Кейс: Разработка и продвижение медицинского сайта

В этой статье мы рассмотрим как с помощью грамотного подхода к разработке сайта и комплексного SEO сделать из небольшого сайта медицинской клиники одного из лидеров города миллионника.

Сначала — результаты, а потом — как мы этого добились:

Трафик в месяц:
Старт: 2 250 визитов с поисковых систем
Сейчас (конец 2020 года): 208 791 визитов с поисковых систем

А начинали с небольшого количества низкочастотных коммерческих ключей в ТОП-10 в обоих поисковиках:

Из 2 250 визитов основная масса приходилась на статьи, коммерческие страницы собирали немного трафика и заявок.

Не совсем удачный старт

Сейчас 80% успеха SEO — это контент и коммерческие факторы. Особенно в медицинской тематике. Особенно после нескольких волн апдейтов по YMYL в Google.

Мы сразу же решили делать лендинги и уже сделали прототипы, дизайнеры отрисовывали макеты, но… столкнулись с тем что все наши «хотелки» нельзя было просто взять и внедрить на сайт.

Дело в том, что предыдущими разработчиками многие моменты были реализованы нестандартными для 1С-Битрикс способами. Из-за этого многие необходимые доработки, в особенности для SEO, было невозможно внедрить в адекватный бюджет — так как любые правки выходили в трудновыполнимое не масштабируемое и дорогостоящее занятие.

Имея на руках минимальный набор инструментов, мы смогли немного расшатать сайт и увеличить количество ТОПов в выдаче.

Но клиент ожидал большего и хотел, чтобы его сайт был одним из самых ТОПовых по Казани.

Было решено делать подробный анализ выдачи по всем основным запросам. (Сейчас у нас это базовая работа при старте SEO). Анализ ТОПов показал, что без масштабной доработки как сайта в целом, так и отдельных страниц мы вряд ли добьемся результатов. А так как их нельзя вносить — было решено делать сайт с нуля.

Мы составили подробное SEO ТЗ на разработку нового сайта для нашего отдела разработки, предварительно проведя несколько совместных мозговых штурмов и выведя основные критерии.

Разработка сайта

Нам повезло с CMS старого сайта, так как это был 1С-Битрикс. И некоторую информацию можно было автоматизированно перенести на новый сайт, и сотрудники заказчика были знакомы с работой CMS.

На этапе начала работ перед нами стояли задачи:

1. Бюджетно обновить дизайн сайта на более современный.
2. Сохранить структуру и получить сайт, пригодный к более дешевому техническому сопровождению, чем старый.
3. Внедрить доработки, такие как расписание врачей, услуги в виде Landing Page.
4. Наличие версии для слабовидящих.
5. Учесть все рекомендации со стороны SEO-специалистов.

В результате всех пожеланий и ограничений было выбрано готовое решение «‎Аспро: Медицинский центр 2.0». Оно отвечало большинству требований и, по нашему опыту, готовые решения от Аспро довольно просто дорабатывать по сравнению с готовыми решениями других разработчиков.

Также было принято решение делать сайт «с нуля» с переносом информации со старого сайта — в том числе потому что 1С-Битрикс был старой версии, и не хотелось переносить скрытые проблемы на новый сайт.

Работы над сайтом

Мы всегда делим работы на этапы, и в этот раз эти этапы выглядели следующим образом:

1. Собрали и проанализировали все материалы, информацию по требованиям и доработкам к новому сайту. Подготовили техническое задание и материалы.
2. Установили новую версию 1С-Битрикс, выбранное готовое решение и передали сайт на реализацию технического задания.
3. Автоматизированный перенос информации со старого сайта.
4. Работы по структуре сайта и контенту велись параллельно с доработками по части расписания и страниц услуг под Landing Page. В процессе внедрения доработок контент-менеджеры получают информацию, как управлять новыми блоками и как заполнять информацию.
5. В процессе работ учитываются рекомендации SEO-специалистов.
6. После основных работ по техническому заданию и рекомендаций SEO-специалистов производим: тестирование с настройкой уведомления по email через SMTP, сбор и настройку редиректов, перенос старых и написание новых мета-тегов, проверку страниц на адаптивность и другие ошибки, перенос систем аналитики и других внешних сервисов, установку целей на формы и страницы.
7. Вводим сайт в эксплуатацию и передаем в SEO отдел на дальнейшее продвижение, при этом сопровождая сайт не только в рамках продвижения, но и в рамках гарантийных обязательств.

Результаты работ

В процессе работ над новым сайтом нам удалось не только сохранить уже существующие наработки, но и сделать сайт еще лучше новыми.

Заказчик получил сайт, который оптимизирован под SEO, и сократил свои расходы на дальнейшие доработки и сопровождение проекта. Ранее некоторые работы контент-менеджеров могли выполнить только квалифицированные разработчики, а в данный момент в этом нет необходимости, и контент-менеджеры могут полноценно выполнять свои задачи.

Некоторые изменения

Главная страница сайта стала более информативной, и уже на первом экране пользователь получает достаточно информации, чтобы перейти на интересующую его страницу

Появилось достаточно гибкое расписание врачей, которых можно отфильтровать по специальности, посмотреть расписание на будущее. В расписании врача также возможны исключения, например по болезни или отпуску. К каждому врачу можно записаться, кликнув по времени работы.

Получили современный дизайн и удобную адаптивную версию сайта, что позволило увеличить охват пользователей, которые заходят на сайт с мобильных устройств

Это далеко не все изменения, более подробно расскажем при бесплатной консультации. А теперь пора переходить к следующему разделу с продолжением продвижения и получению отличного результата с новым сайтом.

Продвижение сайта

Теперь у нас было все для полноценного SEO, начиная от лендо подобных страниц, заканчивая расписанием с возможностью онлайн записи (которая, кстати, отлично влияет на поведенческие факторы).

Мы сосредоточились на 3-х вещах:

• Контент. Мы оптимизировали имеющиеся лендинги и создавали новые под услуги, для которых не было посадочных страниц.
• Статьи. Инфо статьи отлично помогают «раскачать» сайт, так как это дополнительные поведенческие факторы. У клиники был уже относительно популярный блог, и мы продолжили его вести, врачи клиники нам помогали, и у многих статей прописано их авторство.
• Ссылочный маркетинг. Мы размещали статьи по медицинской тематике в СМИ и медицинских порталах со ссылкой на сайт. Делали постепенно, выбирая лучшие площадки в рамках бюджета.

В итоге позиции сайта постепенно начали расти, как и трафик с поисковых систем на страницы услуг.

Когда мы выложили новый сайт в феврале 2019 года, с поиска на услуги заходило 282 человека в месяц, то теперь на ноябрь 2020 года — больше 4 000!

Конечно, на этом мы не будем останавливаться, так как нужно и дальше прорабатывать уже менее приоритетные направления.

Надеемся, что наш опыт поможет вам добиться таких же результатов. Если вы рассматриваете возможность работы с агентством, студией или фрилансером по разработке или SEO-продвижению, будем рады обсудить сотрудничество. Для этого заполните пожалуйста форму под этой статьей и мы свяжемся с вами.