Заказать звонок

Нужно ли закрывать перелинковку товаров, если она не релевантная

В статье рассмотрим вопрос, нужно ли закрывать перелинковку похожих товаров, если она не совсем релевантна. Подписчик спрашивает: «Сило структура. Если на мебельном сайте, например, поставить ссылку из товара «какая-нибудь прихожая» на товар «какое-нибудь зеркало» в блоке «с этим часто покупают», то нужно ли ее закрывать в json или еще как? И увидит ли эту ссылку Google после загрузки?»

Увидит ли ссылку Google?

Имеется в виду, наверное, не json, а Ява скрипт.

И Яндекс, и Google заявляют о том, что они JavaScript обрабатывают. То есть они имитируют браузер и в нем обрабатывают ява скрипт, смотрят, как это все происходит. Google делает это корректно в большинстве случаев, Яндекс — сильно реже, он очень часто не увидит.

Конечно, там есть нюансы с реализацией, я как-то в телеграм-калане выкладывал перевод инструкции по тому, как реализовывать вкладки на сайте, чтобы поисковики их видели и не видели, хотя и там, и там в целом это реализовано так или иначе с помощью JavaScript. Таким образом, если вы используете JavaScript, то поисковики часто увидят — Google очень часто, Яндекс реже, но тоже бывает, что видит.

Особенности перелинковки

Другой вопрос: зачем вам такая перелинковка, которая не очень подходит? Перелинковка — это не только про ссылку на другую страницу, это еще и рекомендация пользователю кликнуть куда-нибудь внутри сайта. И когда он переходит по такой ссылке, то это еще один вариант, который помогает удержать пользователя на сайте, чтобы он не вернулся на поисковую выдачу.

К примеру, человек попал к вам на рубрику «какие-то прихожие», кликнул по конкретной прихожей или сразу попал на определенный товар, посмотрел характеристики, и ему в целом нравится, но все же не совсем то. И если ниже на странице есть рекомендация чего-то сильно подходящего, то есть большая вероятность, что он пройдет по ссылке.

То есть, допустим, наша умная система рекомендаций предполагает, что ему в этой прихожей может не понравиться цвет или размер, или количество шкафчиков, или еще что-то. И мы предполагаем, что похожие модели, отличающиеся вот этим всем, будут ему полезны, а потому выводим их в блоке рекомендаций.

Это крутая механика, которая влияет на поведение пользователей: человек кликает и заходит на страницу, если ему снова не понравилось, то он по такому же блоку переходит на следующую и так далее — то есть может так ходить по этой цепочке рекомендаций пока не наткнется на что-нибудь полезное. Чем дольше будет ходить, тем меньше вероятность, что вернется на поиск, а возврат, напоминаю, очень сильный негативынй сигнал с точки зрения поведенческих, который прямо очень сильно тащит страницу вниз в поиске.

А когда вы в том блоке ставите ссылку на зеркало вместо прихожей, то это, конечно, может быть «Сопутствующим товаром», если прихожая без зеркала и туда можно навесить именно такое. Но рекомендую такой блок делать ниже, под блоком с реально похожими товарами — прежде всего пользователю нужно помочь выбрать то, что он изначально хотел и еще не выбрал, ведь он пока просто смотрит товары. Это уже в корзине, если вы хотите рискнуть и показать ему что-то там, то нужно не другие модели этого же, а что-то сопутствующие.

Но я рекомендую в корзине не давать никакие товары, а настроить на то, чтобы он быстрее что-нибудь оформил.

И если вы блок сопутствующих товаров все же хотите сделать, то делайте сильно ниже и меньше по объему. Если «Похожие товары» вы можете сделать даже 2-3 строки, то «С этим часто покупают» в одну строку, буквально несколько товаров и все.

И я бы ничем это не закрывал, но старайтесь действительно делать это более грамотно. И это будет добавлять качество как самой страницы, то есть она сама будет ранжироваться лучше, так и улучшать поведенческие на ней, когда люди приходят из поиска. Заодно будет расти время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц — но главное, что пользователь не будет возвращаться на выдачу. Это безумно важно в Яндексе, это достаточно важно в Google.

И просто более качественная перелинковка — когда реально похожие товары будут ссылаться на другие похожие — несет, как правило, пользы несколько больше, чем сопутствующие товары, которые друг с другом не так уж очевидно связаны.





Пишите с вопросами. Обязательно ответим
Последние статьи