Уфа
Технические страницы: закрывать или нет?
Автор статьи
Андрей Буйлов
В этой статье рассмотрим вопрос, нужно ли закрывать технические страницы от индексации — такие, как пользовательский аккаунт, корзина, оформление заказа, вишлист, договор оферты, пользовательское соглашение и т.д.
Если бы вопрос возник лет 5-10 назад, то ответ был бы — да, нужно либо их закрывать от индексации, либо ссылки на них закрывать, просто чтобы ссылочный вес на них не утекал на страницы, которые не продвигаются. Но сейчас ответ будет противоположным — закрывать не нужно. Потому что:
1. Влияние внутренней перелинковки заметно снизилось и в Яндексе, и в Google (в Яндексе особенно). Теперь, как правило, только организацией внутренней перелинковки заметно улучшить позиции не получается. То есть, допустим есть сайт, который весит по общим запросам на 10-х местах. При изменении внутренней перелинковки (к примеру, закрыли такие технические страницы, ссылки на них закрыли от индексации), когда внутренние страницы станут собирать больше веса, это, как правило, почти ничего не даст в плане продвижения. Как сайт был на 10-м месте, так там и останется.
2. Раньше коммерческие факторы не столь сильно учитывались. То есть лет 10 назад ни Яндекс, ни Google не особо смотрели на то, насколько сайт удовлетворяет коммерческий интент, коммерческие запросы пользователя (что-то заказать, что-то купить), поэтому можно было технические страницы закрывать и за это ничего не было.
Сейчас влияние коммерческих факторов сильно в Яндексе и более-менее сильно в Гугле, теперь поисковики стараются определить, как хорошо ваш сайт сможет удовлетворить интент, коммерческие желания и запросы пользователя. То есть они смотрят: есть ли цены и какие они, есть ли доставка и насколько она хорошая, есть ли гарантии, как вы работаете с пользовательскими данными, есть ли вообще возможность заказать (то есть наличие корзины), какие есть способы связи и можно ли вообще связаться и т.д. В общем, смотрят различные факторы.
Если начать это всё закрывать — и сами страницы, и ссылки на них — то в итоге получится, что поисковая система, просканировав страницу (например, рубрику каталога), увидит, что, допустим, на сайте есть кнопка «заказать», но нет корзины, ведь вы скрыли её от поисковиков. Поисковик не найдёт информации об оформлении, о доставке, об оплате и так далее — и «решит», что это полуинформационная страница, либо какая-то партнёрская без атрибутов нормального интернет-магазина. И велики шансы, что такая страница получит недооценку коммерческих факторов и не будет нормально ранжироваться: либо не будет сразу, либо — если до того нормлаьно ранжировалась — перестанет в скором времени. И зачем такой риск?
Были эксперименты, когда закрывали ссылки на такие страницы, но там это ничего не дало. Точечные эксперименты можно провести, вдруг это что-то большее даст, но массово закрывать от индексации не стоит.