Грамотная структура на сайте дает трафик.15-ти кратный рост трафика

Нередки ситуации, когда приходит клиент на продвижение а на его сайте нет даже самой базовой структуры. Можно говорить сколько угодно о том, что сделать структуру на сайте это “плевое дело”, но если построить фундамент дома неправильно - то и дом стоять не будет.

Кейс: Сервис по ремонту окон.

Основная услуга: Починка пластиковых и деревянных окон. Продажа москитных сеток

Регион: Санкт-Петербург.

Проблема: Низкий трафик. Мало переходов с органики

Сезонность: Проект является сезонным

Срок проведения работ: 1 год.

Особенность: Непостоянность работ по seo-продвижению. Клиент оплачивал эпизодами. Мог на 2-3 месяца пропасть, потом возвращался. Накруткой ПФ не пользовались.

Задача

Новый клиент обратился к нам в марте 2022 года с проблемой низкого трафика, отсутствием переходов с органики. На момент обращения на сайт в месяц, в среднем, переходило не более 200-300 пользователей с органики. Задача была к летнему сезону увеличить органический трафик на сайт.

Аналитика

Первым делом мы провели детальный технический сео аудит. Параллельно с этим собрали полную семантику для проекта.

Основные технические ошибки, которые мы выявили на сайте:

• Практически полное отсутствие структуризации на сайте, за исключением базовых страниц

• Неоптимизированные мета-теги по ключевым словам

• Дубли страниц, которые каннибализировали друг друга

• Отсутствие хлебных крошек и внутренней перелинковки как таковой

• Слабый текстовый контент

• Околонулевой ссылочный профиль

• Отсутствие микроразметки

• Некоторые продвигаемые страницы были закрыты от индексации в robots.txt

Причины слабого трафика и их решение

В совокупности, вышеперечисленные технические ошибки и влияли на ранжирование сайта и отсутствие трафика.

Первостепенно мы провели следующие технические работы на сайте:

• Оптимизировали мета-теги по ключевым словам, а также добавили в них такие слова как “купить, заказать” и т.п.

• Закрыли 301 редиректом дубли страниц

• Внедрили хлебные крошки, а также внутреннюю перелинковку внутри посадочных страниц

• Внедрили микроразметку

• Поработали над скоростью загрузки сайта

• Отредактировали файл robots.txt

В ходе долгосрочной стратегии было принято решение:

1. Создавать новые посадочные страницы и структурировано внедрять их на сайте



2. Работа с текстами для посадочных страниц. Тексты писались практически с нуля, с учетом вхождений основных ключевых слов, а также lsi фраз, на основе текстового анализатора от Just Magic.

3. Работа с ссылочным профилем сайта.В первые месяцы начались закупать крауд ссылки в объеме от 15 до 20 ссылок в месяц. После исправления основных технических ошибок начали закупать анкорные ссылки в количестве 3-5 штук в месяц.

Какие результаты мы получили

Четырехкратный рост позиций в топ-10 Яндекса. В том числе и высокочастотных запросов.

В Google также отмечается рост позиций в топ-10

Многие запросы обрели новые релевантные страницы

Рост трафика

Задача была к сезону сделать в разы больше трафика и продаж. Уже спустя три месяца, к лету 2022 года трафика было в 6 раз больше. А к лету 2023 года в 15 раз больше, чем на старте.

Также у клиента улучшилась конверсия, начал получать в разы больше заявок по телефону.

Вывод

Правильная структура и вложенность - это прочный фундамент вашего seo-продвижения и это первое, с чего нужно начинать работы на молодом сайте. Однако следует помнить, что seo-продвижение это не отдельные работы, а комплекс работ. В совокупности с другими проведенными работами, описанными выше, нам удалось получить такой потрясающий результат. 

Наиболее хорошо на подробную структуризацию реагирует Яндекс. Google же в свою очередь любит более “многоцелевые” страницы. Учитывайте это при выборе стратегии продвижения.