Уфа
Страницы нравятся людям, но не получают поисковый трафик: как быть?
Автор статьи
Андрей Буйлов
В статье рассмотрим ситуацию, когда на сайте есть интересные пользователям страницы, но при этом они не получают достаточно трафика с поисковых систем.
Подписчик спрашивает: «Сайт-статейник. По показателям Метрики «страница входа» посещаемость некоторых страниц за год очень низкая, меньше 100 визитов. Правильно ли такие страницы удалять либо переписывать?
Бывает ситуация другая: у показателя Метрики «страница входа» посещаемость низкая, но высокое количество просмотров. Такие страницы стоит оставлять? Так как они получается полезные и интересные, но поиск их не находит».
Когда страница не интересна пользователям
В ситуации, когда с одной стороны на страницу мало заходят снаружи, в том числе из поиска, а с другой — она пользователям не так уж интересна и внутри сайта. То есть внутренних переходов тоже мало, и пользователь на ней не остается, не проводит время, не совершает какие-то нужные вам действия. В таком случае стоит посмотреть, а нужна ли вообще вам такая страница, есть ли в ней польза, которая просто недостаточно раскрыта? Если да, то вы просто пробуете это раскрыть.
Таким образом, вы ее либо удаляете, либо пробуете раскрыть. Здесь, в общем, третьего не дано.
По какому пути идти? Четкой технологии нет, обычно это «на глазок» смотрят: заходите на страницу конкурента, на вашу, и если понимаете четкие точки роста, где вы не такими большими усилиями можете страницу улучшить, то улучшаете её.
Если же понимаете, что ваша статья вообще не о том и нужно переписывать с нуля, то, скорее, ее стоит удалять. Или, если готовы вкладываться в этот проект более существенно, то всё же переписывать с нуля.
Качественная статья, но нет переходов с поиска
В ситуации, когда страница в целом по содержимому отличная, хорошо отвечает на запросы пользователей, но при этом с поиска на нее трафика нет, то её стоит усилить с точки зрения соответствия конкретным запросам. Что для этого нужно сделать? Здесь разные варианты под Яндекс и под Google. Но в любом случае стоит пройтись текстовым анализатором, посмотреть вхождения ключей, подобрать какую-то группу фраз, на которую эта страница хорошо отвечает.
Где можно взять запросы
Есть несколько мест, где это можно взять.
1. Со страниц конкурентов.
Вбиваете какой-то основной вопрос, на который должна отвечать статья, вам выходят страницы конкурентов, и:
Вы можете на всякий случай кластеризовать эти запросы, проверить, действительно ли они совместимы друг с другом. Возможно только один конкурент выходит сразу по всем.
2. Можно посмотреть свою панель Вебмастера, Search Console на предмет того, какие запросы вообще есть у вашего сайта. Затем загрузить их в Key Collector и проверить, по каким из них именно эта страница продвигается. И их тоже взять в работу, но в этом случае уже точно сначала нужно кластеризовать, чтобы проверить, насколько они совместимы друг с другом.
А после доработать страницу под запросы, то есть:
Желательно, чтобы основные ключи, по которым продвигаете эту страницу, были и во внутренней перелинковке — это обычно решается автоматически через хороший модуль, через блоки «Похожие статьи» и прочее. И если ключ у вас входит в название статьи, то вы автоматически получите это вхождение.
И можно немного добавить внешних ссылок.
Как действовать под Яндекс
Если говорить про Яндекс, то внешние ссылки могут быть не очень мощные, но желательно с сайтов, которые почти или совсем не продают ссылки. Вы можете даже держать какой-то свой дополнительный проект или, допустим у вас есть сеть информационных сайтов. Тогда с другого своего информационного сайта добавить несколько ссылок с точными вхождениями ключей на продвигаемые страницы и посмотреть, насколько она усилится. При этом можно ставить много с разных страниц одного и сайта, ничего страшного, под Яндекс это работает.
Под Google
Под Google нужно немного нагнать веса на эту страницу:
То есть стоит вложиться больше, если эта статья перспективна не только при увеличении небольшого трафика и монетизации контекстом, например, но и есть какая-то дополнительная выгода. Допустим, у вас бизнес в этой же сфере, или лидген настроен на рекламодателя, на партнера, и вы, усиливая эту статью чуть больше, своими вложениями можете получить выгоду не только от контекстной рекламы, которая не так уж много денег приносит, а будет еще и какой-то более существенный доход.
Вот, наверное, два варианта действий, которые стоит предпринять: вы дополняете статью и смотрите, что получится, и дорабатываете ее под конкретные запросы.
Если же она у вас уже отвечает на эти запросы, то можно дополнительно пройтись по первой схеме, посмотреть, насколько она реально хороша, проанализировать страницы конкурентов, добавить какие-то блоки (к примеру, ответы на подвопросы) и усилить таким образом статью.
Если это все не поможет, попробуйте сделать дополнительные, раскрывающие подтемы основной. И нужно перелинковать их, соответственно. К примеру, у вас статья более общая, раскрывающая основные моменты, не углубляясь в каждый из них. И вы делаете еще 3-5 дополнительных варианта, которые раскрывают уже более узкие нюансы, Вы ими ссылаетесь на эту основную прямо изнутри текста, а не в отдельном блоке «Похожие статьи». И они друг на друга ссылаются, и это основная статья на дочерние. Что в итоге как усилит основную, так и отдельные статьи с большой вероятностью более-менее быстро выйдут в ТОП.