Как одна техническая ошибка может обрушить позиции сайта? И почему важно следить за ошибками в Яндекс.Вебмастер?

На реальном кейсе покажем, как одна техническая ошибка может привести к падению сайта в поисковых системах, и расскажем, почему ежедневная проверка «Яндекс.Вебмастера» и Google Search Console — это важно.

Реальная история: «Пропавший» сайт интернет-магазина

Один из наших клиентов, успешный интернет-магазин, который предлагает онлайн-доступ к интернету и мессенджерам, обнаружил резкое падение трафика и отсутствие страниц в поиске. Позиции по многим ключевым запросам рухнули. Нужен был срочный анализ.

Но так как мы с проектом работаем давно и плотно, понимали, что это точно не санкции с поисковых систем и не проблемы с контентом. Проблема крылась в технических работах над сайтом, незадолго до падения сайт был перенесен на новый движок.

Мы мониторили ситуацию и регулярно отслеживали ошибки в «Яндекс.Вебмастер», поэтому быстро нашли причину падения. Проблема крылась в канониклах.

Потеря или некорректная разметка rel="canonical" нарушает правильную индексацию: поисковики перестают понимать, какая страница главная, начинается конкуренция дублей.

Атрибут rel="canonical" явно указывает поисковикам основную версию страницы среди дублей (фильтры, сортировки, динамические параметры). Если он слетает или становится ошибочным, роботы могут:

• выбрать в выдаче менее приоритетную или устаревшую страницу;

• распределить вес между дублями, что снижает позиции всех вариантов;

• начать игнорировать важные страницы, что резко бьет по видимости и приводит к просадке трафика.

В результате ошибки, многие страницы, где изменился канонический адрес, вылетели и релевантная сменилась на главную. Было составлено ТЗ для программиста с описанием всех ошибок и шагов по их исправлению. После реализации мы проверили, что восстановился атрибут на всех страницах, убедились, что канонические адреса ведут только на основную версию сайта без лишних параметров, слэшей, протоколов или дублей.

Далее отправили страницы на переобход в «Яндекс.Вебмастер», и в течение двух недель позиции и трафик начали возвращаться. 

История выше — лишь один пример. На практике опасных «подводных камней» очень много. Поэтому важно устанавливать и подтверждать права на свои сайты в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

Передать доступ к системам аналитики SEO-специалисту и вести еженедельный контроль, отслеживать критичные ошибки и подозрительные алерты в «Яндекс.Вебмастер».

Регулярная диагностика сайта в «Яндекс.Вебмастер» позволяет не только своевременно зафиксировать технические ошибки, но и выстроить культуру контроля качества, без которой невозможны стабильные позиции в поисковой выдаче.

В SEO-действительности даже одна техническая ошибка может стоить очень дорого!

Профессиональный подход заключается в регулярном мониторинге, диагностике и быстром устранении любых проблем с каноническими страницами и другими важными настройками сайта.