Будет ли польза от подклейки дополнительных сайтов к основному?

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

Вопрос подписчика:

«Есть пачка из пяти сайтов в топе Яндекса по многим основным ключам. Три из них в Google тоже плюс-минус неплохо висят. 2ГИС и Авито как-то прям вообще без шансов оставляют — первое и второе место довольно часто занимают в сфере услуг. Есть ли шанс редиректить все на самый вкаченный домен и продавить ТОП-1 (других сайтов практически нет, только Авито и 2ГИС нужно подвинуть)».

В мире SEO существует множество стратегий и техник, которые могут казаться запутанными для новичков. Одной из таких стратегий является «подклейка» одного сайта к другому. Что это такое и стоит ли применять этот метод для перенаправления дополнительных сайтов на ваш основной вебсайт? В этой статье мы разберемся в основах и поможем вам принять обоснованное решение.

Что такое «подклейка» дополнительных сайтов

Термин «подклейка» в контексте SEO обычно означает, что происходит имитация переноса одного сайта (как своего, так и более старого и высоко ранжированного дропа) на другой (более новый и молодой) с помощью 301 редиректа.

Изначально поисковыми системами это планировалось для того, чтобы у владельцев веб-сайтов была возможность переехать со старого домена на новый без потери наработанных преимуществ. То есть «подклейка» помогает сохранить ваш SEO-рейтинг при изменении адреса страницы и направляет посетителей и поисковые системы на новый URL.

Сейчас для SEO-специалистов это один из методов продвижения сайтов. Причина этой стратегии — желание передать основной площадке положительные факторы сайта-донора. Обычно ссылочного веса, но при правильном выборе донора можно на основной ресурс «передать» трафик, поведенческие факторы и так далее.

Потенциальная польза и возможные риски подклейки сайта

Эта методика широко используется для консолидации авторитета домена и усиления позиций в поисковой выдаче. Она несет несомненную пользу для продвижения:

• увеличение авторитета домена — перенос ссылочного веса со старых страниц донора на ваш основной сайт может значительно увеличить доверие поисковых систем и позиции в выдаче;

• улучшение пользовательского опыта — посетители перенаправляются на более релевантный и актуальный контент, что может повысить их удовлетворенность и вероятность возвращения;

• эффективное использование ресурсов — управление несколькими сайтами может быть ресурсоёмким. Подклейка позволяет концентрировать усилия на поддержке одного основного сайта.

Однако, несмотря на потенциальные преимущества, подклейка сайтов не лишена рисков, и можно причинить вред при неумелом использовании данной технологии:

• проблема с ранжированием — неправильно настроенные редиректы могут привести к снижению позиций в выдаче, если поисковые системы определят их как попытку манипулировать результатами поиска;

• технические ошибки — сложность настройки 301 редиректов увеличивает риск возникновения технических ошибок, которые могут негативно сказаться на пользовательском опыте и поведенческих факторах;

• несоответствие ожиданиям аудитории — перенаправление на контент, не соответствующий ожиданиям посетителей старого сайта, может ухудшить их взаимодействие с вашим брендом.

301 редиректы особенно полезны при переименовании сайта, объединении двух сайтов или если вы хотите, чтобы ваш контент был доступен по новому URL. Они также важны для сохранения SEO-веса старого сайта. Но перед применением важно:

• убедиться, что это наилучший способ для вашей ситуации. Иногда лучше сохранить старые страницы, особенно если они имеют высокую посещаемость;

• планировать заранее, чтобы минимизировать путаницу у посетителей и потерю трафика.

Возможно ли «обогнать» крупные сайты?

Как уже говорилось выше, перед тем как принять решение о подклейке сайта, важно провести тщательный анализ. Необходимо учитывать вашу общую стратегию, ресурсы, доступные для поддержки сайта после подклейки, и потенциальную отдачу от этого процесса. В некоторых случаях объединение множества мелких сайтов под одним доменом может принести больше выгоды, чем управление ими как отдельными единицами.

Но поможет ли подклейка дополнительных сайтов к основному обогнать такие мощные ресурсы, как, например, Авито и 2ГИС? Здесь есть два больших аспекта, которые стоит учитывать.

1. Конкурентные преимущества больших сайтов

Крупные сайты, такие как Авито и 2ГИС, имеют огромный type-in (прямой) и брендовый трафик.

Type-in (прямой) трафик — это когда люди переходят напрямую. Они уже знают сайт, потому вбивают его название в разных вариациях (адрес домена, адрес сайта, название) прямо в поисковой адресной строке Яндекса, Google или другого поисковика. Либо он есть у них в закладках, и люди переходят напрямую.

И если ваш конкурент по этому показателю весьма мощный, то есть имеет большое количество такого прямого трафика, то это даёт ему значительное конкурентное преимущество даже при недостаточной проработке страниц на его сайте.

Например, с тем же Авито я много раз видел ситуацию, когда в ТОП-10 выдачи выходили страницы с полупустыми или вообще пустыми листингами или уже удаленные. С удаленными, конечно, какая-то ошибка поисковика была. Что касается пустых, то просто на сайте создавали новую страничку, на которой есть немного контента и практически нет объектов — в случае с Авито нет объявлений. И она все равно долгое время нормально ранжировались просто потому, что большой type-in и брендовый трафик дает внеконкурентное преимущество.

В этом случае подклейки и прочие уловки в большинстве случаев не будут иметь эффекта — всё равно настолько много брендового трафика, как у Авито, вы не соберете. У них слишком большая аудитория, которая их знает и ищет именно этот портал.

Преимущества нескольких сайтов

С другой же стороны, когда вы уже продвинули несколько сайтов в топ по многим ключам, то у вас гораздо более устойчивая позиция по сравнению с ситуацией, в которой был бы всего один сайт. Пусть даже на него идет перенаправление со многих дополнительных ресурсов.

К примеру, если вдруг у поисковых систем какое-то изменение алгоритма, либо вы получили санкции, либо конкуренты используют нечестные действия — то с несколькими сайтами вы рискуете гораздо меньше. В случае проблем у вас вылетает, как правило, не они все, а один-два потеряют позиции, остальные же останутся в топах. И вы продолжите получать переходы, продажи и т.д.

Если же у вас один сайт, вы рискуете сразу всем. Условно говоря, ставите всё «на зеро» и сидите ждете, что возможно прокатит.

Поэтому если у вас только один, я рекомендую всегда делать дополнительные. Если у вас уже много, то делать из них один — не лучший вариант. Тем более в надежде обогнать Авито и 2ГИС.

Какую стратегию выбрать?

Если говорить о стратегии в целом, то сам по себе вариант подклейки дополнительных сайтов к одному — довольно неплох. Если, конечно, оставить за скобками вышесказанное, и не считая больших рисков. Тогда такая подклейка многих сайтов к основному действительно будет давать некоторое его усиление. Но, учитывая стратегическое ослабление, эта стратегия, на мой взгляд, не оправдана.

Максимум, что я бы мог предложить — это подклеить один, может быть два к основному по очереди: сначала один, потом второй. Как правило, лучше взять наиболее слабые. А затем посмотреть, что это даст.

Но и то не шел бы по этому пути. Потому что просто наличие этих сайтов, а также то, что они в топе одновременно, на них нет никаких аффилиат-фильтра и так далее — всё это гораздо более выигрышная ситуация. Поэтому я бы не советовал подклеивать. Тактически это может кое-что дать, однако стратегически вы точно будете в проигрыше.

Лучше начните эти сайты прокачивать немного в разных направлениях, а именно углублять проработку их семантики по разным подуслугам, подтоварам. Чтобы:

• они становились чуть более непохожими друг на друга;

• каждый из них по такой подуслуге отлично раскрывал интент пользователя.

То есть должны быть проработаны отдельные странички под все интенты (намерения пользователя) настолько хорошо, чтобы вы с их помощью могли обгонять по более узким запросам даже крупные сайты вроде Авито и 2ГИС.

Что касается высокочастотных запросов, то, во-первых, не факт, что такая подклейка что-то даст, а, во-вторых, долгосрочно скорее всего будете жалеть, что так сделали.

Заключение

Подклейка сайта с использованием 301 редиректа может быть мощным инструментом в руках опытных специалистов по SEO. Но как и любой инструмент, он требует аккуратного и обдуманного использования. Перед принятием любых шагов в этом направлении убедитесь, что вы полностью понимаете потенциальные риски и выгоды, и что у вас есть чёткий план действий, который соответствует вашим бизнес-целям.