Уфа
Когда на сайте две страницы под одни и те же запросы, как избежать каннибализации?
Автор статьи
Андрей Буйлов
В статье еще раз поговорим про каннибализацию, рассмотрим этот вопрос немного с другой стороны. Подписчик спрашивает: «Что будет, если на сайте будут две похожие статьи по ключевым запросам. Каждая из них уникальная на 98%, но ключи похожие. Можно оставить или одну статью удалить?»
Возможные проблемы
Такая ситуация, когда у вас две страницы отвечают на одни и те же запросы и отвечают более или менее хорошо, станет благоприятной для так называемой каннибализации — когда одна страница будет у другой отбирать релевантность, поисковый трафик. То есть одна будет вытеснять другую по поисковым запросам.
Когда две страницы отвечают на одни и те же запросы — это неоптимальная, нехорошая ситуация, потому что непонятно, какую из них продвигать. Тут нужно выбрать какую-то основной и ее усиливать: например, внешние ссылки ставить, возможно рекламу на нее вести, если хотите ей какое-то стартовое доверие дать. То есть акцент будет на какой-то одной странице, и во внутренней перелинковке в том числе акцент должны сместиться на одну из них. И вот тут начинаются проблемы. Потому что когда вы выбрали какую-то основной, а вторая будет дополнительной, запасной, то поисковая система с вашим выбором может и не согласиться.
Например, вы прокачиваете одну страницу, она у вас начала подниматься, зашла в топы — и внезапно у вас меняется релевантная на вторую, и, соответственно, почти всегда с обвалом позиций. Здесь уже каннибализация начинает вам мешать, потому как не усиленная страница, которая должна быть более слабой, начинает вытеснять основную, и здесь позиции вы можете терять.
Что можно сделать
Обычная рекомендация для таких случаев: выбрать из двух ту страницу, которая, по вашему мнению, лучше соответствует запросу и является лучшим ответом для пользователя, если они обе еще не в топе. Либо ту, которая сейчас в топе. Её дооптимизируете, прокачиваете ссылками и прочее-прочее. Вторую же страницу, вы:
Предположим, у вас есть запрос «заказать диван онлайн», вы одну страницу оставляете оптимизированной под этот запрос, а вторую (неосновную) оптимизируете под более узкий, например «заказать диван с оттоманкой онлайн» или «заказать красный диван онлайн». Иными словами, берете какой-то дочерний запрос и оптимизируете вторую страницу под него. И соответственно весь ассортимент на странице должны подстроить под этот запрос.
И тогда вторая страница лучше отвечает на более узкий запрос пользователя, и всё становится опять в порядке. Да, конечно, есть минус в том, что URL страницы останется старым, но здесь вы можете пойти двумя путями:
И таким образом вы разводите эти страницы, они обе остаются в индексе, обе остаются полезными. А точнее становятся более полезными, потому что первую вы улучшаете, делаете более подходящей под старый запрос, а вторую оптимизируете в сторону более узкого запроса. И тогда вы уходите от каннибализации, эти страницы перестают друг другу мешаться и в какой-то степени даже начинают помогать.