Чек-лист по внутренней оптимизации

Ключевые слова

• Title Tag
• - Начинается с основного ключевого слова.
• - Включает 1-2 дополнительных ВЧ ключей без чрезмерных повторений.
• - Для коммерческих страниц: Содержит коммерческие ключевые слова (купить, цена, город продвижения)
• Meta Description
• - Основное ключевое слово в начале.
• - Включает 1-2 дополнительных ВЧ ключей.
• - Рекомендация: использовать эмодзи или спецсимволы (перепроверить отображение в Google). Но не спамить более 2-3 шт.
• URL
• - Содержит основное ключевое слов.
• - Используется тире (-) между словами.
• - Для интернет-магазинов: URL каталогов содедржат явные категорийные обозначения вроде /catalog, /shop и т.д.
• - Для страниц услуг: URL содедржат обозначения вроде /service и пр.
• H1 Заголовок страницы
• - Включает основное ключевое слово
• - Только 1 экземпляр на странице.
• Подзаголовки
• - Частичное вхождение ключей / LSI-фраз в части подзголовков.
• Введение / Первый абзац (для длинных текстов)
• - Основное ключевое слово в первом абзаце.
• - Для коммерческих страниц: Прописаны основные коммерческие ключи (Купить, цена, город, доставка) в первом абзаце
• Основное содержание
• - Основные и дополнительные ключевые слова используются 1-3 раза (в зависимости от длины содержания). Включает LSI-фразы (слова задающие тематику).
• Изображения
• - Имя файла включает ключевое слово.
• - ALT-текст оптимизирован под ключевое слово и точно описывает изображение.
• - В имени файла использует тире (-) между словами.

Дополнительно

• Качество контента
• - Оригинальный контент
• - Правильная структура заголовков (от H1 до H6).
• - Оформлено аналогично лучшим страницам в ТОПе по основному ключевому слову.
• - Удовлетворяет запросу пользователя по основному ключевому слову.
• E-E-A-T (Экспертиза, опыт, авторитетность, достоверность) — Для инфо-статей
• - Включает в себя ссылку на страницу автора.
• - Включает дату и время публикации (время необязательно для постоянного контента, но обязательно для новостного контента).
• - Демонстрирует экспертные знания и/или личный опыт по теме.
• - Включает LSI-фразы по теме основного ключевого слова.
• - Информация точна и актуальна.
• - Включает 1-2 уникальных элемента (минимум), которых нет у страниц в топе (например, таблицы, графики, инфографика, видео, дополнительные пункты списка, цитаты экспертов, FAQ и т.д.).
• - Включает 1-3 исходящие ссылки на качественные сайты для подтверждения утверждений, фактов, статистики и т.д.
• Ключевые слова в ссылках
• - Входящие ссылки с оптимизированным анкорным текстом
• Микроразметка
• Применена соответвующая микроразметка:
• - Разметка для блока FAQ: https://schema.org/FAQPage
• - Разметка для карточек товаров и страниц услуг: https://schema.org/Product
• - Разметка для инфо-статей: https://schema.org/Article
• Блок быстрых ответов
• - Для текстового сниппета: ответ из 45-50 слов. Желательно включить основной запрос в заголовке H2 или H3 над содержимым фрагмента, который может попасть в быстрые ответы.
• - Для списка: 5-10 (или больше) H3 ниже оптимизированного H2 для основного запроса. Если сниппет включает упорядоченный список, начните H3 с числа, за которым следует точка.
• - Для сниппета-таблицы: таблица из 3 столбцов, размещенная под оптимизированным H2 для основного запроса.
• Техническая сторона
• - Страница не закрыта в noindex.

Дополнения по коммерческим факторам

• Цены
• - Указаны цены в каталогах, карточках товаров, на страницах услуг
• - Слово Руб или р. за ценой, также допускается символ валюты ₽
• - Слово "Цена:" перед ценой в цифрах
• Кнопка "Купить"
• - Для интернет-магазинов: в каталоге и карточке товара есть Кнопка "Купить", "Заказать", "В Корзину", где текст индексируется
• - Для страниц услуг: Кнопка "Заказать", "Вызвать", специфичная для услуги, где текст индексируется
• Отзывы
• - Отзывы клиентов в формате Дата, Имя, сам отзыв
• - Кнопка "Оставить отзыв" индексируемая.
• - Наличие фото- или видеоотзывов (если возможно).
• Перелинковка
• На странице выводится необходимая перелинковка:
• - Блоки "Популярные товары", "С этим товаром покупают" (для карточек товара) / "Похожие статьи" (для инфо-статей) и пр.
• - Хлебные крошки
• Каталог интернет-магазина
• - Указание наличия
• - У каждого товара есть фотография
• - Название каждого товара в формате: тип товара + бренд и модель
• Карточка товара
• - Есть фото товара
• - Описание товара, характеристики
• - Информация о доставке
• - Указание наличия

Сравнение с конкурентами. Дополнительные блоки

• Анализ конкурентов в ТОПе по основному ключу. Оценка уникальных преимуществ и добавление их в контенте. Примеры:
• Портфолио
• - Наличие образцов выполненных работ или проектов. (для страниц услуг)
• Формы захвата
• - Минимальное количество полей для заполнения.
• - Ясное указание на то, что произойдет после отправки формы (например, "мы перезвоним в течение 10 минут").
• Вызывающие к действию элементы (CTA)
• - Яркие и заметные кнопки или блоки, стимулирующие пользователя к действию (например, "Заказать сейчас", "Узнать больше").