Уфа
Маркировка рекламы в соцсетях
В эпоху цифровых технологий и социальных медиа честность и прозрачность рекламы стали ключевыми факторами успеха. С развитием SMM-стратегий и появлением инфлюенсеров многие бренды искали способы органично интегрировать свои продукты в контент, часто забывая о чёткой маркировке рекламы. Для аудитории важно понимать, где начинается рекламное сообщение, а где заканчивается обыденный контент.
В России, как и во многих других странах, этот вопрос стал предметом законодательного регулирования. 1 сентября 2022 года начали действовать поправки в закон «О рекламе». Была введена обязательная маркировка рекламы в Рунете. А с 1 сентября 2023 года в силу вступили штрафы за её отсутствие.
Давайте разберёмся, как маркировка рекламы влилась в мир SMM и почему это так важно.
Законодательные основы в России
С момента активного развития интернета и социальных сетей в России законодательство начало активно адаптироваться к новым условиям рынка. Основным регулятором в области рекламы является Федеральный закон "О рекламе" (№ 38-ФЗ), который регламентирует все аспекты рекламной деятельности в стране, включая рекламу в интернете.
Маркировку рекламы регулирует целый ряд нормативно-правовых актов. Кроме текста закона, это постановления, распоряжения, приказы Роскомнадзора. В них постоянно вносят изменения.
-
ПП РФ о критериях: Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 №948;
-
ПП РФ о взаимодействии: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 №974;
-
ПП РФ об ОРД: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 №966;
-
ПП РФ о доступе в ЕРИР для ФАС и ФНС: Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 №969;
-
РП РФ о составе данных: Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 №1362-р;
-
Приказ РКН о реестре ОРД: Приказ от 11.04.2022 №62;
-
Приказ РКН о требованиях к ПО ОРД: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 №64;
-
Приказ РКН о доступе субъектов к ЕРИР: Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 №63;
-
Проект ПП РФ: Проект Постановления Правительства РФ о внесении изменений в некоторые акты Правительства РФ.
В контексте социальных сетей и блогеров важно упомянуть, что не только крупные компании, но и индивидуальные пользователи, занимающиеся монетизацией своих платформ, обязаны соблюдать правила маркировки.
Особенности маркировки рекламы на популярных платформах в России
Социальные медиа стали неотъемлемой частью жизни большинства россиян, и понимание правил маркировки рекламы на различных платформах имеет первостепенное значение.
«ВКонтакте»
Будучи одной из самых популярных социальных сетей в России, VK предоставляет ряд инструментов для размещения и маркировки рекламы.
Спонсорские посты паблики берут на размещение из специализированного маркетплейса VK. Вы наверняка видели такие записи с пометкой «Реклама в сообществе».
Запуская креативы из рекламного кабинета VK, вы можете не беспокоиться о маркировке, ведь она осуществляется автоматически, как и отчёты о ней на следующий месяц.
Также VK сделали ещё один приятный подарок пользователям. Теперь при выкладке обычного поста появился встроенный инструмент для маркировки. Используйте его, если в тексте или макете есть признаки рекламы.
Telegram
В данном мессенджере маркировать рекламные посты и объявления TG Ads нужно вручную через ОРД. Объявления в TG Ads также можно автоматически маркировать, если вы работаете через сервис Elama.
«Одноклассники»
На этой платформе стоит маркировать рекламу по общепринятым правилам. Регистрируйте токены и отчитывайтесь по ним в ОРД.
Нельзяграм
Так как данная соцсеть является запрещённой на территории РФ, закон о маркировке интернет-рекламы на неё не распространяется. Но мы рекомендуем и в ней маркировать явную рекламу. Кто знает, может быть, в дальнейшем закон адаптируется и под эту платформу.
Следует помнить, что правила и инструменты могут меняться со временем, и важно регулярно обновлять свои знания по этому вопросу.
Последствия для брендов и SMM-специалистов
Честность и прозрачность в рекламе не только законодательное требование, но и ключевой фактор для строительства доверительных отношений с аудиторией. Пренебрежение правилами маркировки может иметь долгосрочные негативные последствия.
Потеря доверия аудитории
Непрозрачная реклама может вызвать разочарование и недоверие у пользователей. Однажды утратив доверие, восстановить его будет крайне сложно.
Штрафы и наказания
Несоблюдение законодательных требований может привести к значительным финансовым потерям из-за штрафов. Для юридических лиц предусмотрены штрафы от 200 до 500 тысяч рублей.
Негативное восприятие бренда
Даже если нарушение правил маркировки было неумышленным, бренд может получить ярлык «нечестного» или «манипулятивного», что негативно отразится на его репутации.
Уменьшение эффективности рекламных кампаний
При недостатке прозрачности пользователи могут игнорировать или даже блокировать рекламный контент, что уменьшит ROI и общую эффективность маркетинговой кампании.
Заключение
Соблюдение правил маркировки рекламы — это не только юридическая необходимость, но и вопрос этики, доверия и профессионализма. Успешные бренды и SMM-специалисты осознают это и делают всё возможное, чтобы их коммуникация была максимально открытой и честной.
Автор статьи
Каретко Владислава
