Накрутка поведенческих факторов в SEO-продвижении
Автор статьи
Андрей Буйлов
Эта статья будет о том, можно ли накручивать поведенческие факторы, нужно ли и насколько это опасно – безопасно, эффективно – неэффективно.
Накрутка поведенческих факторов и Яндекс
На заре использования инструмента, когда поисковики, особенно Яндекс, уже активно применяли информацию о поведении пользователей на выдаче и внутри сайта, а систем для автоматизации этого еще не было — ряд компаний на рынке применял накрутку поведенческих. В том числе и для продвижения клиентских сайтов.
Они брали ботов (ненастоящих пользователей), которые заходили на выдачу поисковой системы с разных IP-адресов, кликали по сайту клиента, проводили на нем какое-то время, ходили по страницам и, не возвращаясь на выдачу, уходили. Для поисковика это выглядело так: пользователя привлек именно этот сайт, он там походил и не вернулся на выдачу, а это значит, что скорее всего он удовлетворил свой интерес.
Потом система накрутки усложнилась: боты стали сначала ходить по нескольким сайтам на выдаче, только потом кликать по клиентскому сайту и долго оставаться там, не возвращаясь на выдачу. Это были еще более сложные поведенческие паттерны.
Затем, когда поисковик начал всё это «палить» с вводом систем автоматизации, стали использоваться не роботы, а живые люди. Они за какое-то вознаграждение заходили в поиск, набирали запрос, переходили на сайт — то есть делали то же самое, что и роботы. Но это были реальные люди, и поисковик это видел. Однако он также видел, что эти пользователи набирают десятки и сотни запросов каждый день и демонстрируют одинаковое поведение. Понятно, что доверие к ним стало снижаться.
И Яндекс понял, что он эту войну может проиграть, так же как он долгое время проигрывал войну с накруткой ссылочного сигнала. Однако в компании решили, что им этот сигнал дороже, чем ссылочный, и они не хотят уменьшать его влияние настолько же, как ссылочное. И они решили поступить жестко.
Жестко, но справедливо?
Ввели санкцию за накрутку поведенческих. Под этот фильтр попали тысячи сайтов. Санкции жесткие, на 8-9 месяцев практически полного отсутствия по запросам в поиске, то есть сайт выходит по брендовым, еще по каким-то не очень крутым запросам. По всем коммерческим, как правило, вылетает и не выходит.
Уходим в партизаны
Поэтому накрутка стала партизанским методом: на клиентских и на рабочих сайтах её используют редко. А вот для сателлитов применяют.
Что такое сателлиты? Это какой-то проект, который поднят для того, чтобы создавать искусственную конкуренцию своему проекту и занять, например, два места в выдаче.
Вы берете недавно или только что освободившийся домен конкурента, перехватываете его, вешаете туда новый сайт и немного продвигаете. Он занимает какие-то позиции — допустим, встает на второй странице по определенным запросам. И вы начинаете на нем накручивать поведенческие факторы.
Вам этот сайт не жалко абсолютно. Даже если он попадет под санкции — не так страшно.
Еще лучше, если таких сайтов будет несколько и на них будут использоваться разные методы. И тогда если один попал под санкции, остальные нормально работают. Но он мог в течение полугода-года давать огромный поток заказов, если у вас конкурентная ниша и высокая маржинальность с каждого заказа. Так можно поступать и там накручивать.
Накрутка чужих сайтов
Вторая механика, что сейчас возможна, — это накрутка чужих сайтов. Это происходит так: вы пишите информационную статью, в которой восхваляете свой продукт и ставите ссылку на свой товар или услугу. Статья пишется в таком виде, что это вроде как обзор, но сделан так, что он в вашу пользу. Вы оптимизируете эту статью под запрос пользователей, и как только она заходит на 2-3 страницу поисковика, начинаете «бомбить» её поведенческими.
Статья, конечно же, размещена не на вашем сайте, а на каком-то мощном портале. Например, берете какой-нибудь большой информационный сайт либо новостник, пишите новость про вашу компанию, что она стала лидером чего-нибудь. Размещаете новость на большом ресурсе (к примеру, РБК), и как только она вышла хоть куда-нибудь, начинаете бомбить страницу с этой статьей поведенческими.
Разумеется, большой сайт вроде РБК никогда не будет оштрафован за накрутку поведенческих на одной статье. А конкретные страницы и статьи не наказывают, под санкции может попасть только сайт целиком. Соответственно, ваша статья будет подниматься.
Мы так часто делаем: накручиваем конкретные статьи чужих сайтов, когда нам нужно в конкурентной нише пробиться, а запрос полуинформационный. И так вполне можно зайти в ТОП информационкой.
Накрутка и управление репутацией
Это отличная механика и для управления репутацией — когда у вас есть бренд или имя человека и есть явный негатив про эту компанию или человека. Негатив очень плохо выходит из ТОПа. Бывает, что подобным компроматом забит весь ТОП, и наша задача — снизить объем негатива. В идеале, полностью занять весь ТОП нейтральными или позитивными записями.
Мы делаем страницы на разных мощных сайтах, и как только они доходят до 2-3 страницы, начинаем толкать их наверх. Немного подогреваем ссылками, но основная механика — накручиваем на них поведенческие. И страницы выходят в ТОП, вытесняя часть негатива, убирая его на 2-3 страницу. Таким образом, ТОП очищается, и репутация становится более-менее нейтральной.
Как это делали
Системы, которые пробовали все это делать, были Userator, SERP Click, Movebo. На данный момент самая живая — это Userator. Последние годы работает механика SEOPickup: когда люди подходили к прохожим на улице и просили их с телефона зайти на поиск и кликнуть на определенный сайт. То есть сделать всё то же самое, что делали до этого роботы. Но здесь живые люди с живой историей, которые, в отличие даже от действий таких же живых, но «проплаченных» пользователей, не имели понятия, что они много раз это делают. И это выходило в череде естественных запросов.
Это хорошо работало и работает, но технология дорогая. Один переход 80 рублей, что довольно дорого если говорить о потенциальной отдаче. Поэтому сейчас, если не ошибаюсь, введен новый тариф — «SEOBonus», и он дешевле.
Рома шифруется и не раскрывает технологию. Раньше он рассказывал, как это внутри происходит, и Яндекс реагировал на это быстро и жестко. Сейчас он технологию скрывает, и она работает. Я видел исследование, где использовалась в 2-3 раза более дешевая методика — 20 рублей каждый переход пользователя и хождение его по сайту.
Такой способ можно использовать, только не на ваших основных и клиентских сайтах. Как инструмент это надо знать и использовать для решения узких четких задач, понимая все риски для проекта. И, опять повторюсь, для проекта, который не жалко, потому что санкции жесточайшие.