С 2500 до 7000 визитов с поиска в месяц и конверсии обгоняют Директ: кейс eSIM сервиса

Ниже логика работ: какие ограничения были у проекта, в каком порядке мы их снимали и что дало каждое выполненное решение.

Вводные данные

На начало работы сайт переехал на новую структуру URL, в индекс попал большой пул страниц, трафик у которых к началу продвижения стагнировал в обеих ПС.

Ключевое ограничение проекта: изменения в шаблонах и блоках сайта требовали участия разработки, а очередь задач была длинной. Мы не могли рассчитывать, что рекомендация по коммерческим факторам появится на страницах в течение месяца. Этот факт определил не объём работ, а их порядок.

Три разрыва с топом: текст, теги, ссылки

Начали с того, что не требовало релизов

Порядок работ выстроили по принципу скорейшего внедрения без зависимости от сложной разработки:

Первым этапом было не переделывать сайт, а вернуть посадочным базовую релевантность. Пока крупные изменения ждали разработки, мы начали с того, что можно было внедрять без релизов: с семантики страниц, мета-тегов, текстов и внешних сигналов.

Это позволило не терять несколько месяцев в ожидании редизайна и одновременно проверить, какие направления начинают реагировать на оптимизацию.

Как мы начали растить видимость, не дожидаясь разработки

Каталог сайта из сотни страниц с одинаковыми переспамленными description и без коммерческих ключей никак не мог конкурировать по CTR и не давал ПС понять коммерческий интент посадочных.

Что мы сделали

В декабре 2024 разработали шаблон, который масштабируется на весь каталог и при этом остаётся релевантным:

Для страниц, где шаблон не подходил, теги прописали индивидуально таблицей. В феврале 2026 доработали схему: перенесли цену тарифа в начало title, чтобы она попадала в видимую часть сниппета. Тогда же нашли страницы, где отображалась цена «0 руб/ГБ» при отсутствующих карточках тарифов, и передали их в исправление: такие страницы получали трафик и сразу его теряли.

Результат: к первому кварталу 2026 сайт получал 223 тыс. показов в Google по небрендовым запросам, при средней позиции 9,5 и CTR 1,6%. Показы и клики без бренда начали расти синхронно с конца декабря.

Регулярная оптимизация текста

Объём и структура текста были главным разрывом с конкурентами в топе, и это единственный фактор, который мы могли улучшать своими силами ежемесячно.

Что мы сделали

Оптимизация посадочных через текстовый анализатор шла практически каждый месяц: от 1 до 6 страниц, с приоритетом на страны с наибольшим спросом и продажами. Проверяли вхождения приоритетных запросов на странице и в тегах, дописывали недостающую семантику и LSI-фразы, переписывали существующие тексты. Отдельно добивались от разработки, чтобы текст и ссылки присутствовали в HTML, а не появлялись только после исполнения скриптов.

Результат: количество запросов в топ-10 в Google выросло с 49 до 114 за первый год и продолжило получать рост.

Закрываем разрыв между позициями и заказами

После первого года работ видимость росла быстрее, чем заказы. Анализ выдачи показал, что пользователи выбирают сайты с большим объёмом полезной информации на странице, а на наших посадочных не было ни FAQ, ни отзывов, ни полноценного описания принципа работы сервиса.

Что мы сделали

Собрали документ с приоритизированным списком доработок: расширение контента блоками:

• FAQ,

• отзывы,

• блок «как работает сервис»,

• хлебные крошки,

• микроразметка,

• переработка основного меню в пользу коммерческих разделов.

В марте 2025, когда клиент сообщил о редизайне, передали отдельный документ с требованиями к новой версии: перенести мета-теги, сохранить URL или настроить 301, дать возможность редактировать title, description, h1 и текст блоков на каждой странице.

В ноябре 2025 на страницы вышел первый блок из этого списка: FAQ. Мы сразу дополнили его требованиями:

• разметка FAQPage,

• перелинковка внутри ответов,

• кликабельные элементы.

Результат: страницы стран получили и объём релевантного текста и семантику. Это совпало с началом устойчивого роста трафика в Google.

Ссылки под каждое приоритетное направление

В нише с глобальными игроками 23 домена и DR 7 не позволяют конкурировать даже при хороших страницах.

Что мы сделали

Работали по анкорной стратегии, привязанной к приоритетным странам: тематические статьи на внешних площадках с анкорами и ссылками на соответствующие страницы стран, плюс ссылки на главную по коммерческим запросам. Использовали статейные размещения, сети сайтов и биржи, с ежемесячной проверкой индексации размещений и принудительной отправкой выпавших страниц на переиндексацию.

Закрываем технические ошибки

Технические ошибки обесценивают и контент, и ссылки. После редизайна их стало больше, чем до него.

Что мы делали

Ежемесячные проверки сайта с фиксацией ошибок и контролем внедрения. За период выявили и передали в исправление:

• canonical, который у важных страниц был пустым или указывал на главную;

• пропавший robots.txt (восстановили по последней рабочей версии);

• ответ 200 вместо 404 на несуществующих адресах и ответы 500 в отдельных разделах;

• проблемы LCP на мобильных по данным GSC; появление важных элементов вне блока head.

Результат: индексация приоритетных страниц перестала конкурировать с мусорными адресами и дублями, а накопленный ссылочный вес начал работать на нужные URL.

Результаты — поиск стал самым конверсионным каналом

К концу 2025 года у сайта были:

• профиль из 60+ доменов с анкорами по конкретным странам,

• приоритетные посадочные прошли по два-три круга текстовой оптимизации, а

• страницы наконец получили больше семантики, которой требовала выдача.

Качество трафика. За тот же период:

Изображение на превью создано при помощи ChatGPT.