Уфа
Как максимально четко масштабировать рекламные объявления по продаже надежных китайских экскаваторов-погрузчиков
О клиенте
ProKeeper - официальный дистрибьютор по поставке и продаже в РФ надежных китайских экскаваторов-погрузчиков.
Задача
С помощью контекстной рекламы увеличить продажи экскаваторов и количество квалифицированных лидов. А также в разы снизить расход бюджета.
Что было ранее
Клиент уже пробовал вести контекстную рекламу сам, с помощью подрядчиков и агентства. Ставки на поиске были очень дорогие 300+ руб., а в сетях скликивала нецелевая аудитория. Расход бюджета шёл сотнями тысяч в месяц почти впустую.
После обращения к нам
Проанализировав рекламное размещение клиента за предыдущие 2 года, было решено создать новый проект с тщательной проработкой семантики и целевой аудитории. Ранее работавшие у клиента кампании были остановлены.
Старт работ
Раскачку показов начали с новых стандартных ЕПК-кампаний на поиск и сети. Нужно было набрать хорошую статистику, применить корректировки по целевой аудитории и другие, после чего актуализировать стратегии размещения.
Далее кампании были переведены на CPA-стратегии. Кампании РСЯ (ключи + интересы) добавлены под пакетную стратегию, и именно они начали приносить больше всего лидов по минимальной стоимости 500-800 руб. Поисковая кампания была оптимизирована на раздельные группы: по бренду, по конкурентам, по горячим запросам и другим категориям.
Результат
С начала запуска рекламы уже осенью 2025 года мы имели 1 полную продажу экскаватора. Стоимость единицы техники в зависимости от модели 2 350 000 - 3 350 000 руб. В этом году, начиная с марта, со слов клиента уже имеем 3 продажи техники. И это вполне предсказуемый результат, так как кампании были максимально и четко масштабированы на целевую аудиторию, исключены нецелевые фразы, площадки, фродовый и отказной трафик. Положительную динамику рекламы помесячно можно видеть на скриншотах: на всех площадках, на поиске и сетях отдельно.
Нажмите на изображение, чтобы открыть скриншот в полном размере
Нажмите на изображение, чтобы открыть скриншот в полном размере
Нажмите на изображение, чтобы открыть скриншот в полном размере
Ближайшие планы на оптимизацию
- / Добавить кампанию типа Ретаргетинг на прогретую аудиторию, а также протестировать товарные объявления + комбинаторные вкупе.
- / С помощью «хитрых» манипуляций отключить автотаргетинг и синонимы на поиске, после чего покрутиться на ручной стратегии и побороться с конкурентами за высшие места в премиум-блоке.
- / Проводить различные A/B тестирования.
- / И применять ряд других нами разработанных технических фишек, которые помогают решать поставленные клиентом бизнес-задачи.