Риски и стратегии переезда на новый домен

В этом кейсе мы расскажем, как правильно переезжать на новый домен и каких ошибок лучше избежать.

Наша студия «Муравейник» начала продвигать сайт интернет-магазина складской техники и комплектующих c конца 2020-го года. К середине 2022 года мы добились значительного роста трафика и улучшения позиций — более 30% запросов оказались в ТОПе.

В целом сайт чувствовал себя хорошо как в основном регионе продвижения, Москве, так и в остальных.

Далее мы столкнулись со стагнацией — трафик упорно не рос, позиции тоже стояли на месте. А также заметили, что стала падать конверсия. После анализа конкурентов стало понятно, что сайт сильно уступает в визуальной части: у него устаревший дизайн, неудобная мобильная версия.

Вывод: сайт демонстрирует низкие показатели поведенческих факторов, что требует срочного обновления ресурса и активной работы по улучшению его позиций относительно конкурентов.

На основании наших SEO-рекомендаций заказчик сделал новый сайт с современным дизайном. Пока сайт дорабатывали, мы проверили тестовую версию, провели юзабилити аудит, выявили технические ошибки и передали их заказчику для устранения.

Также в ходе работ выяснилось, что заказчик хочет переехать на новый домен и попытки его уговорить оставить старый, имеющий вес, были тщетны.

Кратко про смену домена

Ранее у сайта был домен с ключевым запросом в названии.

В 2022 году был совершен переезд на новый домен, у которого брендовое, но не релевантное поисковым запросам название.

После того, как мы узнали про смену домена и обвал показателей, были приняты экстренные меры:

Далее в течение нескольких месяцев мы анализировали страницы, которые получали наибольший трафик и потеряли его после смены домена, и оптимизировали их. Прошлись по ссылочному профилю, поставили ссылки на новый домен, мониторили ситуацию и вносили необходимые корректировки в план работ.

Но тем не менее восстановить трафик до прежнего уровня удалось только через год. Сейчас сайт растет и чувствует себя прекрасно в поиске.

Однако не стоит забывать, что почти год мы потратили на восстановление позиций, хотя могли бы в это время сосредоточиться на их росте. И сейчас картина по трафику была бы в разы лучше.

Поэтому — прежде, чем  менять домен, нужно несколько раз подумать.

Если же решение о смене домена осталось неизменным, рекомендуем ознакомиться с рекомендациями ниже.

Чем опасна смена домена для SEO

• Потеря ссылочного веса. Поисковые системы долго «переносят» доверие и авторитет со старого домена на новый, особенно если редиректы настроены некорректно.
• Обвал позиций. Обеспечивается быстрая потеря позиций по всем важным запросам, что напрямую влияет на посещаемость и продажи.
• Потеря «ключевого» домена. Если в старом домене были ключевые слова, это дополнительно поддерживало ранжирование.
• Ошибки при миграции (например, несвоевременное оповещение поисковика и/или отсутствие редиректов) усугубляют ситуацию: страницы теряются, индексация нарушается.

Почему важно тщательно взвешивать смену домена

• Старый домен с историей, ссылочным профилем и узнаваемостью — крайне ценный SEO-актив.

• При любой миграции велик риск потери части поискового трафика даже при идеальной реализации.

• Решение о переезде должно приниматься только при веских причинах: ребрендинг, юридическая необходимость, попадание под фильтры и т.д.

Как правильно переезжать на новый домен: рекомендации

1. Провести технический аудит и составить карту URL (старые — новые).

2. Настроить 301-редиректы со всех старых страниц на релевантные новые.

3. На всех площадках (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и т.д.) оформлять переезд до смены домена.

4. Не менять структуру сайта и контент одновременно с переносом домена.

5. Сделать уведомление пользователям и партнерам о смене адреса.

6. Мониторить поисковую выдачу и индексацию, устранять ошибки и неработающие страницы.

7. Сохранить robots.txt и карту сайта (sitemap) на новом домене.

8. Постепенно укреплять ссылочный профиль нового домена.

Действия, если уже произошел обвал позиций и трафика

1. Провести диагностику: проверить карту редиректов, закрытые разделы, ошибки индексации.

2. Восстановить и дополнить редиректы, чтобы 100% старых URL корректно перенаправлялись на новые.

3. Оповестить поисковые системы о переезде (если еще не сделано).

4. Обратная связь с поддержкой Яндекс и Google — иногда помогает ускорить перерасчет и фиксацию ошибок.

5. Усилить ссылочный профиль: получить ссылки на новый домен со старых партнерских сайтов и каталогов.

6. Анализировать поисковые запросы и просмотренные страницы — выявить, где трафик был потерян сильнее всего.

7. Постоянно мониторить изменения и динамику. Обычно на полное восстановление может уйти от 3 до 12 месяцев при грамотной работе.

Вывод

Переезд на новый домен — это зона риска для любого бизнес-сайта! Малейшие ошибки приводят к катастрофическим падениям в поиске, как это было c сайтом заказчика. В таких случаях нужно не паниковать, а быстро корректировать технические ошибки, работать с поисковыми системами и последовательно возвращать доверие и позиции уже нового домена. Каждый переезд — индивидуальная работа, требующая внимания к деталям и SEO-экспертизы.

Автор статьи
Дарья Якупова

руководитель клиентского отдела