Уфа
Можно ли продвигать несколько товаров или услуг с одной страницы
Автор статьи
Андрей Буйлов
В статье рассмотрим, можно и нужно ли продвигать сразу несколько товаров с одной страницы продвигаемого сайта.
Вопрос подписчика: «Как продвигать несколько товаров или несколько услуг с одной страницы? Как лучше сделать с точки зрения SEO?»
Общая или разные страницы: как выбрать?
Вопрос лежит в области классической кластеризации, а именно о распределении запросов по страницам сайта и на группы на основе анализа поисковой выдачи и интента (намерений) пользователя. То есть учитывая, что имеет в виду пользователь, ожидает увидеть, что станет идеальным ответом на его вопрос по разным запросам (когда он использует разные формулировки).
И если по двум разным формулировкам он ожидает увидеть примерно одно и то же, то вы выдаете ему в качестве ответа одну и ту же страницу.
Например, если вы понимаете, что человек, который спрашивает «адвокат по ДТП» и «юрист по ДТП», в большинстве случаев имеет в виду одно и то же и ищет того, кто будет защищать его интересы при участии в ДТП, то под оба запроса будет выделена одна страница.
Если же большинство пользователей, набирающие запросы, имеют в виду разное, то и страницы должны быть разные. Допустим, адвокат — тот, кто будет защищать, юрист — который будет, наоборот, кого-то обвинять. И тогда под каждый запрос создается своя страница. И это главное, что нужно учитывать.
А дальше уже идут уловки, как SEO-оптимизаторы могут с этим обходиться. Например, обычно используется автоматическая кластеризация — группировка запросов на основе анализа автоматической поисковой выдачи с последующей доработкой вручную.
Как делать
Алгоритм действий примерно такой.
1) Вбиваем два запроса в нужной нам поисковой системе (например в Яндексе) и смотрим, какие результаты нам выдает поиск.
2) Анализируем первую страницу.
Кто-то анализирует глубже, но чаще берем только первую. И видим, что из 10 страниц, которые нам выдал поиск по этим двум запросам, к примеру, 5 одинаковые. То есть это одна и та же страничка конкурирующих сайтов вышла по обоим запросам.
Если таких страниц много, то можно считать, что эти запросы хорошо совместимы друг с другом. Например, 5 — это достаточно много. И значит, если мы сделаем единую страницу по обоим запросам, то это будет правильный вариант, и при прочих равных она продвинется неплохо.
Если же мы видим мало подобных пересечений (1-2 варианта, к примеру), то обычно эти запросы на одной странице продвигаться будут плохо. Потому что поисковая система на основе автоматического анализа поведения пользователя пришла к решению, что по этим двум запросам люди ищут скорее всего разное.
Проблемы и нюансы, которые стоит учитывать
Но тут есть одна большая проблема — мы сильно зависим от действий владельцев сайтов наших конкурентов. Если они сделали разные страницы, то поисковой системе проще эти запросы раскидать по ним. А если не сделали, то здесь у поисковой системы выбора особого нет, раз нет достаточно качественной страницы, которая раскрывает подинтент (поднамерение пользователя), то за неимением подходящей ранжируется единая страница.
И бывает такое, что проанализировав реальное намерение пользователя, пообщавшись с людьми или просто у нас большой опыт и мы понимаем, что они имеют в виду разное — делаем более точную страницу под каждый запрос. В таком случае у нас может появиться некоторое преимущество перед конкурентами, которые оставили единую страницу, а мы сделали раздельные. И значит, можем их обогнать, а зачастую даже обогнать довольно мощных конкурентов.
Но так делаем довольно редко, потому что мы можем просто ошибаться. То есть может быть, что либо это не конкуренты поленились и их не сделали, а действительно пользователи имеют в виду примерно одно и то же. Либо поисковик еще не знает, что пользователь имеет в виду разные запросы, и годами может думать, что они имеют в виду примерно то же самое. Такое может быть, если у него недостаточно данных или есть вторая группа пользователей, которая имеет в виду одно и то же, и она достаточно большая, чтобы поисковик не мог однозначно сделать вывод.
И если будем игнорировать анализ выдачи и при любой непонятной ситуации делать разные страницы под каждый из запросов, то будем находиться в довольно неудобном положении. Почему:
Но иногда можно использовать такой подход и пойти наперекор поисковой выдаче и ее автоматическому анализу. Ну и когда мои ребята анализируют группы запросов, которые сделал робот на основе анализа выдачи, они их часто перераспределяют в зависимости от:
И здесь оптимизатору-сеошнику приходится подстраиваться под бизнес, в том числе и идти наперекор максимально эффективной системе.