Смена EMD-домена во время продвижения сайта

EMD (Exact Match Domain) — это доменное имя, которое точно соответствует ключевым словам или фразам, по которым продвигается сайт. 

Ранее EMD-домены давали значительное преимущество при продвижении, но после внедрения алгоритма ранжирования Google EMD Update в 2012 году их влияние было снижено, и поисковые системы стали оценивать не только имя домена, но и качество контента, юзабилити, структуру сайта и другие факторы.

Однако EMD-домены всё ещё имеют некоторые преимущества:

• улучшение видимости в поисковиках. Если ключевой запрос соответствует названию домена, пользователи с большей вероятностью заметят сайт в выдаче;

• простота запоминания. EMD-домены легко ассоциируются с запросом, что упрощает возврат пользователя на сайт.

Вводные данные

После старта работ мы подобрали более двух тысяч запросов по всем товарам интернет-магазина и начали их продвигать по высококонкурентным городам-миллионникам.

За время сотрудничества нам удалось добиться стабильной динамики роста позиций в ТОП-10 поисковой системы Яндекс.

И Гугла.

А запросы, которые содержали ключевые слова из EMD-домена, стабильно держались в ТОП-3 поисковых систем.

Проблема

Однако, спустя несколько лет продвижения, клиент принял решение сменить EMD-домен с вхождением продвигаемого ключевого запроса на домен с названием компании. Что привело к резкой потере позиций по всем продвигаемым запросам.

Решение

После смены доменного имени были выполнены все необходимые работы по сайту:

• 301-редирект со старого домена на новый; 

• регистрация в Вебмастере всех поддоменов сайта;

• присвоение нужного региона в Вебмастере;

• добавление приоритетных городов в Яндекс.Бизнес;

• заполнение карточек организаций в Яндекс.Бизнес;

• удаление доменного имени в проставленных ссылках;

• исправление технических ошибок. 

Но даже после полной индексации сайта на новом домене позиции не восстановились до того уровня, который был до переезда.

Так как мы сменили трастовый домен с историей на абсолютно нулевой, было принято решение наращивать к нему доверие со стороны поисковых систем. Для этого мы активно закупали ссылки на тематических площадках и в PBN-сетях, размещали отзывы на сторонних ресурсах и регистрировали сайт в различных каталогах.

Результат

После проведения этих работ нам удалось значительно увеличить количество запросов в ТОПе поисковых систем.

Заключение

Этот кейс наглядно показывает, насколько сильно смена трастового EMD-домена влияет на позиции и посещаемость сайта. Если смены домена не избежать, то можно минимизировать потери и восстановить позиции за счет комплексных работ по продвижению сайта.

Максимова Екатерина
аккаунт-менеджер
веб-студии «Муравейник»