Сайт — это некая визитка, на которой размещены:
Ведем всю рекламу на сайт как на источник достоверной и полной информации для клиента.
В идеале нужно отправлять все заявки в CRM-систему, туда же отправлять все диалоги из соцсетей, сообщения с почты.
С точки зрения маркетинга, это технический инструмент, который позволит более точно отслеживать результат работы рекламы.
На сайт устанавливаются счетчики посетителей, которые предоставляют данные для аналитики: Метрика, Аналитикс, пиксели ФБ и ВК.
Настраиваем цели в Метрике:
Считаем, сколько человек заполнили, но не отправили форму. Если их много, что-то мешает пользователю завершить заказ или обращение. Делаем вывод! Корректируем условия.
Ставим пиксели ФБ и ВК
Считаем:
Показываем направленную рекламу.
Матрица для планирования рекламной кампании, которой мы пользуемся, — это контент-план с учетом того, что часть публикаций уйдет в рекламу.
Часть этой рекламы будет догоняющей, ретаргетинговой.
Подробнее о ретаргетинге и вариантах рекламных сообщений для него в следующих видео