Уфа
Зачем интернет-магазины закрывают меню от индексации?
Автор статьи
Андрей Буйлов
В статье рассмотрим вопрос, зачем некоторые интернет-магазины закрывают меню от индексации Яндекса. Подписчик спрашивает: «В некоторых интернет-магазинах (например, 220-volt.ru, vseinstrumenti.ru) закрыто тегом noindex раскрывающееся меню со всеми рубриками. Для чего это сделано?»
Основные причины
На самом деле разные владельцы проектов и интернет-магазинов делают разные действия, влияющие на SEO и продвижение, абсолютно рандомно. Допустим, была какая-то команда сеошников, которая решила, что так лучше, и следующие команды не решились это менять, потому что позиции вроде как нормальные. Поэтому часто не получается найти логику в действиях, но именно эти два интернет-магазина давайте разберем и попробуем понять, для чего это было сделано.
Анализ первого сайта
В первую очередь пойдем на «220 вольт». Чтобы было удобнее смотреть, какие блоки закрыты тегом noindex, поставим плагин RDS Bar, он есть и для Хрома, и для Firefox. В настройках плагина можно выбрать опцию «Подстановка», поставить галочку на «Подсветка noindex» и выбрать, чтобы текст не зачеркивался, а подсвечивался.
И в результате оранжевым цветом будет подсвечиваться то, что закрыто ноиндексом.
Итак, заходим на сайт. Видно, что на главной странице ничего не закрыто, но закрыто меню. Причем закрыто всё, кроме «Автосервиса», а в нем открыт только «Шиномонтажное оборудование».
Не очень понятно, в чем логика таких действий, почему и зачем они решили усиливать именно раздел шиномонтажа, но возможно это из-за некоторых экономических моментов.
Теперь зайдем на любую страницу, например «Сварочные расходные материалы», посмотрим, что там. Здесь в каталоге товаров открыт «Сад и дача», внутри закрыто практически всё — так же, как было и на главной. Тут закрыта и та рубрика, которая ранее была открыта («Автосервис») и по-прежнему открыта страница «Юридическим лицам». Всё это кажется не очень логичным. Если бы надо было по какой-то логике закрывать какие-то пункты, то наверное стоило бы закрывать всё, кроме того, что как-то относится к основной рубрике, где всё это находится. Чтобы было то, что кто-то называет «SEO-структурой», а кто-то «семантическими коконами». То есть, чтобы внутренняя перелинковка была прежде всего по этому же разделу.
На данном сайте же словно выбрано это рандомно. Например, в разделе «Расходные материалы» так и открыты «Сад и дача», внутри которых открыта только «Садовая техника». Не совсем понятно, почему. Вполне возможно, что такой выбор основан на том, что сеошник этой компании решил усилить этот раздел, видимо руководство сказало, что сезон начинается, нужно усилить раздел про садовую технику, и вот они возможно решают её таким образом усилить. Других вариантов здесь нет, на всех разделах открыта «Сад и дача» и «Юридическим лицам», всё остальное закрыто.
На самой странице закрыта «Корзина» — сложно сказать однозначно, что это было правильное решение. «0 товаров на сумму 0 рублей» — это да, а вот саму корзину с точки зрения коммерческих факторов нет уверенности, что надо было закрывать. А также закрыт вход в админку.
Остальное в верхнем блоке они не стали закрывать, скорее всего из-за того, что для нормальных коммерческих факторов должны быть видимы поисковику ссылки на коммерчески важные разделы с контактами, с информацией об оплате и доставке, сами контакты. То есть тут всё правильно.
На самой странице закрыты фильтры, код товара и тому подобное, а также ссылки на видео, которые по интенту не совсем подходят, они больше информационные.
Таким образом, везде логика есть, кроме закрытия самого меню.
Скрыто это именно от Яндекса, так как тег noindex работает только в Яндексе.
Анализ второго интернет-магазина
Теперь посмотрим на второй сайт — «Все инструменты». Подсветка закрытого также оранжевая.
Находясь на странице «Велоинструменты», заходим в каталог.
Тут видим, что в каталоге закрыто всё. Но здесь логики гораздо больше — они закрывают всё меню с внутренних страниц, потому что у них есть иерархия — подменюшка по этому разделу.
Они логично закрывают общее меню, чтобы как раз то, что называют «коконом», не разрывался, чтобы не было ссылок на другие разделы, анкоры ссылок на другие разделы. То есть здесь идет то, что со связанными запросами, и оно всё друг друга усиливает.
Если зайти глубже, то видно, что так же менюшка есть, а верхнее меню закрыто, и оно не мешает, не фонит. При этом, если зайдем на главную страницу, то увидим, что там всё открыто: само меню, ссылки на основные разделы и подразделы. Что логично, ведь главная страница — это такой самый большой хаб, который должен распределять свой огромный вес. Главная всегда сосредотачивает на себе большой вес и распределяет его по страницам, что хорошо.
Дальше на самой странице они закрывают новости (тексты новостей), закрывают описание товаров.
Таким образом, логика здесь есть. По крайней мере, более понятно, для чего и зачем сделано так, как на сайте «Все инструменты». Что касается «220 вольт», то если у них круглый год «Садовая техника» таким образом открыта, то здесь тогда это странно. А если они перед каждым сезоном так усиливают, то в этом тоже есть логика.
Но А.Буйлов всё равно предпочел бы путь, по которому пошел сайт «Все инструменты» и старался бы формировать на каждой странице, на каждом разделе такое ссылочное окружение, чтобы оно было более тематическим. Потому что оба сайта очень широкотематические, там есть всё — от автосервиса до садовых инструментов. То есть много смежных направлений, которые не всегда друг другу соответствуют по тематике (например, станки и товары для отдыха и туризма), и ссылки на них могут сильно мешаться при продвижении. Сайт становится непонятным, общетематичным, что не слишком хорошо для продвижения.