Куда ставить коммерческие и геозависимые ключевые слова

Автор статьи
Андрей Буйлов

Подробнее об авторе

Коммерческие запросы: как использовать?

На большинстве коммерческих страниц достаточно много мест, где можно добавить слова «купить» или «цена» и без использования текста.

Допустим, если это страница рубрики каталога, то итак указаны цены у товаров. Можно написать не «укажите цену», а слово «цена: ...» и число стоимости товара. Таким образом будет много раз употреблено нужное слово, и этого как правило достаточно.

С «купить» можно сделать то же самое. Вот есть кнопка «добавить в корзину», поменяйте ее на слово «купить», сделайте так, чтобы оно индексировалось. Чтобы это не картинка была, не скрипт, а нормальный текст просто с кликабельным оформлением.

Таким образом будут много раз употреблены нужные слова, к тому же естественно и органично — поисковики за это точно не оштрафуют. При первом проходе стоит сделать так.

Однако если этого не хватило, то уже придется ставить именно фразы, чтобы слова были в одном пассаже: скажем «купить утюг», «утюг цена» и т.д. Нужно попробовать написать их в кусочке или в большом тексте.

Куда ставить ключи? 

Есть два мнения на счет того, в какое место текста лучше ключи вставлять. Кто-то говорит, что ближе к началу html-документа, кто-то — ближе к началу текста. По факту оценивается прежде всего основной контент страницы, а не сквозные блоки — поисковые системы понимают, какой блок сквозной, а какой нет. 

Сквозной блок — это тот, который через весь сайт идет одинаковый. Допустим, левая менюшка, шапка сайта вся — логотип, меню, контакты наверху, контакты внизу и т. д.. Если эти элементы отбросить, как раз и останется основной контент, который меняется от страницы к странице. То есть он разный.

Ключевые слова нужно стараться ставить как можно ближе к началу этого контента. В идеале — в первом-втором абзаце, чтобы основные ключи этой страницы и все слова из запроса были употреблены и находились где-то рядом друг с другом. Не следует ставить одно в начале, другое в конце предложения  или разносить их по разным предложениям, или тем более по разным абзацам. Поскольку гипотеза, что хватит и того, если нужные ключевые слова просто будут находиться на странице, уже не сработала, идете дальше и употребляете их в текстах.

Геозависимые запросы

Часто решение о том, что делать с продвигаемой страницей, принимаем, ориентируясь на топ выдачи. То есть открываем Яндекс или Гугл, вбиваем наш поисковый запрос и смотрим сайты, входящие в первую десятку. Анализируем, что у них есть, а чего нет. Если в них в основном каталоги, рубрики интернет-магазина, например, то у вас: 

• во-первых, должна быть такая же страница с большим ассортиментом (не меньше, чем у них, или соизмеримо), вы должны быть конкуренты по количеству товара;

• во-вторых, смотрите, какие у них используются тексты. Если в основном ни в подвале, ни в шапке (ни над списком товаров, ни под ним) их нет, то придется подстраиваться и делать так же — не ставить текст, а попробовать внедрить ваши ключевые слова в небольшие кусочки. Можно попробовать договориться с программистом, чтобы он сделал так, что список основных товаров выводился среди первых, на первой страницы. И для них сделать короткие описания, в которые деликатно вживить ключевые слова.

Город в заголовке

Если в заголовках будет прописан город, то поисковыми системами это может быть воспринято как довольно спамная конструкция и попытка манипулировать. Возьмем для пример рубрику с названием «утюги в Москве». Допустим, вы зашли на сайт Эльдорадо, и там в рубрике про утюги будет написано просто «Утюги». Большинство интернет-магазинов бытовой техники не будут добавлять город, хотя некоторые пишут.

С одной стороны это может дать плюс, особенно если используете региональные поддомены. То есть у интернет-магазина бытовой техники сделали поддомен на Казань — казань.адрес сайта.ru — и там в каждой рубрике добавили к ее названию еще и «в Казани». И это может вызвать положительный эффект, но может и привести к санкциям на эти страницы от поисковика за то, что вы пытаетесь манипулировать.

Поэтому ключевые слова (в том числе названия городов) можно закидывать в title. На данный момент разумная спамность тайтла не вредит, как правило, продвижению. В h1 старайтесь не напихивать ключевые слова, и если это утюги в Москве, то просто ставите «утюги»,

В подзаголовки можно ставить другие ключевые слова страницы, но это должно быть максимально естественно. Под ними должен быть текст действительно раскрывающий и дополняющий. Если просто напиханы ключи, а текст идет своим ходом и никак не согласуется с заголовками, то в этом нет ничего хорошего. При этом заголовки h1 и подзаголовки h2, h3 и т.д. должны быть максимально неспамными. А если не получается поставить ключевое слово органично и естественно, то лучше это не делать. В таком случае желательно аккуратненько их поставьте где-то в тексте.