Ключевое слово в названии домена: плюсы и минусы

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

В этой статье рассмотрим EMD-домены — это те, в которых есть точное вхождение ключевого слова в адресе, в названии сайта. Подписчик спрашивает: «Есть исследование, что если в домене есть прямое вхождение ключа по продвигаемой тематике, он ранжируется лучше. Вопрос следующий: если сделать переезд с домена, в котором нет точного вхождения, на домен, где ключевое слово стоит на первом месте, насколько это поможет продвижению и есть ли в этом смысл?».

EMD-домен: польза и вред

Ситуация с EMD-доменами двоякая. Одно дело, когда вы используете точное вхождение ключа в адресе домена для сетки сайтов, которую вы не будете особо прокачивать. Например, делаете PBN-сеть в основном для ссылок, и если какой-то трафик там будет, то для вас это будет бонусом, вы его как-нибудь монетизируете плюс ссылки начнут чуть эффективнее работать за счет того, что сами доноры стали хорошо ранжироваться по подходящим запросам.

Однако дальше начинаются проблемы. Точное вхождение ключа в название домена первое время, как правило, дает некоторые преимущества, если сравнивать с теми, где этого вхождения нет. Но как только сайт набирает некоторый авторитет, возраст, то он начинает обрастать ссылками на себя, особенно с так называемых сабмитов, когда сайт регистрируют в каталогах, а также появляется упоминание с крауда, на форумах, еще где-то — и люди делятся адресом домена и адресом конкретной страницы. И анкор этой ссылки (то есть текст, кликая по которому пользователь перейдет на сайт) равняется адресу сайта. Фактически, употребялются те ключевые слова, по которым эта страница продвигается, и они же входят в домен. В общем, получается такая автоматическая механика, что любая безанкорная ссылка становится словно бы анкорной.

На данный момент это основная гипотеза, почему сайты с точным вхождением ключа в домене со временем получают штраф от Google. Либо это какой-то более хитрый алгоритм внутри Google, который так отрабатывает похожим образом, что именно не сразу, а со временем сайт получает проблемы. Либо это входит в какой-то из других алгоритмов. То есть фактически ссылочный профиль становится переспамленынй, так как большая часть ваших ссылок становятся анкорными с точным или частичным вхождением ключа. А для Google это негативный момент, и сайт огребает.

И вообще это считается отдельным фильтром, фильтр за EMD (Exact Match Domain), он не отображается в Google Search Console, но штрафует сайты и похоже, что штрафует именно за это.

Поэтому если не планируете особо прокачивать сайт, ставить на него крауд-ссылки и подразумевается, что он не будет естественным образом обрастать этими ссылками, то можно использовать EMD (точное вхождение ключа в домен).

Если же вы планируете развивать сайт, он будет обрастать ссылками, или просто планируете вкладываться в него, то даже если механика наложения EMD-фильтра другая, все равно есть риск, что этот фильтр будет наложен. А он довольно неприятный, потому что в течение нескольких лет будете развивать сайт, а в итоге получите проблемы и ничего хорошего из этого не выйдет.

Поэтому для нужного или какого-то из основных проектов рекомендуется не использовать полное EMD. То есть полностью все слова запроса не использовать в домене, но можно использовать частично.

Как выбрать домен

Например, вы собираетесь торговать виагрой. Вы не пишите в названии домена «buy-viagra-online», если у вас такой запрос есть, а выбираете, например, best-viagra.com — то есть слово «виагра» можно использовать и дополнительно какое-то, которое не входит в ваши ключевые слова. То есть если «best» есть в ключе, то берете какое-то другое слово.

Иными словами, берете какое-то одно тематикообразующее слово и его используете. Либо, если у вас там не только виагра, а допустим таблетки, то будет best-pills.com. И такой расклад будет более безопасен, он будет понятен и для асессоров, и для пользователей (поведенческие факторы в этом смысле будут неплохие), и при этом риск попадания под EMD-фильтр за прямое вхождение ключа будет минимизирован.

Это в основном про Google.

Есть ли польза EMD-домена для Яндекса

Что касается Яндекса, то ни сильной пользы от использования EMD, ни санкции замечено не было. То есть какой-то профит можно получить от этого, но не особо большой. Не как в Google лет 10-15 назад, когда это давало большой бонус. А потом пришел этот фильтра либо как самостоятельный, либо как часть какого-то другого, и стало все сложно.

В Яндексе же никогда такого не было — ни фильтра, ни такой сильной пользы, как в Google. Но и для Яндекса не рекомендуется делать полное точное вхождение ключа, а лучше также использовать частичное.