Уфа
Нужно ли заниматься сайтом когда он уже оптимизирован и занимает неплохие позиции?
Автор статьи
Андрей Буйлов
Разговор пойдет о том, нужно ли заниматься сайтом после того, как он уже оптимизирован и занимает неплохие позиции. Предположим, что на сайте все сделано, оптимизировано, ассортимент сопоставим с конкурентами. Можно ли подзабить на сайт, ничего там не трогать, а просто взять результат и заниматься, предположим, наращиванием ссылочной массы, а то и без этого вовсе? Может ли быть результат при таком подходе? Или же, если поисковик будет видеть, что на сайте ничего не меняется, значит, им никто не занимается и он не актуален? Для примера возьмем нишу бытовой техники.
Вы заходите в нишу, изучаете конкурентов и видите, что у них магазин бытовой техники, на котором появляются и пропадают товары, и у большинства конкурентов так же. Статичный магазин, когда товары один раз были выложены и больше не меняются, — довольно странный интернет-магазин, с точки зрения бизнеса. Почему у конкурентов пропадают товары из наличия, а здесь не пропадают — что-то не так.
Либо ассортимент не актуализируется, есть просто фиксированный пользователь, который пытается заказать товар, а вы говорите, что его нет в наличии. Тогда у поисковика гипотеза такая: если он не актуализируется, то пользователи на сайте не обламываются, они могут сделать заказ, видя большой ассортимент. Но после того как они сделали заказ, вероятность облома довольно большая, потому что товара просто не будет в наличии, из-за того что 1С не синхронизирована с сайтом. Это, конечно, огромный минус.
В нише бытовой техники у многих сайтов, с которыми велась работа, была канитель с тем, что товары пропадали и появлялись. Если карточки все те же самые и просто меняется наличие/отсутствие, но при этом карточки с сайта не пропадают, то это тоже негативная история. Поисковик не любит, когда на сайте огромное количество карточек товара не в наличии, поэтому не рекомендуется так делать.
В интернет-магазинах нет предела совершенству
В остальном, если это расширить не только на интернет-магазины данной ниши, а вообще, то опять же стоит сначала смотреть на конкурентов, делают ли они что-то. Второе — когда выстраивается стратегия, то, как правило, каждый месяц нужно обеспечивать прирост ссылочной массы. Например, есть карточки товара, они проработанные, и каждый месяц их нужно улучшать. Как правило, в интернет-магазинах нет предела совершенству. Есть какой-то товар, его интересно продавать, есть даже какой-то спрос на него, но при этом у него всего одна фотография, да и та взята с сайта поставщика. Это очень невыгодная ситуация.
Как только появились новые товары/ресурсы, нужно сфотографировать товар нормально и с разных сторон, возможно в разных ситуациях. Во время использования этого товара, например, если есть такая возможность, и это нужно постоянно улучшать.
Поэтому, если проект живой, большинство из них как-то меняются, развиваются, как минимум, какие-то товары то пропадают, то появляются в наличии. И если это все заморозить, это будет негативным сигналом или сразу, или со временем. И проект, даже если он занимает хорошие позиции, будет проседать.
Ссылки
Насчет ссылок. Нужно постоянно работать с тем, чтобы ссылки появлялись. Более-менее успокоиться можно только тогда, когда проект станет совсем огромным. Возможно, не уровня «М-видео» или «Эльдорадо», но довольно большим. Настолько большим, что люди будут сами много делиться ссылками на магазин, и тогда можно немножко уменьшить объем или совсем занулить объемы искусственной простановки ссылок, потому что, естественно, простановка будет большая. И всевозможные тесты внутри сайта, добавление новых страниц, информационных страниц, если уже с коммерческими закончили. Это все нужно делать и с этим нужно работать.
Добавление теговых страниц, если это бытовая техника. Нет предела совершенству, нет предела в создании новых теговых страниц, или хабовых страниц, как их еще называют. Когда берется какая-то характеристика, и на основе этой характеристики смотрится, если товаров достаточно, и вывешивается новая виртуальная рубрика.
Это все нужно делать постоянно. Теоретически можно остановить, но с вероятностью 90% на дистанции в полгода, может быть, чуть больше, начнется просадка. Потому что поисковики увидят, что что-то с этим сайтом не так.