Продвижение сайта ритуальных услуг для животных

В этом кейсе мы расскажем о продвижении сайта ритуальных услуг для животных. Сайт продвигается по Москве, где эта тематика уже давно высококонкурентная.

Вводные данные: 

• У сайта хороший лендоподобный дизайн.

• Сам сайт новый — на момент старта SEO ему было около 3-х месяцев.

• Нет никаких позиций в ТОП-10 ни в Яндексе, ни в Google.

• Трафик также околонулевой.

• Много технических ошибок.

Несмотря на то, что сайт новый — сам домен достаточно старый. В 2005-2008-м году, судя по вебархиву, там уже был сайт ритуальных услуг для животных. После чего до середины 2019 года на нем ничего не было. В 2019 году сайт был припаркован на хостинге и вплоть до весны 2020-го года на нем висла заглушка хостинга: 

То есть говорить о том, что сайту помогает старый домен, сомнительно — вряд ли с 2008-го года оставались какие-либо «бонусы». Ссылочного также не было — по ахрефсу мы нашли только 4 не особо качественные ссылки с полумертвых агрегаторов и форума. Единственное, в чем мог бы быть плюс — раз вебархив синдексировал домен с заглушкой, значит, и поисковики, скорее всего, держали его в индексе. И при публикации нового сайта это позволило максимально быстро индексировать его, благодаря чему мы не теряли 2-4 недели на индексацию нового сайта в вебмастерах.

С чего мы начали

Собрав максимально подробное ядро, мы сделали кластеризацию, которая показала необходимость создания посадочных страниц под многие группы запросов. У клиента были только общие страницы «Кремация» и «Усыпление», а в ядре были запросы с уточнениями по видам животных, а также всевозможные вариации «безболезненно», «на дому» и т.д. 

Было решено начинать делать такие посадочные страницы по мере продвижения. А пока что мы оптимизировали сайт, сделав подробный аудит, по которому было сделано: 

1. Убран 301-м редиректом дубль главной с index.php;

2. Доработан код 404 — изначально сайт с помощью 302-го редиректа перенаправлял на 404-ю страницу. Но это не верно. 302-й редирект сообщает поисковым системам, что страница переехала временно. Нужно либо делать 301-й на 404-ю, а лучше всего — делать так, чтобы несуществующая страница без редиректов выдавала код 404. Так удаленные ненужные страницы быстрее и гарантированно будут удалены из поиска и индекса поисковых систем. 

3. Доработан вывод урлов со слешем (/) и без на конце, чтобы избежать дублей. На самом деле это очень важный пункт. Пример: у вас страница услуг доступна по адресам:

• site.ru/usluga/
и
• site.ru/usluga.

Для поисковых систем это две разные страницы. И часто мы видим, как такие дубли перебивают друг друга в индексе, в большинстве случаев влияя на позиции в худшую сторону. Нужно, чтобы был доступен только 1 вариант, а второй перенаправлял 301-м редиректом на первый; 

4. Настроены канониклы на страницах пагинации. 

5. В каталогах с товарами были добавлены кнопки «Купить» — это не только функционал, но и дополнительные вхождения коммерческих ключевых слов;

6. Также были выявлены битые ссылки, которые генерировал каталог, и из-за которых им отчасти неудобно было пользоваться. 

7. Сразу прописали мета-теги на основе собранных ключевых слов для основных страниц сайта.

После сделанных работ в мае у сайта сразу же начали индексироваться страницы по запросам в ТОП-100, а 1% из них даже попали в ТОП-10

Теперь нам оставалось делать 3 вещи, которые помогли бы сайту расти дальше:

1. Создавать посадочные страницы по разбивке;

2. Заниматься ссылочным профилем (напомним — у сайта не было ссылок);

3. Вести контекстную рекламу.

Если про посадочные страницы в целом все понятно, то про контекстную рекламу и ссылки хотелось бы рассказать поподробнее. 

Про контекстную рекламу

Для всех новых сайтов это очень важный пункт, и мы рады, когда клиенты имеют возможность помимо SEO выделять бюджет и на контекстную рекламу. 

Для новых сайтов (и не только) она позволяет получить трафик, а также оказать косвенное позитивное влияние на SEО. А именно: 

• Накапливаются поведенческие факторы.

• Люди запоминают сайт и позже ищут его по брендовым запросам.

• Сохраняют в закладки, переслают знакомым через мессенджеры и соц. сети.

Поэтому, если у вас новый сайт и есть возможность, то обязательно запускайте контекстную рекламу, а также рекламу в социальных сетях — любой целевой трафик, пришедший на ваш сайт, даст бонус для его продвижения в поисковиках. 

Про ссылки

Мы сразу же начали регистрировать сайт каталогах, а также проставлять крауд ссылки для наращивания естественной ссылочной массы.

Ссылки сейчас работают, только если у вас сам сайт достаточно хорошо оптимизирован, а посадочные страницы удовлетворяют запрос пользователя. Они менее важны, чем раньше, но без них маловероятен рост в Google. Но и для Яндекса мы замечаем важность ссылок для продвижения ВЧ запросов.

Также, если на ваш сайт вообще никто не ссылается — это тоже подозрительно для поисковых систем. Так как обычно так обстоят дела у заброшенных сайтов или у сайтов малоизвестных компаний, не развивающих свой бизнес. 

Мы всегда наращиваем естественные ссылки с каталогов и форумов, чтобы их доля была выше анкорных SEO-ссылок. Но и сами SEO-ссылки мы делаем в статьях, которые пишут наши копирайтеры специально под анкоры, чтобы и сама статья была полезная, и ссылка в ней гармонично смотрелась. К тому же для размещения мы выбираем качественные площадки с хорошим трафиком, а также тематические сайты. 

Результаты

Как мы говорили ранее — мы начали оптимизировать сайт в апреле, и уже в мае пошли первые ТОПы, и индексация множества запросов в ТОП-10. А в июне мы получили резкий рост ТОПов по множеству запросов: 

Всё это напрямую отразилось на трафике: 

А что же в Google? 

По нашему опыту, молодые сайты редко быстро вырастают в Google. Как правило, для этого поисковика нужно время, ссылки и время на индексацию этих ссылок и склеивания этих ссылочных бонусов к продвигаемому ресурсу. 

В данный момент в Google появилось большое количество запросов в ТОП-100 и, скорее всего, в ближайшие месяцы постепенно пойдут первые запросы в ТОП-10:

Резюме

Быстрое продвижение сайтов возможно и сегодня, и в том числе и по Москве. Но для этого нужно соблюсти несколько правил: 

• Иметь уже проиндексированный домен. Пусть там будет заглушка хостинга, а лучше сделайте какой-нибудь лендинг на конструкторе под тематику сайта, пока основной дизайн в разработке. 

• Страницы сайта должны быть красивыми и отвечать максимально на запрос пользователя. В данном случае мы продвигали сайт услуг, и страницы были сделаны в виде лендингов — сейчас это идеальный вариант. 

• Сделать SEO-оптимизацию сайта — без этого никуда. Даже просто красивый сайт, который лучше всех конкурентов вместе взятых, может не получать поисковый трафик из-за неверной настройки robots.txt, не прописанных ключей в title и отсутствия привязки сайта и компании в Яндекс.Справочнике. 

• Контекстная реклама — чем больше трафика, тем лучше. Пусть на сайт придут первые посетители, оценят его и будут искать его потом через поиск по брендовым запросам.

Таким образом вы сможете получить первые ТОПы в течение 2-х месяцев с момента запуска сайта!