO-продвижении — тексты, длина которых составляет менее 10 предложений, будут учитываться полностью, поэтому есть смысл отказаться от длинных «портянок» в пользу более полезных, информативных и структурированных текстовых блоков. 

Свежие алгоритмы Google

• Medic Update («медицинский апдейт»). Обновление основного алгоритма поисковой системы, которое в большей мере затронуло сайты, связанные со здравоохранением и медициной. Суть его заключается в том, что роботы оценивают сайты и статьи, где размещены внешние ссылки, по трем показателям (система E-A-T): 1) компетентность создателя контента; 2) авторитетность создателя контента, самого контента и сайта, где он размещен; 3) надежность создателя контента, самого контента и сайта, где он размещен. Таким образом, при проверке контента на медицинскую тематику алгоритм учитывает не только качество и информативность текста, но и авторитетность самого автора. Соответственно, подобные публикации должны составляться исключительно компетентными специалистами с профильным образованием. Также в учет идет и показатель авторитетности ресурса в медицинской среде.

• YMYL (Your Money or Your Life). Такой меткой алгоритмы Google обозначают те сайты, на которых размещена информация, способная повлиять на материальное положение или здоровье человека. К примеру, рецепты сомнительных лекарств, призывы вложиться в сомнительные финансовые проекты и т.д. К ним поисковая система особенно требовательная и более жестко оценивает их по системе E-A-T (Экспертиза-Авторитетность-Надежность). 

• Декабрьский апдейт ядра (December Core Update 2020). За 2020 год это уже третье обновление основного поискового алгоритма от Google. Пока неизвестно, что именно было изменено и как это повлияет на поисковую выдачу, но заметны некоторые изменения. НА 20-30% повысились позиции сайтов на медицинскую тематику, также сайты с коммерческими запросами продемонстрировали рост на 15-20 позиций.         

Заключение

Эффективное SEO-продвижение — это непростая в достижении, но интересная задача. Посредством данного инструмента вы сможете не только вывести свой сайт в ТОПы, но и обзавестись постоянным потоком клиентов для вашего бизнеса.

Подходите к созданию контента креативно, прорабатывайте структуру и наполнение страниц сайта, используйте различные вспомогательные инструменты, ищите способы привлечь и удержать посетителей на сайте — и у вас все получится.

И главное — не бойтесь просадок по позициям. Они случаются регулярно, и ваша задача в таком случае — вовремя вносить корректировки по оптимизации, проводить аналитику, мониторить ТОПы и делать ваш сайт лучше. Тогда и сами поисковые системы к вам потянутся!

P.S. На канале SEO БЕЗ воды на YOUTUBE регулярно выходят интересные и полезные видеоуроки о продвижении сайтов.