SEO-КЕЙС: Продвижение медицинского сайта Kliomed.ru

• Период работ: январь 2023 – настоящее время.
• Тематика: Медицинские услуги.
• Бюджет: 25 000 - 35 000 ₽ ежемесячно.
• Трафик в январе 2023 - 7457 визитов.

Цели проекта

• Увеличение органического трафика. Необходимо было повысить видимость сайта в поисковых системах, чтобы привлечь больше потенциальных пациентов без дополнительных затрат на рекламу.
• Рост позиций по ключевым медицинским запросам. Основной фокус — региональные запросы, связанные с врачами и услугами, предоставляемыми клиникой.
  
• Укрепление доверия. В тематике YMYL (Your Money or Your Life) крайне важны факторы доверия: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Требуется прозрачность, достоверность и соответствие всем стандартам Google.
  

Что и для чего было сделано

Техническая и внутренняя оптимизация

• Полный SEO-аудит. На старте выявили технические и структурные ошибки, мешающие индексации и ранжированию. Это критически важно, особенно для медицинской тематики, где поисковые системы особенно придирчивы.
  
• Оптимизация структуры сайта и ЧПУ. Было выстроено логичное меню, URL-адреса стали удобочитаемыми — это повысило как UX, так и релевантность для поисковиков.
  
• Ускорение загрузки страниц. Медленные сайты теряют как позиции, так и пользователей. Были оптимизированы изображения, внедрён кэш, устранены блокирующие скрипты.
  

Контент и коммерческие факторы

• Создание и доработка страниц услуг и врачей. Это повысило тематическую релевантность и позволило лучше отвечать на запросы пользователей. Важный аспект — уникальность и достоверность информации.
  
• Публикация информационных статей. Информационные статьи на медицинских сайтах помогают охватить «длинный хвост» запросов и вопросов пользователей, привести более тёплый трафик и повысить экспертность сайта. И даже попали в выдачу ответов Google AIO. 

• Добавление коммерческих сигналов. На сайте появились лицензии, ИНН, адреса, часы работы — всё это напрямую влияет на доверие, особенно в YMYL-сфере.
  
  

Активное участие клиента

• Регистрация в Яндекс.Врачи. Это позволило усилить локальное присутствие и подтвердить авторитет врачей.
  
• Оперативное внедрение правок. Благодаря высокой вовлечённости клиента технические доработки и рекомендации внедрялись быстро, что ускоряло получение результатов.
  

Достигнутые результаты

Распределение трафика

Органический трафик из поисковых систем вырос более чем в 2 раза за период работ. Это особенно значимо при минимальном бюджете, когда приходится делать ставку на эффективность.

Динамика позиций

По большинству целевых запросов сайт вышел в топ-10 Яндекса. В Google наблюдается позитивная динамика, но из-за слабого ссылочного профиля рост более плавный.

Качество трафика

Низкий процент отказов и высокая глубина просмотра говорят о высокой вовлечённости пользователей. Это признак качественного контента и релевантных посадочных страниц.

Выводы

• При скромном бюджете удалось добиться стабильного роста трафика и видимости.
• Сайт удовлетворяет всем критериям YMYL и E-A-T, что критически важно для медицинских ресурсов.
  
• Ключевые страницы по врачам и услугам приносят основной трафик, конвертируя посетителей в обращения. Для примера ниже сравнение июня 2024 года с июнем 2025 года.

• Активное участие клиента — один из факторов успеха: он быстро предоставлял (и предоставляет) необходимые данные: лицензии, сертификаты, дипломы.

Рекомендации на будущее

1. Укрепление ссылочного профиля, особенно для продвижения в Google.
2. Развитие блога, чтобы привлекать трафик по информационным и околоцелевым запросам.
   
3. Отслеживание микроконверсий (клики по кнопкам, скроллы, действия на странице), чтобы глубже понять поведение пользователей и улучшить юзабилити.
   

Автор статьи
Виктория Зуева

SEO-специалист