Как сделать европейскую версию сайта, продвигающегося под РФ?

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

В статье поговорим о том, как лучше сделать какую-то не российскую версию сайта, если у вас он был для РФ.

Подписчик спрашивает: «Подскажите, пожалуйста. У клиента есть сайт доставки (доставка посылок попутчиками, работают по Рф и заграницей), сайт на русском языке. От клиента поступил вопрос, он хочет продвигаться под Европу. Как лучше организовать: новый поддомен, на новом домене, купить дроп или на подпапке?»

Какой метод выбрать

Что выбрать: региональные домены, поддомены, папки и т. д. — очень сильно зависит от того, в какой доменной зоне находится ваш сайт на данный момент. 

Сайт в зоне «.ru» или «.рф»

Если у вас сайт в зоне «.ru» или «.рф», то можно создавать региональные папки. Основная причина в том, что международный поисковый рынок по большей части сформирован Google.

В большинстве стран Google очень сильно лидирует, у него подавляюще большая доля на национальных рынках. И Google к подпапкам относится не очень хорошо, не особо ранжируется контент в них как региональный, так и в принципе любой.

Такая ситуация иногда перевешивается какими-то другими факторами. Например, очень мощный сайт вполне может выложить свой контент на региональный поддомен, и это будет нормально ранжироваться. Но, как правило, такое скорее исключение. В принципе, довольно мощные сайты могут делать многое, и все равно будут ранжироваться хорошо. А вот простым смертным сайтам так лучше не делать. И если говорить про международный рынок, все-таки это либо папки, либо разные домены.

Также в последнее время все чаще вижу довольно наглые примеры, когда люди делают региональные папки на своем «.ru» домене и автоматически переводят контент — Google-переводчиком, Deep или другим аналогичным сервисом. Затем выкладывают в такие папки автоперевод своего контент. И иногда это ранжируется.

Конечно, в большинстве случаев это будет не очень хорошо. Но бывает, что компания занимается, например, промышленным оборудованием. Они проводят эксперимент, делают такие папки, которые в ряде стран начинают неплохо ранжироваться в Google, собирать там трафик. И порой в совокупности довольно много трафика. Когда смотришь их по Ahrefs, то видишь, что после того как они раскатали такие сайты, довольно быстро набирают поисковую видимость. Не знаю, что у них с конверсией, конечно, но по видимости во многих странах всё нормально.

Поэтому в целом можно оставлять основной проект в зоне «.ru» и делать региональные папки под другие страны. Фактически, это будет копия вашего сайта с переводом. Правда автоперевод делать всё же не рекомендую, потому как с ним ранжируются, как правило, хуже. Конечно, если говорить о такой массовой раскатке, то делать это вручную — огромный труд. Если только постепенно размещать по регионам — сначала первый, потом второй, третий и так далее.

Таким образом, оставлять сайт в зоне «.ru» можно, однако вероятность, что выстрелит, сильно меньше.

Кстати, в SEO сейчас со многими методиками получается именно такой подход: есть метод, можно делать так, но вероятность, что выстрелит — 5%, делаете так, вероятность, что будет всё хорошо — 30%, а если вот так — вероятность 70% и так далее.

При использовании вышеуказанной стратегии вероятность, что всё будет хорошо, приблизительно 10%-15%. Но, в общем, если у вас достаточно финансов и вы можете позволить себе эксперимент с такой вероятностью, то вполне можно пробовать.

Сайт в зоне «.com»

Однако самый оптимальный путь — это когда домен у вас в нейтральной зоне «.com», где вы и делаете основную версию на английском языке. Не знаю, какая у вас англоязычная страна топовая — Англия, США. Но свой основной сайт затачиваете под нужный язык и страну. А предыдущий вариант переводите в папку своего рушного домена.

Это рискованное действие, потому что если в «.ru» у вас хорошие позиции, то они могут обвалиться, и возможно надолго. Но зато такие действия дадут некоторый стартовый буст этому домену, потому что ссылки, которые вели туда, переклеяться, поведенческие то же самое и другое — и это всё будет помогать продвигаться всему домену вместе с папками. 

Делаете редирект всего в папку, единственная особенность — рекомендую главную страницу вашего «.ru» сайта перенаправлять не в папку, а на главную страницу сайта «.com». Это будет не совсем корректно с точки зрения языковой привязки, ведь вы русскоязычный вариант приклеите на английскую версию. Но, тем не менее, так лучше, потому что у доменов есть не только постраничные параметры, но и хостовые, а в этом смысле главную к главной будет лучше переклеивать.

А дальше разворачивается другие папки. Этот путь рискованный для позиций сайта в рунете, но в долгосрочной перспективе более правильный с точки зрения варианта мировой экспансии.

Новый домен

И последний способ, о котором вы уже спрашивали — новый домен. В данном случает это про новый домен в зоне «.com», но есть еще вариант сделать много разных доменов под различные национальные зоны. 

Например, если вы хотите продвигаться под Европу, то делаете новый адрес сайта. Можно оставить тот же, что и в рунете, если будет понятен европейскому пользователю, можете переименовать. И создаете новые варианты под разные страны Европы — к примеру, в зоне «.de» под Германию, в зоне «.es» под Испанию и так далее. И таким образом делаете много разных доменов.

Такой подход имеет свои плюсы и минусы. Плюс в том, что будет бонус за счет нахождения в национальной зоне. Сложно сказать, почему этот бонус срабатывает. Но ссылки ставить чуть проще на отдельные региональные домены с местных сабмитов (местных каталогов и аналогичных сайтов), на местные сайты, крауд лучше проходит и в целом такие сайты лучше ранжируются, как правило.

Мы проводили эксперименты как по расклейке по региональным доменам, так и, наоборот, по склейке сайтов. И оба варианта часто приводят к хорошим результатам. Даже когда берешь общий домен и расклеиваешь его на разные, и вроде как ссылочные должно быть разные, которые нужно дополнительно делать. Но если ссылочные на едином домене и так были не очень сильны, то обычно подобная расклейка дает лучший результат, позиции в ряде этих гео подскакивают. Не во всех, но во многих.

Если ссылочные факторы на едином домене были сильные, то есть риск: вам придется их заново нарабатывать на каждом из региональных доменов. Точнее на каждом, кроме одного, основного.

То есть если у вас был основной, вы его оставляете в зоне «.com». Например, если под Европу работаете, то под UK. А под остальные вам придется делать ссылочные практически заново, даже если вы их как-то перелинкуете между собой. Поэтому данная стратегия будет дороже.

Если же на сайт изначально ссылок вело мало, то стратегия чаще дает хорошие результаты.