Что такое линкбилдинг (link building) и как мы работаем со ссылками

Под линкбилдингом (от англ. link building — «построение ссылок») понимается процесс целенаправленного получения внешних гиперссылок (бэклинков) на ваш сайт с других ресурсов.

Что такое линкбилдинг (link building)

В контексте поисковой оптимизации (SEO) это один из ключевых факторов ранжирования. Поисковые системы (такие как Яндекс или Google) воспринимают внешние ссылки как «голоса доверия»: чем больше качественных и релевантных сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше поисковая система оценивает её авторитет, полезность и важность.

Простыми словами: если ваш сайт — это кандидат на выборах, то каждая внешняя ссылка с другого сайта — это голос, отданный за вас. Линкбилдинг — это процесс сбора таких голосов.

Основная задача линкбилдинга

Главная задача линкбилдинга — получение качественных внешних ссылок на ваш сайт. При этом крайне важно, чтобы динамика прироста выглядела натуральной, а не искусственной, наращивание ссылочной массы должно выглядеть естественно. Главное здесь — не гонка за количеством, а ставка на качество доноров и натуральность прироста ссылочного профиля.

Один из самых частых вопросов от заказчиков: «Что считать естественными ссылками?»

Это ссылки, полученные без использования манипулятивных методов. Они нравятся поисковым системам и, что самое главное, наращивать их можно в любом количестве, не опасаясь блокировки со стороны Google и Яндекса. Это может быть:

• размещение материалов в СМИ и на отраслевых порталах;

• аутрич с подготовкой гостевых и экспертных постов;

• активность в соцсетях (даже с атрибутом noindex они приносят пользу);

• крауд-маркетинг (общение на форумах и в комментариях);

• платные PR-кампании в авторитетных новостниках (канал рабочий, но требующий солидного бюджета).

Для чего нужно ссылочное продвижение сайта?

Основная задача ссылочного продвижения сайта и выполнение сопутствующих работ — наращивание ссылочной массы, а она, как мы знаем, важный критерий ранжирования в поисковых системах (особенно в Google).

Ссылочная масса остается одним из главных ориентиров для роботов при сортировке сайтов. Правило простое: чем больше релевантных и надёжных бэклинков (ссылок на ваш сайт со стороннего интернет-ресурса), тем привлекательнее ваш ресурс выглядит в глазах поисковика и тем выше он ранжируется. Чем больше у сайта будет качественных бэклинков по сравнению с конкурентами, тем выше он будет ранжироваться в поисковой выдаче и получать больше трафика.

Расскажем, какие бывают ссылки

Условно варианты линкбилдинга можно разделить на три большие группы по способу получения ссылок:

1. Естественные ссылки. Появляются сами собой, когда владельцы других сайтов считают ваш контент ценным и ссылаются на него без каких-либо просьб с вашей стороны.

2. Покупные ссылки. Более активный подход, требующий налаживания контактов и прямого взаимодействия с владельцами других ресурсов. Приобретаются через биржи или напрямую у владельцев сайтов.

3. Крауд-маркетинг, аутрич (Outreach). Ссылки, полученные через личные договоренности с владельцами сайтов (часто обмен статьями).

По способу получения:

• естественные;

• покупные. Приобретаются на специальных биржах. Мы пользуемся биржей.

По способу отображения:

• анкорные. Представляют собой слово либо ключевую фразу, вписанную в текст и соответствующую контексту, а также содержащую ссылку на какую-то тематическую страницу сайта, например, seo продвижение сайта (если перейти по ссылке, вы попадает на наш раздел «SEO-продвижение»);

• безанкорные. Отображаются в формате общих слов («тут», «здесь» и прочих), содержащих ссылку, например — заказать контекстную рекламу можно тут.

По восприятию поисковыми роботами:

• индексируемые. Они используются чаще всего. Важно периодически проверять все ссылки на индексацию. Индексация новых размещенных статей занимает где-то от месяца в среднем. Поэтому проводим проверку, когда набирается достаточный объем (раз в полгода, год);

• неиндексируемые. Наличие в URL атрибута nofollow запрещает индексацию и сообщает роботам, что не нужно увеличивать ссылочный вес сайта. Неиндексируемые ссылки не влияют на позицию сайта в выдаче, но могут обеспечить трафик, если поставлены на популярном ресурсе.

Подробнее про крауд-маркетинг

В основе этого подхода лежит взаимодействие с аудиторией через обсуждения. Речь идет о размещении ссылок на ваш сайт в комментариях на форумах, в соцсетях, в личных блогах и на других диалоговых площадках. Главный секрет здесь — органичность: оставленная ссылка должна быть уместным дополнением к разговору и вызывать искреннее желание кликнуть по ней. Это наименее ценный и потенциально рискованный метод. Сюда можно отнести крауд-ссылки на форумах, регистрации в каталогах, ссылки с профилей соцсетей.

При регистрации в каталогах мы стараемся подобрать близкие по теме площадки, но не на всех каталогах они очевидны или же местами распределяются модераторами. 

Часто бывает так, что продвигаемый сайт находится в неточной категории. Это не страшно, так как регистрации делаем в первую очередь для создания естественного ссылочного фона (похожего на «органический») для последующего безопасного набора анкорной ссылочной массы из статей. То есть важно наличие самой ссылки.

Отдельно выделим аутрич (outreach) — это одно из направлений в крауд-маркетинге, которое подразумевает договорённость лично с владельцем сайта или блогером с целью разместить на их сайте баннерную рекламу, упоминание о продвижении компании или бренда.

То есть аутрич — это когда вне бирж ищем площадки, нужные нам, списываясь напрямую с владельцами.

Мы находим трастовые сайты, форумы, блоги для размещения рекламы, договариваемся с владельцем сайта-донора. 

Стоимость таких работ обычно варьируется от объема. Бывает, что клиенты обращаются к нам с просьбой: вот, есть такие-то конкуренты, вот их профили, нужно снять и найти площадки.

Тексты для покупки ссылок: какие есть требования?

Текст для покупки ссылки может написать копирайтер, можно сгенерировать с помощью ИИ, а можно заказать у площадки. К текстам под ссылки требований у поисковых систем по содержанию почти нет, важна сама ценность ссылки и правильность ее размещения в тексте. А сам текст может быть любым. 

Непосредственного трафика на сайт от таких ссылок ждать не стоит, конечный пользователь вряд ли когда-нибудь увидит такую статью, кликнет по ссылке и перейдёт на сайт. Это нужно для улучшения ссылочной массы сайта, которая влияет на ранжирование в поисковых системах.

Как подбираются площадки: по каким критериям?

Для подбора ссылок сео-специалисты комплексно анализируют метрики авторитетности доменов с помощью инструментов Ahrefs (ахрефс), keys.so (кейсо) и других. Также у нас есть собственный сервис SEOрестор. Анализируется объем и естественность ссылочной массы (проверяем на наличие неестественных резких скачков или большого количества исходящих ссылок по отношению к входящим), а также тематичность площадок и трафик.

На какие характеристики обращают внимание сео-специалисты при подборе площадок?

✔  Количество уникальных пользователей (чем больше, тем лучше);

✔  релевантность и качество контента (контент должен соответствовать тематике и быть интересен другим пользователям);

✔  активность пользователей (обращаем внимание на количество просмотров и комментариев);

✔  видимость в поиске (рекомендуем отбирать площадки, которые видны в топ-50 «Яндекс» или Google по интересующим запросам);

✔ просматриваем заспамленность страниц ссылками.

Ошибки линкбилдинга

Важно, чтобы процесс наращивания ссылок был плавным, если у вас было 10 ссылок, а через день стало 10 000, поисковик решит, что вы купили их. Что, конечно же, негативно повлияет на позиции в поисковой системе. Основные ошибки линкбилдинга могут быть такими:

—  покупка большого количества ссылок с низкокачественных или тематически нерелевантных сайтов;

—  использование одинаковых «точных» анкоров для всех ссылок (переоптимизация);

—  резкий и неестественный рост ссылочной массы (всплески вместо постепенного наращивания);

—  ссылки с сайтов под санкциями поисковых систем (например, попавших под фильтры);

—  отсутствие разнообразия в типах ссылок (только каталоги или только гостевые посты);

—  игнорирование естественной ссылочной среды (нет брендовых, безанкорных, «естественных» анкоров).

Чтобы их избежать, обращайтесь к нам в агентство интернет-маркетинга «Муравейник». Ссылочная масса вашего сайта понравится всем поисковым системам.

Как ссылочная масса сайта влияет на положение ресурса в поиске? 

Ссылочная масса передаёт странице «вес» и авторитет с других сайтов. Поисковые системы учитывают количество, качество и релевантность входящих ссылок, что повышает доверие к ресурсу. За счёт этого страницы лучше индексируются и получают более высокие позиции по целевым запросам, особенно если анкоры ссылок соответствуют тематике страницы.

автор статьи:
старший аккаунт-менеджер
агентства интернет-маркетинга «Муравейник»
Ольга Юмагулова