Больше трафика за счет простых рекомендаций

Когда корень бамбука только набирает силу, надземная его часть практически не растет. Но когда корни стали сильными, бамбук может вырастать до полуметра в сутки. Данный пример хорошо иллюстрирует кейс по сайту, который продает растения.

• В 5 раз больше трафика
  Увеличение трафика
• Срок - 2 года
  Период
• Питомник саженцев
  О компании
• Улучшить позиции сайта
  Задача

С данным клиентом работаем уже давно. Так как компания работает с саженцами растений, у нее есть сезонность, пики которой показаны стрелками:

Но последний пик не относится к сезонности. Про него мы поговорим позднее. Сначала поговорим о том, что помогло увеличить трафик в обоих поисковых системах к началу сезона.

За первый год сайт прибавил сравнительно немного, но если сравнить пиковый месяц в первый год продвижения и в текущий год, то видно, что трафик сайта увеличился в 5 раз:

Начнем с самого начала и расскажем о этапах работы, которые позволили увеличить трафик сайта в 5 раз, а также о том, как удалось преодолеть пиковые значения трафика даже вне сезона.

Этапы работы с проектом

1. Сделали технический аудит

2. Собрали семантическое ядро

3. Выполнили основные работы по техническому аудиту

4. Сделали кластеризацию

5. Сделали приоритезацию

6. Ежемесячно оптимизировали страницы начиная с самых приоритетных

7. Ежемесячно улучшали ссылочный профиль

8. Контролировали Яндекс.Вебмастер и Google Search Console на наличие ошибок и своевременно их исправляли

Когда к нам приходит клиент, мы делаем технический аудит. Это позволяет обнаружить ошибки и своевременно их исправить. Сначала нужно избавиться от ошибок, ведь если их не исправить, другая работа по сайту может быть не эффективна.

Работу по сайту (внесение правок) делает клиент. Мы подготавливаем ему подробное ТЗ на исправление ошибок. Мы стараемся в первый месяц сделать так, чтобы были готовы основные работы:

• Поиск и устранение технических ошибок

• Сбор семантического ядра

• Кластеризацию 

• Приоритезацию

Семантическое ядро и работа с разделами сайта

Когда семантическое ядро собрано, мы разбиваем его на кластеры, которые соответствуют определенным страница на сайте. Далее мы делаем приоритезацию. Это помогает выяснить над какими кластерами стоит работать в первую очередь.

При сортировке по приоритетам сразу становится ясно, работа над какими кластерами принесет больше пользы, позиций и трафика. А следовательно и продаж клиенту. Но если сайт очень большой работа с семантикой может стать помехой эффективности.

Когда приходится собирать большие ядра, на сбор тратится больше времени. Соответственно больше времени тратится и на кластеризацию с приоритезацией. В такой ситуации может потребоваться большое времени, чтобы получить результат, и показать его клиенту. Чтобы этого избежать можно брать определенные разделы сайта и работать с ними. Когда одни раздел проработали, и получили первые результаты, можно переходить к следующему разделу и работать с ним.

Недостаточно один раз собрать ядро и постоянно работать с ним. Если семантическое ядро не обновлялось в течение года, ему точно необходима актуализация. Некоторые запросы могут утратить свою актуальность, а некоторые важные запросы могут быть упущены. Чтобы найти упущенные запросы стоит использовать выгрузку и Метрики, Вебмастера и Google Search Console.

Кстати, системы статистики могут помочь в работе со страницами. Если какие-то запросы получают показы, но не получают кликов, то у этих страниц есть потенциал для роста:

Можно, например, постараться изменить сниппет в выдаче или проработать текст на этих страницах. Пример подобной работы с кластером сайта:

Ссылочная масса

Существует мнение, что при работе со ссылками, после набора определенной критической массы ссылок, сайт получает заметный буст. Скриншот ниже наглядно иллюстрирует эту гипотезу.

На скриншоте голубая линия - это плавный рост ссылочной массы, а оранжевая - органический трафик. И место пересечения этих линий и есть пример полученного буста.

Помимо ссылок с бирж мы используем и другие виды ссылок. И разные виды ссылок по разному работают в разных нишах. Например в образовательной тематике довольно неплохо могут показать себя арендованные ссылки с сапы. В сапе есть сайты с неплохими показателями в этой теме, и поскольку они не сильно востребованы как другие коммерческие тематики, ссылки хорошо отрабатывают.

Есть ниши, в которых не получается купить ссылки на биржах, например в нише по продаже вейпов. И здесь идеальным решением будет строить свою сеть PBN. Вообще сетка PBN это универсальное решение для разных ниш.

При поиске сайтов для построения PBN для данного проекта мы используем SeoRestore.

В этом сервисе есть возможность забрать сайт конкурента. Для этого нужно просто создать проект и добавить туда домены. Это можно сделать вручную или добавить их из Яндекса или Гугла, указав ключевые фразы. Когда срок домена конкурента подойдет к концу, вы получите уведомление и сможете его перехватить. Отслеживание сайтов конкурентов платное, но оно окупается после покупки хороших доноров для сайта.

Рекомендации по улучшению сайта

Поскольку правки на сайте вносит клиент, а мы только составляем ТЗ и рекомендации, иногда возникают сложности. У клиента может не хватать ресурсов на реализацию каких-либо рекомендаций, или могут быть другие причины, почему правки не могут быть внесены. В течение долгого времени мы рекомендовали клиенту добавить кнопки "Купить" в каталогах:

Также рекомендовали добавить слово “Цена” перед ценой и вывести краткие характеристики в превью карточке. Но по каким-то причинам, эти простые рекомендации не выполнялись. В итоге клиенту все же удалось реализовать нашу рекомендацию с кнопкой, но пока только на мобильной версии:

Результат этих правок не заставил себя ждать. Несмотря на то, что правки были внесены на спаде спроса, трафик превысил даже пиковые сезонные значения:

В октябре, где на скриншоте показаны пиковые значения, спрос обычно сильно падает:

Выводы

Регулярные работы по SEO могут быть не видны на коротком промежутке времени. На этом скриншоте, который был в начале статьи, видно что долгое время сайт не получал большого роста:

Но в какой-то момент, если работа над сайтом ведется качественно и регулярно, рост трафика может быть подобным квантовому скачку. На любом из этапов до бурного роста, клиент мог уйти с мнением о том, что SEO не работает. Однако он доверился нашей компании, за что и получил хороший результат.