Уфа
Что делать, если техническая страница каннибализируется главной?
Автор статьи
Андрей Буйлов
В статье поговорим о том, что делать в ситуации, когда важная техническая страница сайта каннибализируется главной. Подписчик спрашивает: «Что делать, если у меня для определенного запроса, связанного с регистрацией на сайте (запрос: бренд+регистрация), есть внутренняя страница, а Яндекс упорно показывает вместо внутренней главную. На внутренней хорошо структурированная статья с картинками — инструкция по регистрации. Перелинковка со словом «регистрация» сделана, плюс есть кнопка в меню со словом «регистрация».
Кроме того, кластеризация показывает, что запросы, которые есть на главной, не должны совмещаться с запросами по регистрации! Как сделать, чтобы Яндекс все же показывал то, что мне надо?»
Что можно сделать в случае каннибализации технической страницы
Во-первых, есть отдельное видео про каннибализацию в целом, посмотрите, возможно что-то из рекомендаций, указанных там, применимо и к вам.
Во-вторых, на что бы я смотрел.
1. Первое, я бы прошелся текстовым анализатором по странице регистрации и посмотрел, нет ли там перекосов. Возможно она переспамлена, недооптимизирована, есть недовхождение нужных ключей, перевхождение. И возможно она не получает нормальную релевантность, и, соответственно, поиск выбирает какую-то другую, более подходящую, по его мнению, страницу. И главная, понятно, часто оказывается именно той самой по запросу «регистрация».
2. Второе. Я бы рекомендовал сделать на главной странице моменты с регистрацией более заметными. Если это сервис какой-нибудь, то там часто делают на первом же экране большую красную кнопку «Зарегистрироваться или начать использовать». После нажатия которой пользователя перекидывает на новую страницу, а лучше прямо там сделать всплывающее окно. То есть пользователь кликает по кнопке «регистрация», появляется всплывающее окно, где есть все нужные основные поля. Пользователь их заполняет, а потом уже переходит на более детальную регистрацию.
Таким образом, я бы не шел по пути «давайте поломаем поиск, чтобы он нам точно выдавал нужную страницу», а попытался исправить ошибки. И если это не поможет, то сделал бы регистрацию на главной странице.
Это в случае, если это ваш бренд, то есть у вас сайт в принципе про этот бренд, и это всё ваше. А страница регистрации просто немного «хулиганит» и не забирает на себе те запросы, которые нужно. Тогда возможно, что у вас есть такие недочеты.
Если же это не ваш бренд — например, во многих нишах работают с чужим трафиком. То есть используют бренд других компаний, других организаций, разных казино и подобное. И используют бренд+регистрация+слово «зеркало» и так далее. Тогда здесь другая история.
Если у вас такой случай и главная перетягивает, то я бы тогда тоже посмотрел на нее, можно ли этот трафик конвертировать. Потому что ваша задача в этом случае хоть как-то себе конверсию забрать.
Ну и посмотреть, нет ли там перекосов, и ещё усилить страницу регистрации. То есть в случае с технической страницей на вашем сайте, если это ваш, то усиливать страницу особого смысла нет. Но если это чужой бренд, то просто прокачивайте её под Google и Яндекс ссылками, а отдельно под Яндекс еще и поведенческими. Особенно, если это такая серая ниша, как казино.